全球美容市场最新概览:总值超1.7万亿元,电商占比14%(摘自欧莱雅集团最新年度报告)


欧莱雅集团( L’Oréal Group)最近发布2019财年年度报告中综述了全球美容市场的最新发展状况和趋势。

(以下数据不包括肥皂、口腔护理产品和剃须理容产品)

数据概览

2019年全球美容市场价值同比增长5%至5.5%,已超过2200亿欧元(约合人民币 1.7万亿元)

2010年至2019年的10年间,全球美容市场持续增长。2018年增幅最高,约为5.5%;2019年增幅略低于2018年。

中产阶级和高收入阶层的崛起,以及越来越多的老年人对多样化美容产品的需求,都为美容市场的增长提供了动力。

2019年全球化妆品线上销售增长超过27%,约占整体美容市场的14%

各地理区域市场在全球美容市场中所占比例

  • 亚太:41%
  • 北美:24%
  • 西欧:18%
  • 拉丁美洲:8%
  • 东欧:6%
  • 非洲和中东:3%

各业务部门市场占比

  • 护肤:40%
  • 护发:21%
  • 美妆:18%
  • 香水:11%
  • 卫生用品:10%

全球美容市场的四大驱动力
  • 按产品类别看,主要受护肤产品的推动
  • 按业务部门看,主要受奢华和医学护肤部门的推动
  • 按地区看,主要受亚洲推动
  • 按分销渠道看,主要受旅游零售和电子商务的推动

全球护肤品市场概况

四大类别:面部皮肤护理、面部清洁、身体护理和防晒产品

护肤品类占整体美容市场份额的40%,为全球美容市场的增长贡献了近60%

下表展示了2015年至2019年的5年间,护肤品类(浅蓝)与全球美容市场(深蓝)的增长情况对比,其中2019年护肤品类同比增长约8%,市场整体同比增长约5%~5.5%。

护肤品市场在各地理区域的占比情况

  • 亚太:57%,亚太地区占据了全球护肤品市场的半壁江山,尤其受到中国、旅游零售和南亚的强劲推动。在产品方面,亚洲护肤品市场主要受益于奢华护肤品,尤其是抗衰老产品的推动;
  • 北美:20%
  • 拉丁美洲(除阿根廷):4%,护肤品市场在拉美市场的增速也十分突出,尤其是在墨西哥和巴西;
  • 西欧:14%
  • 东欧:4%
  • 非洲和中东:2%

全球奢华美容产品市场概况

奢侈产品市场占整体美容市场份额的四分之一,为全球美容市场的增长贡献了二分之一

奢华产品市场份额占比最高的品类为护肤和彩妆类,分别占比约40%和30%。

下表展示了2015年至2019年的5年间,奢华产品市场(浅蓝)与全球美容市场(深蓝)的增长情况对比,其中2019年奢华产品市场同比增长约10%,市场整体同比增长约5%~5.5%。

奢华产品市场在各地理区域的占比情况

  • 亚太:43%
  • 北美:30%
  • 西欧:21%
  • 东欧:3%
  • 非洲和中东:2%
  • 拉丁美洲(除阿根廷):占比1%

附:全球主要美容企业的销售情况

(因各公司年报发布时间差异,此处统一收集2018财年官方年报数据,采用当前汇率,按美元计算)

  • L’Oréal 欧莱雅集团:销售额292亿美元(截止至 2018年12月31日的 2018财年)
  • Unilever 联合利华:销售额224亿美元(仅指旗下美容部门,截止至 2018年12月31日的 2018财年)
  • Estée Lauder 雅诗兰黛集团:销售额148.6亿美元(截止至 2019年6月30日的 2018/2019财年)
  • Procter & Gamble 宝洁:销售额128亿美元(仅指旗下美容部门,截止至 2019年6月30日的 2018/2019财年)
  • Shiseido 资生堂集团:销售额102亿美元(截止至 2018年12月31日的 2018财年)
  • Coty科蒂:销售额86亿美元(截止至 2019年6月30日的2018/2019财年)

丨信息来源:欧莱雅集团2019年度报告

丨图片来源:欧莱雅集团官网,免费图片网站 Pixabay

丨责任编辑:LeZhi


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