1936年，美国企业家和探险家 Eddie Bauer 发明了第一件 puffer jacket，如果将此作为羽绒服的起源，那么迄今为止，羽绒服行业的历史已近一个世纪。

在该领域中，Moncler、Canada Goose 两大品牌获得了全球时尚圈和消费者的认可和关注，奢侈高端羽绒服的火爆前所未有，在谷歌趋势中自2016年之后“puffer jacket”一词的热度呈波浪式上升，但在此前的十年几乎没有起伏变化。

这两大品牌的成功，一方面意味着其品牌定位和运营值得借鉴，但更重要的是代表着羽绒服——作为一个细分品类在时尚产业的独特优势和发展机遇。

事实上，曾投资过Moncler 的两家私募基金 Progressio Sgr 和意大利投资银行 Mittel 都分别再次投资了羽绒服品牌：Progressio Sgr 在2018年投资了意大利羽绒服品牌 Save the Duck ，Mittel 则在2019年投资了意大利羽绒服品牌 Ciesse Piumini…

Moncler 和 Canada Goose 的高管们也在离开后自创羽绒服品牌，如，Moncler前任总裁和品牌经理共同创立了意大利奢侈羽绒品牌 Duvetica ；Canada Goose 前任副总裁创立了加拿大羽绒服品牌 Nobis…

深入到全球羽绒服品牌生态的诸多细节当中，我们可以：

1. 理解头部羽绒服品牌的示范效应
2. 掌握全球羽绒服行业的发展方向
3. 挖掘更多羽绒服品类下的潜力品牌
4. 思考如何在其他细分时尚和生活方式品类中培育强势品牌

本月，华丽智库特别推出“全球羽绒服品牌研究报告”，报告涵盖了全球21个羽绒服品牌，其中以13个品牌和案例作为重点展开分析，以及多位时尚行业高管和投资人的观点，为关注这个细分领域的行业人士提供研究和决策参考：

• 全球羽绒服品牌的发展分为哪四个阶段？
• 羽绒服品牌升级，有哪些关键词？
• Moncler 如何让跨界联名成为品牌重要战略？
• 全球可持续浪潮下，羽绒服品牌如何应对？
• 全球哪些羽绒服品牌已经布局中国？本土羽绒服品牌又呈现出怎样的发展潜力？
• 哪几家羽绒服品牌成功获得投资？

报告下载方式：点击该链接（仅限华丽志付费会员）

 关于华丽智库：

“华丽智库”是全球时尚产业独一无二的信息与咨询服务平台，立足中国，以开阔的全球视野和纵深的行业视角，持续不断地提供前瞻性的消费者洞察、行业研究和战略顾问服务。

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｜责任编辑：Elisa