在高级珠宝世界，GRAFF（格拉夫）早已稳稳占据两大用户心智：

一是“名钻之王”。 本世纪最巨型的20颗传奇钻石，尽入格拉夫囊中。

二是顶级婚嫁清单上的倾心之选。 凭借无可挑剔的切工与火彩，格拉夫成为无数人一生一次的重要信物。

然而，在格拉夫最新举办的这场大展中，我们看到了第三个答案。

上海外滩老市府“璀璨的飞翔”格拉夫蝴蝶系列珠宝展

作为格拉夫沉淀五十余年的经典创作，蝴蝶系列早已成为品牌极具辨识度的标志性设计之一，也承载着格拉夫关于自然灵感、钻石工艺与灵动美学的持续表达。此次，格拉夫首次在中国内地以完整规模呈现蝴蝶系列，展出作品涵盖精品珠宝、高级珠宝及腕表，系统回溯这一经典元素的演进脉络。

这一动作释放出一个清晰而强烈的信号：格拉夫在中国市场的品牌认知已跨越初步积累阶段，开始进一步围绕其标志性系列展开深度叙事。

在这一品牌重大的战略升维阶段，《华丽志》有幸与其全球零售总监及亚洲区主席 Arnaud Bastien 先生展开深入交流。

Arnaud Bastien 自1999年起定居中国香港，对亚洲和国际奢侈品市场都十分熟悉。2006年，他进入这家在高级珠宝品牌中屈指可数的家族企业，在20年间，带领品牌开拓亚洲市场、推动中国市场快速增长。

他强调：“在高级珠宝市场，人们的需求和潜力都是巨大的，但是顶级品牌的数量其实仍然很少，这也是为何这么多品牌正在进入或发力这一领域。而格拉夫正是高级珠宝市场中迅速增长的一员。”

一、为何强化“蝴蝶”作为标志性符号？

从品牌创始人劳伦斯·格拉夫OBE先生（Laurence Graff OBE）开始，格拉夫就确立了以顶级宝石为主导的品牌哲学。

业内认为，他亲手处理过的珍贵钻石比当代、甚至任何时期的珠宝商都要多。其中包括近百年来发现最大的宝石级钻石原石“Lesedi La Rona”、雕琢呈献的全球最巨型的心形钻石之一“The Infinity Diamond”等诸多传奇名钻。

他从珠宝学徒起步，将毕生心血倾注于钻石行业，坚信每一颗钻石都是宇宙造物的杰作，始终怀着对自然造物的热爱与敬畏，潜心研究宝石的净度和切割方法。

格拉夫蝴蝶系列珠宝展 主题空间

Arnaud Bastien 向我们回溯了格拉夫蝴蝶灵感的起源，它与品牌创始人的理念紧密联系：

此次展览现场，以蝴蝶为主题串联四大展区，不仅呈现了三大代表性演绎，更重磅展出了12枚全新的限量高级珠宝蝴蝶胸针——也是 Arnaud Bastien 在采访中特别推荐我们细细鉴赏的最新佳作。

这组胸针臻选非凡品质的钻石，并将赞比亚祖母绿、莫桑比克红宝石、粉红蓝宝石、帕拉伊巴碧玺、乃至天然海水珍珠等品质出众的珍贵材质巧妙运用于创作之中。创作灵感汲取自装饰艺术与巴洛克风格，乃至意大利粗犷建筑美学与印象派画作，斑斓色彩与几何张力交融，每一枚都呈现出独一无二的形态与光彩，梦幻动人。

这一系列杰作还让古老的“颤动式工艺 (En Tremblant)”得以回归，每一枚蝴蝶胸针的中心都隐藏着精密的机械结构，使蝴蝶随佩戴者的呼吸与动作轻轻振颤，仿佛拥有了鲜活的生命力。

格拉夫蝴蝶胸针-Athea 匠心工艺

“蝴蝶已经成为格拉夫的标志性元素之一。实际上，从日常佩戴作品、进阶珠宝作品，到价值数百万美元的高级珠宝，蝴蝶贯穿了格拉夫完整的产品体系。我认为，这次展览的核心，正是向更广泛的受众讲述‘蝴蝶’的故事。”

格拉夫蝴蝶系列

Arnaud Bastien 直言：“希望不久的将来，有更多的中国女性可以自信地选择格拉夫的蝴蝶。”他解释道：“不只是因为格拉夫代表着奢华，而是因为每一位女性都值得拥有一份闪耀的自我奖赏，作为其人生高光时刻的美好见证。”

二、高级珠宝市场远未饱和，中国潜力巨大

近年来，格拉夫坚持每年在中国举办展览活动，比如此次“璀璨的飞翔”蝴蝶系列珠宝展，以及去年在上海西岸举行的“璨启新章”65周年品牌展，让越来越多的公众得以认识到这一独特的品牌。

