短视频,是奢侈品牌“梦境”的下一个入口吗?

人们常说奢侈品牌善于“造梦”。
“梦境”蕴含的品牌精神,与构建“梦境”的视觉元素一直在随时代而变。在进入数字时代,通向“梦境”的入口更是今非昔比。
4月底, 意大利奢侈品牌 Gucci 在中国短视频社交平台抖音上开通了品牌官方账号,并发布了第一条视频内容, 截至发稿,Gucci 的抖音账号一周多时间内收获了39万粉丝。2019年底,法国奢侈品牌 CELINE 与抖音短视频国际版 TikTok上一名年仅18岁拥有770多万粉丝的人气博主合作拍摄了品牌官方大片。
全球正有越来越多的奢侈品牌开始打造短视频内容。短视频,是奢侈品牌“梦境”的下一个入口吗?

奢侈品牌“梦境”入口的变迁
坐拥百年历史和人文积淀的奢侈品牌们,颇为擅长于具有画面感的叙事方式 …


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