【华丽双周榜】2020第3期:这三家奢侈品牌从 29个最新案例中脱颖而出


【华丽双周榜】已连续发布三期,期间我们从业界收获了很多积极反馈和好评。疫情后,中国市场对于奢侈品牌的重要性在显著攀升,大家都希望及时、全面、客观地了解各家品牌的最新动向。

首先,恭喜法国奢侈品牌 Dior(迪奥)、瑞士奢侈腕表品牌 Piaget(伯爵)、瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain(宝珀)入选 2020年第三期【华丽双周榜】Top 案例榜单,这三个品牌案例将直接晋升“华丽志 2020 奢侈品牌年度创新营销大奖” 候选名单!

同时,透过本期收录的29个奢侈品牌在中国发布的最新动态,我们可以观察到近两周行业的两大亮点

  •  又一波奢侈品牌签下明星代言人/大使
  • 奢侈腕表品牌正加速融入本土数字化生态

奢侈品牌在中国双周动态(共29个)

(注:2020年6月1日-14日,排序不分先后)

1)法国奢侈品牌 DIOR(迪奥) 美妆正式入驻天猫开设旗舰店,该店主要发售香氛、彩妆、高端护肤产品。

2)法国奢侈品牌 Yves Saint Laurent(圣罗兰) 的全球首家香水主题旗舰店落户上海新天地。

3)意大利高端时装品牌 Max Mara(麦丝玛拉) 在微信小程序推出官方旗舰店。

4)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)入驻视频平台哔哩哔哩bilibili,成为首个入驻该平台的奢侈品牌。

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5)德国奢侈品牌 Montblanc(万宝龙)首次在天猫平台进行直播卖货。截至目前该直播已吸引5万多人观看,获赞数近40万。

6)法国奢侈品牌 Dior(迪奥) 美妆,联手演员景甜在微信小程序直播卖货。截至目前已吸引近10万人观看,获赞数超40万。

7)意大利奢侈品牌 Miu Miu(缪缪)成为首个入驻“腾讯时尚云预览”栏目的时装品牌,该栏目由腾讯视频发起。6月12日,品牌在其上海国金店铺内完成了首场线上门店预览活动。

8)法国奢侈品牌 Givenchy(纪梵希)在小红书直播,介绍品牌最新产品。

9)美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co(蒂芙尼)宣布易烊千玺为品牌 T 系列的代言人。

10)法国开云集团旗下的高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)宣布刘诗诗为品牌代言人。

11)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)宣布黄景瑜为 Dior 中国旷野男士香水系列形象大使。

12)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)邀请折纸艺术家 Uros Mihic,以品牌新款运动鞋 Squalo 为灵感样本,手工创作折纸雕塑作品,并发布视频,呈现幕后制作过程。

13)英国豪华跑车品牌 Aston Martin(阿斯顿·马丁)携八位中国艺术家,在上海举办艺术展。

14)瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain(宝珀)在世界海洋日之际,联手微信支付、上海地铁打造了“完美星球”公益小游戏。

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15)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)与意大利高端踏板车品牌 Vespa(韦士柏) 合作推出限量款踏板车及系列配件。此次联名以Vespa 946系列为基础,Dior 女装创意总监 Maria Grazia Chiuri 操刀设计,预计2021春季发售。

16)意大利豪华汽车生产商 Lamborghini(兰博基尼)进入电子竞技领域,与游戏公司 Kunos Simulazioni 旗下的《神力科莎:竞技版》(Assetto Corsa Competizione)游戏合作,推出线上虚拟电竞赛事:The Real Race。

17)瑞士奢侈腕表品牌 Roger Dubuis(罗杰杜彼)成为线上虚拟电竞赛事 The Real Race 官方计时伙伴。

18)瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain(宝珀)在世界海洋日之际,发布名为“怒海狂鲨”的纪录短片,呈现人类迄今为止观察到最大规模鲨鱼围猎石斑鱼的激烈现场。该短片由 Blancpain 文化大使梁文道先生解说,还可体验裸眼3D效果。

19)美国奢侈腕表及珠宝品牌 Jacob & Co.(杰克宝),与 Bugatti(布加迪)合作推出联名款:陀飞轮腕表 Chiron Tourbillon。

20)瑞士奢侈腕表品牌 IWC(万国表)以航海为主题,推出3D数字虚拟展厅。用户可了解品牌全新系列,还可参与互动小游戏。

21)瑞士奢侈腕表品牌 Hublot(宇舶)发布新款智能腕表 BIG BANG e,这是该品牌首次在中国发售智能腕表。

22)瑞士奢侈腕表品牌 Piaget(伯爵)携手十位来自世界各地的女性,通过系列视频和深度对话的形式,共同探讨女性力量。

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23)法国高端音响品牌 Devialet(帝瓦雷)选取了3个跟人们生活紧密相关的声音(新生宝宝的心跳声、鸟鸣声、京剧演员的演唱)与用户分享。用户可点击图片聆听,感受声音带来的情感与回忆。

24)瑞士高端腕表品牌 Omega(欧米茄)在六一儿童节之际,以过往经典产品为样本,推出系列涂色本,邀请大人与小孩填色。

25)意大利奢侈品牌 Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)推出栏目“夏日探店特辑”:品牌金牌导购通过视频讲解 Dolce & Gabbana 系列产品。

26)德国奢侈旅行箱品牌 RIMOWA(日默瓦)在昆明恒隆广场开设实体店铺。

27)法国奢侈珠宝品牌 Boucheron(宝诗龙)在西安SKP 开设实体店铺。

28)瑞士高端家电品牌 V-ZUG(瑞族)在北京金融街购物中心连卡佛店,举办限时体验空间。V-ZUG 成为首家入驻连卡佛的家电品牌。

29)法国高端珠宝品牌 Fred(斐登)携手名为“特殊奥林匹克(Special Olympics)”的组织机构,推出全新Force 10系列精钢链扣。(特殊奥林匹克创办于1968年,是首个以运动为力量,助力智障人士等特殊人群实现自我价值的组织)


关于 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”

人们往往认为,国际一线奢侈品牌的优势在于丰厚的历史积淀,高超的工艺和稀有的材质。

其实,每一个经受住岁月洗礼,仍然历久弥新的奢侈品牌,背后一定是锐意进取的管理团队和与时俱进的创新战略,尤其在中国市场,奢侈品牌的创新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大胆。

从2020年5月起,《华丽志》正式推出 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”,及时汇总并遴选最值得关注的奢侈品牌动态和创新实践,分别发布在华丽志中英文微信公众号、中英文网站、华丽志App及第三方分发渠道。值得一提的是,每期上榜的 Top 案例可直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。

上榜案例评选说明:

1)从行业创新和引领性角度出发,“华丽评委会”将遴选每期表现最突出的前 20%上榜;

2)上榜案例和品牌将直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。

如希望联系我们,请添加“华丽志小助手”微信号:hualitea,并备注“双周榜”。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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