与大部分独立设计师品牌不同，HEFANG Jewelry 从2012年创立以来就没有单纯依赖买手店分销，而是从自己的淘宝店起家，逐步从线上走到线下，开出了一系列品牌专卖店，并实现店店盈利。
淘宝首饰平均客单价几十元，但设计师珠宝品牌 HEFANG Jewelry 的主力产品均价却在1000-2000元。在竞争异常激烈的电商环境里，HEFANG Jewelry 成功通过淘宝验证了产品的销售能力。2018年，HEFANG Jewelry 开始拓展线下渠道，在广州K11开设了品牌的第一家实体店铺。两年时间里，陆续开出了八家直营品牌专卖店，店铺选址均在北京三里屯太古里、深圳万象天地、杭州嘉里中心等一线城市的高端商场，此外，HEFANG Jewelry 还入驻了连卡佛等国内外20家买手店。
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