瑞士手表巨头Swatch集团:今年线上销售有望突破100万只,新冠疫情损失“重大”但长期信心不变


3月8日,瑞士手表巨头 Swatch Group (斯沃琪)首席执行官 Nick Hayek 在瑞士报刊《SonntagsZeitung》的采访中谈了新冠疫情对于集团业务的影响和他自己对于瑞士手表产业发展的看法。

Nick Hayek 表示,作为 Swatch 集团最主要的市场之一,中国新冠疫情爆发毋庸置疑对于集团业务造成了“重大”打击。目前,集团中国门店有几百家仍未复工。虽然如此,但由于 Swatch集团大部分商品都在自己的瑞士工厂生产、加工,所以集团在供应链上并没有太大的问题。

目前,Swatch 集团没有负债,经营稳定,不会轻易受到股市短期波动的影响。尽管市场上存在一些悲观言论,但他相信这些都会随着时间逐渐转好。虽然市场大环境不好,但是集团也没有任何裁员打算

虽然很多人认为瑞士制表行业在便宜外国手表品牌与智能电子手表的冲击下风头不再,但是 Nick Hayek 却持完全相反的意见。

在他看来,人们太过于关注手表出口数量而忽略了实际的销售额增长。“入门级瑞士手表出口量下滑是因为很多制造商都认为只有奢华手表才有市场,不再生产入门级手表导致。2015年,瑞士央行废除瑞士法郎对欧元汇率上限,导致瑞士法郎汇率逐渐走强,抬高了入门级手表的价格,也相应减少了销售数量。但其实,实际的销售额增长比出口数量更能说明问题。

他透露,自 2010年以来,Swatch 集团旗下包括天梭(Tissot)与浪琴(Longines)在内的 7个中高端品牌总销售额同比增长超过 36%,年销售总量远远超过 600万只。

他也首次透露了天梭的销售数据:“天梭在 2019财年的销售额相较 2010年同比增长 30% 以上。由于去年下半年香港局势不稳,天梭销量首次出现大幅度下滑,与 2018年同期相比销售数量下降 25万只。2019财年,天梭在美国与日本的销售额相较 2015财年同比增长 33% 以上。”

由于互联网购物兴起,实体百货受到了极大的冲击。2015年开始,Swatch 集团将分销渠道减少了30%左右。Nick Hayek 承认,集团应该早一点进行数字化转型。但他表示,集团目前数字化转型进展顺利,本财年线上销售手表数量有望超过 100万只。

今年1月,《华丽志》报道了Swatch 集团公布 2019财年关键财务的消息数据。由于局势不稳,中国香港销售额下滑近 2亿瑞士法郎,导致集团 2019财年销售额与利润双双下滑。(详见历史报道:瑞士手表巨头Swatch集团2019年销售利润双双下滑,下半年香港销售跌幅近2亿瑞士法郎

丨消息来源: 路透社、《华丽志》历史报道

丨图片来源: Swatch 官网

丨责任编辑:LeZhi


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