个体心理学之父阿尔弗雷德·阿德勒曾指出：“如果拥有足够的勇气，人们就可以选择切实可行的、正确的方法让自己变得更好。”他还表示，勇气并不是一种可以被赋予的天赋，更多时候来自“此刻的选择”。

今年七夕情人节，BVLGARI宝格丽发布“此刻示爱”主题创意大片，正是对这一心理学逻辑在爱情语境下的生动演绎。通过品牌大使张凌赫的细腻演绎，影片传递出“现在就爱，勇敢表达”的态度，鼓励人们在每一次表达中，积蓄改变自我的勇气。与此同时，品牌为中国消费者特别呈现了一组七夕甄选礼品，以多元产品系列呼应“爱”的多重定义。

值得一提的是，宝格丽对“勇气”这一议题的关注，并不局限于七夕的浪漫语境。今年8月初，品牌推出的《宝格丽对谈：对话时代先锋》节目，各行业精英以拓宽边界、自我追赶、困境转化、心态转变、持续积累等真实经历，将“表达爱”的勇气，扩展至不断超越自我、主动掌控人生的先锋精神。

对于深耕中国市场的奢侈品牌而言，“七夕”堪称一个兼具传统文化底蕴和当代浪漫精神的特殊营销节点，其重要性与日俱增。但更多挑战也随之出现：奢侈品牌如何才能让七夕故事讲出新意？在七夕叙事中，品牌究竟应该扮演怎样的角色？

尤其在当下，生长于信息高度透明时代的年轻消费者会更敏锐地感知真实与即时的情绪，也更愿意在感受情绪的时刻主动、笃定地表达情感。

宝格丽以创意大片、产品组合和直播对谈这一系列动作，一方面告诉消费者：勇气不必等到完美，爱不必等到明天——此刻，即是示爱的最佳时机；另一方面也向业内传达：在浪漫节点下，奢侈品牌应从“情感教导者”转变为“情感表达的倡导者”。

“此刻示爱”：每一个当下，都可以勇敢表达

今年宝格丽的“此刻示爱”七夕主题创意大片，并没有传统叙事中对于爱情意义的宏大探讨，也没有梦幻或理想化的故事场景。整支影片并未直白宣示“爱”，而是将镜头对准居家客厅电话相约、不经意地调侃、车内对视、牵手散步、拍照留念等微小时刻，借助张凌赫的细腻演绎，让爱意从真实的生活缝隙中自然溢出。

但“真实感”只是这支影片的表层，宝格丽希望传达的更深层讯息藏在“此刻”二字里——见面不必等到明天，重要的时刻不必隐藏爱意，值得纪念的画面立刻按下快门......影片的每一帧都在传达同一个态度：爱不必等到特殊节日才可以说出来，在每一个感受到爱的当下，都可以勇敢表达，勇敢奔赴。

上图：宝格丽B.zero1系列项链、宝格丽B.zero1系列七夕特别款项链

这种“不等待”的态度，与当下年轻消费者的心理形成了深度共鸣。国际咨询公司埃森哲（Accenture）今年6月发布的《确定性：中国Z世代如何重塑消费》研报指出，Z世代将资源清晰地分配进两个并行的需求“账户”，其中一个就用于即时的、可感知的情绪回报。

在向消费者传达品牌主张的同时，宝格丽也希望用这支大片推动业内开始思考：在七夕这样一个重要营销节点，奢侈品牌到底应该扮演怎样的角色？

宝格丽给出的答案是：品牌应从“情感教导者”转变为“情感表达的倡导者”。自2024年以来，宝格丽已连续三年将“此刻示爱”作为七夕的叙事内核，对这条主题线的解读也逐年深化——从最初聚焦“倾诉此刻甜蜜”，到如今将"此刻"升维为一种无需等待的生活态度。并且这份对“此刻”的强调也并非七夕专属，而如一条金线般贯穿于品牌叙事：2025年9月，宝格丽以“此刻 步入时光艺境”为题，呈现腕表新作；年末又以“欢庆此刻”为主题在北京、上海宝格丽酒店开启节日季。

与此同时，对“勇气”的诠释同样渗透至品牌多维度的表达之中。今年520之际，宝格丽携手蔡依林拍摄《敢爱，敢我》创意大片，传递勇敢、无畏、突破精神；而在产品端，品牌标志性的B.zero1系列本身就是不设限和无畏精神的代名词，今年七夕更是突破常规的姿态，推出密镶粉色蓝宝石版本，此前亦首次推出“金与精钢”材质，不断拓宽自我边界。

上图：宝格丽B.zero1系列“金与精钢”戒指

正是基于对“此刻”和“勇气”的持续深耕，宝格丽完成了一次叙事视角的转换：今年七夕，品牌不再告诉消费者“爱情应该是什么样”，而是将镜头对准一组组可真实代入的日常切片，把定义权与表达权一并交还给每一个人。这份投入不仅在社交平台上激起了真实的情绪共鸣——微博上，#张凌赫宝格丽七夕大片#话题已收获超620万次阅读观看，也让品牌叙事在反复沉淀中积累出更深厚的文化厚度，进而拥有跨越节日营销的、更长周期的生命力。

