时尚品牌如何做出人见人爱的App


手机 App 那么多,真正被大量下载的却是很少的一部分,尽管消费者使用手机时有 86%的时间都在用 App,但其中仅有不到 10%的时间在使用非社交或者非游戏类的 App。可是,这并没有削减时尚品牌投资 App 的热情。

最近时尚行业推出了越来越多的 App:1/3的时尚品牌已至少推出一个移动 App,而其中的 1/4是在过去的 12个月发布的

看看时尚奢侈品牌推出的几个最流行的 App 是怎么大热起来的。

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根据纽约数字营销研究机构 L2 发布的“Digital IQ Index®: Fashion”(数字智商指数:时尚),接近一半的品牌 app都有店铺定位和结合拍照功能。但通过下面的 2014年最受欢迎时尚品牌 App排名可以看出,大多数用户或消费者都更希望看到游戏类用户可以参与互动的 App。

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(上图:2014年最受欢迎时尚品牌app排名)

排名第一的 Coach 的新 App中的“photobomb 照片炸弹”功能,会给用户照片加上史努比形象的动漫贴纸(这是 Coach特别款的推广活动);

Hermès 新推出的 App “如何打领带”(Tie Break)——里面有通关游戏、GIF 动图、动漫的领带设计,用户打开 Tie Break 手机 App 应用程序可以了解更多系领带的技巧,并在社交网络上分享领带经历。Hermès 在2014春季还推出了一款背部印有条形码的领带,用户可以使用便捷的扫码方式直接进入 Tie Break 手机 App 应用程序,这也使 Hermès 名列最受欢迎app的第二名。值得一提的是这款 App 并没有直接导引到 Hermès 产品目录或商品页面;

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Fendi 推出的 myBaguette App 是以电商为核心的,但巧妙地通过用户个性化的选项让人觉得这像一个游戏应用。App 以白色的Baguette Bag 为基本创作元素,可以选择不同的画笔、颜色,连下笔时的强弱度和颜色的饱和度都可以做调整。另外,还附有滤镜功能,从复古效果到各种花样都一应俱全,只需开动脑筋,动动手指就可以创造出自己想要的理想款包包。

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(责任编辑:Elisa)


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