《华丽志》/华丽智库联合发布 “奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜 2025” ，涉及40家奢侈珠宝腕表品牌2025年在中国市场的277条商业动态。
这也是《华丽志》/华丽智库连续第四年发布奢侈珠宝和腕表的中国活力榜榜单。
「奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜2025」TOP 10 名单
2022-2024年 “奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜”TOP10排名：
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延续2024年的趋势，奢侈珠宝品牌依然是奢侈品领域最具韧性的优势品类之一，比如，以卡地亚、梵克雅宝为首的瑞士历峰集团珠宝部门（按固定汇率计）过去两个季度的销售额同比增幅分别为 17%和 14%，显著优于奢侈服装和皮具的整体表现。
贵重珠宝所代表的珍贵材质、精美工艺和文化内涵，正是当今中国消费者对于“奢侈品牌”最核心的价值诉求所在。
值得一提的是，“奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜” 首次收录了两大中国本土珠宝品牌：老铺黄金和周大福，反映了中国品牌“向上”的阶段性成就，也折射出中国消费者们对东方文化和审美更强烈的认同和共鸣。
其中，老铺黄金堪称2025年全球奢侈品界的现象级案例：在多年积淀和蓄力之后，一举完成了进驻中国一线城市主要顶奢商业体的里程碑，并在增速和店效等方面全面超越国际品牌。
始创于1929年的周大福则在2025年正式进军“高级珠宝” （haute joaillerie）赛道，周大福家族第四代传承人、周大福珠宝集团副主席郑志雯在接受《华丽志》独家专访时强调：“珠宝市场长期由西方品牌主导，东方美学的表达始终不足...我们将向全球奢侈品市场，真正展示我们在高级珠宝上的工艺和大胆宣言。”
此外，法国开云集团旗下、由中国香港设计师 Dennis Chan（陈瑞麟）受敦煌之旅启发而创立的珠宝品牌 Qeelin 麒麟，近年来在产品设计、节日营销、活动选址、代言人等多个维度上都围绕中国在地文化展开深耕，连续上榜TOP 10，也是东方美学力量在国际珠宝领域的的重要体现。
而同属于“硬奢侈品”范畴的高级腕表品类则需要克服更多阻碍：在动荡的经济环境下，奢侈品消费者更易选择有明显“投资”属性和经典美学风格的贵重珠宝；同时，更多奢侈品牌跨界拓展腕表品类，增加了竞争的复杂度；此外，年轻客群，特别是男性，则更多被日新月异的高科技电子产品和汽车吸引注意力。
在多重夹击下，奢侈腕表品类要如何拿出破局的心态，突破旧生态、开创新叙事，已成为了行业的关键议题。
《华丽志》认为，对于尚未建立根深蒂固的佩戴腕表习惯的中国市场而言，以下四大课题需要获得奢侈腕表行业和品牌足够重视：
如何跳出传统的“腕表叙事”，面向大众讲述新故事？品牌经典款的传播和认知是否到位？精工工艺能否以“低门槛”普及？以及，当腕表消费的K型分化加剧，腰部品牌如何找到“差异化”生存之道？
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针对2025年奢侈品牌中国活力榜，我们已发布以下报告：
「奢侈品牌中国活力榜2025暨行业观察」（完整版_仅供华丽志付费订阅用户下载）
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