【华丽双周榜】2020第2期:过去两周,这三家奢侈品牌在中国的动作最值得关注!


人们往往认为,国际一线奢侈品牌的优势在于丰厚的历史积淀,高超的工艺和稀有的材质。其实,每一个经受住岁月洗礼,仍然历久弥新的奢侈品牌,背后一定是锐意进取的管理团队和与时俱进的创新战略,尤其在中国市场,奢侈品牌的创新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大胆。

从2020年5月起,《华丽志》将每两周发布 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”,及时汇总并遴选最值得关注和借鉴的奢侈品牌创新实践。值得一提的是,每期的上榜案例将直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。

恭喜本期(2020年5月16日-31日)“奢侈品牌在中国—华丽双周榜”入选品牌:意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)、意大利奢侈珠宝品牌 BVLGARI(宝格丽)、法国奢侈鞋履品牌 Maison Corthay(柯塞之家)。

注:1)“华丽评委会”将从每期的候选品牌案例中,投票遴选出当期表现最突出的前 20% 入选“奢侈品牌在中国—华丽双周榜”

2)欢迎各奢侈品牌将最新动态及时告知我们,邮件请发至 :brand@hualizhi.com

奢侈品牌在中国:双周动态
2020年5月16日-31日,共14个(以下排序不分先后)

1)以红底鞋闻名的法国鞋履设计师 Christian Louboutin 推荐独家歌单,以及包含8本书籍的书单。

2)瑞士高级制表品牌 Audemars Piguet 围绕其经典系列的背后故事,与大众互动展开趣味问答,并提供图文解析。

3)意大利奢侈珠宝品牌 BVLGARI 发起“平平无奇的填色小天才”话题活动,鼓励用户为其产品平面图填色,完成并分享于社交媒体。目前该话题在微博有488.7万人阅读,2148人参与讨论。

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4)意大利奢侈品牌 Versace 联合占星师Alex大叔,为大众提供防水逆开运穿搭。大众可根据自己的星座,购买官方防水逆法宝,这些“法宝”均为 Versace 单品。

5)意大利高端男装品牌 Canali 收回中国10家门店控制权。Canali 目前在中国共设有47间精品店,其中26间为直营精品店。

6)法国奢侈品牌 Saint Laurent 正式入驻抖音。

7)瑞士奢侈品牌 Bally 首次在天猫平台直播。

8)法国奢侈鞋履品牌 Maison Corthay 邀请顾客把自己的 Maison Corthay 皮鞋擦出“镜面效果”。品牌创始人 Pierre Corthay 将从所有参与者的作品中挑选出3个最佳的“镜面效果”,并给予奖励。

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9)意大利奢侈品牌 Miu Miu 推出全新线上项目“MiuMe”:邀请全球各地人士,穿上 Miu Miu 服装,并用手机展示自己私下的状态。

10)英国设计师品牌 Alexander McQueen 宣布音乐项目“McQueen Music”的第二部分,即大众可下载品牌时装秀,播放时装秀上的音乐播单、以及音乐家特为品牌提供的歌单。

11)意大利奢侈品牌 Prada 的基金会推出名为“爱情故事:Francesco Vezzoli 的情感调研。”的线上文化项目。艺术家 Francesco Vezzoli 每日会在 Prada 基金会 Instagram 官方账号发布情感调研,大众“二选一”投票,相关领域的专业人士每周末会对投票结果进行点评。

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12)德国奢侈品牌 Montblanc 再次携手冯唐,共同呈现“万宝龙中文冯唐体”表情包。

13)法国奢侈品牌 Cartier 于上海恒隆广场打造 Clash de Cartier 限时体验空间。

14)瑞士高级制表品牌 Breguet 的 Marine 航海系列全国巡展首次亮相深圳。

|图片来源:品牌官方微信

|责任编辑:Elisa


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