“突破”：将情感表达沉淀为个体成长的力量

当宝格丽成为“此刻”和“勇气”这一情感表达的倡导者，一个更深层的命题便浮现出来：勇气从哪里来？为何人们需要勇气？

阿德勒个体心理学派的核心观念之一是：勇气不是一种有或没有的静态能力，它可以通过反复行动被培养，最终融入个体的生活方式之中。

从这个维度来看，宝格丽所倡导的“此刻示爱”，看似是情感生活中的微小选择，实则是鼓励人们通过主动表达的方式，抓住在日常生活中每一次练习“勇气”的机会。通过长期累积，勇气必将内化为个体成长的推动力量。

上图：宝格丽Serpenti Cuoricino系列手提包

沿着这一脉络，宝格丽将目光投向七夕叙事之外，围绕“勇气”和“突破”，在官方视频号策划了一场《宝格丽对谈：对话时代先锋》直播节目，邀请各行业精英分享各自对“突破”的理解。

在品牌大使、演员张凌赫看来，“突破”的本质是勇于拓宽自己的边界，将更多的风格、状态都纳入到自我之中。

对于歌手刘恋而言，“突破”是每次感到自我怀疑后，进行的提升与追赶；舞者谢欣认为，“突破”是从困难到喜悦的过程，并能赋予自我更多力量；音乐人安雨表示，“突破”是一瞬间的心态转变，在面对挑战时从自我否定到敢于尝试；脱口秀演员张骏则认为，“突破”需要日积月累地重复同一件事，才可能引发质变。

《宝格丽对谈：对话时代先锋》节目，上图从左至右为：主持人李静、脱口秀演员张骏、歌手刘恋

他们也以自身鲜活的案例，总结了“突破”对于自我成长的意义：它既能让个体的生命力更丰富、内心更富足，也能让自己的能力得到不断提升。

如果说“此刻示爱”七夕创意大片是从浪漫关系中捕捉勇气的瞬间，那么这场对谈则是通过具体的人物，看“勇气”如何在一次次主动选择中的反复练习，最终在“突破”时刻激励个人成长。视角虽有不同，但品牌传达的信息始终如一：无论是日常生活中的主动示爱，还是面对更广阔人生旅程的抉择，宝格丽始终站在“倡导者”的位置上——不定义答案，只提供鼓励，希望人们在每一次的尝试中，走向更好。

《宝格丽对谈：对话时代先锋》节目，上图从左至右为：主持人李静、音乐人安雨、舞者谢欣

产品为媒：让精神价值触手可及

在构建内容叙事的同时，宝格丽同步甄选不同系列产品，让精神价值在物理空间有处可放。值得一提的是，宝格丽提供的并不是一份“七夕必买清单”，而是一组可供选择的情感载体——每一件产品对应一种爱意的表达方式，消费者根据自己的“此刻”感受，选择最贴切的那一件，将爱意的表达权交还给每一个人。

比如：B.zero1系列七夕特别款项链和“金与精钢”系列，献给那些不愿设限的、无畏的灵魂；Divas’ Dream系列项链，则更像关于女性自信与力量的无声注脚；Serpenti Viper系列手镯与Serpenti Cuoricino手袋，讲述的是关于守护与蜕变的叙事。

上图：宝格丽Divas' Dream系列项链

上图：宝格丽Serpenti Viper系列手镯

Octo Finissimo系列、BVLGARI BVLGARI系列腕表从时间维度，将“此刻”的笃定延伸为恒久相守；而七夕特别香水礼盒则借嗅觉的私密记忆，让爱意更绵长。

上图：宝格丽Octo Finissimo系列腕表、BVLGARI BVLGARI系列腕表

上图：Bvlgari Eau Parfumée宝格丽传奇之茶香系列

结语

在刚刚过去的2026上半年，宝格丽交出了一份亮眼的成绩单——LVMH 集团在财报中点名了宝格丽的出色表现，并指出品牌营收在第二季度实现了中双位数增长。

傲人成绩的背后，离不开宝格丽长期以来积淀的文化资产，尤其是对中国消费者情绪的深入洞察。从七夕创意大片到多元产品矩阵，品牌在这个浪漫节点再次搭建起关于“勇气”的真实叙事；而随后的先锋对谈直播，则将这一议题从情感表达延伸至更广阔的人生选择。两者共同构成品牌对“勇气”的完整回应，精准触达了年轻一代对真实、笃定与即时情绪价值的渴望。

七夕会过去，但“此刻”的勇气可以无数次发生——这或许才是宝格丽在这个节日里，最希望留下的回响。

| 图片来源：宝格丽提供

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