从“名钻之王”的巅峰出发，格拉夫正将顶级珠宝的魅力，带入更广阔的婚嫁场景与消费者心中。随着格拉夫对婚嫁系列珠宝的投入深耕，品牌已经收获中国消费者的强烈反响与认可，Arnaud Bastien 表示：“中国婚嫁珠宝市场竞争激烈，我们很荣幸能跻身行业第一梯队，并持续为消费者提供顶级选择。”

今天，当格拉夫开始以蝴蝶系列持续诠释并巩固这一品牌标志性符号，无疑将帮助品牌把愿景与工艺讲述给更多、更广的消费者。蝴蝶作为兼具美与生命的永恒标志，拥有极高的辨识度、延展性、情感共鸣力与叙事深度。

格拉夫蝴蝶系列珠宝展 主题空间

中国消费者对珠宝的情结，让 Arnaud Bastien 对于格拉夫在中国市场的未来前景充满信心：

“如今，中国消费者对奢侈品非常了解，对宝石也懂得很多。珠宝在中国市场一直很有吸引力，不仅是翡翠，钻石、彩色宝石以及各类珍贵材质也都拥有广泛受众。这是一个规模巨大、认知也足够深入的市场。”

三、格拉夫将以家族底色稳健前进

在展览上，我们欣赏了格拉夫对自然意象的精妙演绎。当被问到如果用一种动物来比喻中国市场，Arnaud Bastien 思索片刻后笑着回答：“我认为中国市场有点像一头猛虎，恰巧我的生肖也是虎。”

他解释说：“中国市场表现出非常灵活、敏捷、快速的特点，是可以承载宏大梦想与商业愿景的地方。”

目前格拉夫在全球拥有80家直营门店。今年2月，品牌刚刚在西安SKP落地了在中国内地的第12家精品店。

格拉夫西安SKP珠宝店

过去五六年，格拉夫加速了在中国的拓店步伐，但 Arnaud Bastien 解释，品牌其实并不希望激进扩张，只是中国市场发展太快，格拉夫必须跟上节奏。

他形容：“中国市场竞争激烈，市场环境变化极快——两年前还只是一家街边小店的选址，如今可能已是繁华商圈，一二线城市也已经成熟了很多。在中国开很多店很容易。但要做对，你需要真正理解这个市场。所以必须谨慎，要有长远的眼光。”

“未来几年，全球门店总数或许会接近100家，但这将是我们保持独特体验与稀缺性的上限。关键城市的布局已经完成，下一步的核心不再是扩张，而是精进：更好的选址、更宽敞的展示空间，以及持续不断的升级与焕新。”

他补充，实际上格拉夫作为一个家族企业，面对如此庞大的市场，态度是非常谨慎的。“也许我们在某些事情上不是第一名，但我们正以安全的方式走自己的路。”

“我们比大集团更加谨慎。对家族企业而言，品牌背后承载的是家族姓氏，也是一生投入的事业，而不只是一份工作。所以，我们的管理层更加稳定，而且会基于长期愿景来做出每一项重大决定，绝不妥协——对格拉夫来说，这即是对品质极致追求的坚持。”

“我很欣赏这里的工作环境与企业精神。与格拉夫家族共事，让我拥有如同经营自家企业般的投入感，因为我们秉持着共同的价值观。”

结语

谈到格拉夫在高级珠宝界的独特定位，Arnaud Bastien 的一段话非常精准地做出了解读：

“我们是唯一一个家族拥有、家族运营的高级珠宝品牌，对客户来说，知道自己从谁那里购买非常重要；我们拥有钻石整个价值链上的专业知识，不仅仅是购买钻石并切割设计，我们以某种方式参与到整个价值链中；我们对品质绝不妥协；因此，我们是一个完全独特的故事，代表了一段与众不同的品牌历史。”

透过展览上目不暇接的格拉夫蝴蝶作品，我们切身感受到，品牌正在以一种更柔软、更具温度的方式与消费者对话。在顶级宝石的叙事之外，格拉夫同样懂得如何让珠宝“说话”——不止被看见，也能被更多人记住。

格拉夫蝴蝶系列珠宝展 主题空间

对格拉夫而言，蝴蝶早已超越了单纯的视觉符号，承载着深厚的情感意义。蝴蝶这一灵动的造物，恰如格拉夫作为一个拥有深厚底蕴的家族企业，在坚守品质初心的同时，亦展现出拥抱变化、敢于蜕变的轻盈身姿，从容迈向更广阔的市场。

蝴蝶虽极尽轻盈，却能跨越山海，在破茧中迎来新生。这种自然界的奇迹，也与当代女性追求成长、向往自由的精神内核不谋而合。

格拉夫选择蝴蝶作为品牌标识之一，不仅是一种美学诠释，更是品牌当代精神的真实写照。恰如此次展览的主题——“璀璨的飞翔”，以璀璨见证蜕变，以飞翔致敬自由。

| 图片来源：格拉夫提供

| 责任编辑：Elisa