美妆门店创新又一新样本:资生堂在东京推出体验型集合店 Beauty Square


6月18日,日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)在东京原宿站附近商业设施 WITH HARAJUKU 开设的 Beauty Square 开张营业。

定位“发现美、玩乐、共享体验、传播信息的地点”,Beauty Square 的1楼除了商品销售空间之外,还容纳了数字化内容体验区 Go-Live Zone 等空间,2楼则设有美妆美发学校 SABFA,同时还设有一间摄影工作室。

资生堂指出,原宿吸引聚集了来自海内外热爱美妆、时尚和美食的人群,未来希望将 Beauty Square 打造成一个以年轻消费者为中心,让他们体验美妆、感受发现全新个人魅力的场所。

Beauty Square 的1楼划分为“Go-Live Zone”、“Brand Zone”、“Installation Zone”、“Salon Zone”四个区域,其中:

  • Go-Live Zone 设置了巨幅LED屏幕,用于播放视频及一些网络动画;
  • Brand Zone 放置有资生堂集团旗下的众多美妆品牌,例如 IPSA、NARS、clé de peau Beauté、THE GINZA 等,且会按季更换商品陈列;
  • Installation Zone 设置有一块会更换不同的背景的 LED 屏幕,天花板上则悬挂有可以上下移动的球形变色灯。这片区域未来还会用于开展数字化活动、推出游击店等多种活动;
  • Salon Zone 则由毕业于 SABFA 的造型师为顾客提供1对1服务,还会推出演讲等活动;

Beauty Square 还配备了美容顾问,为消费者提供咨询服务,“让顾客能展现个人独特的美。”因疫情还未结束,Beauty Square 还积极利用数字化工具,来推出演讲、课程等服务。

此外,通过 3D虚拟社交软件 ZEPETO,消费者还能与店内的LED屏幕联动,设置个性化的视觉内容,例如将自己原创和人物和空间投影在屏幕上,与朋友、品牌大使一起拍照等。

在 WITH HARAJUKU 的8楼,资生堂旗下的餐厅 SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU 先一步于6月16日开张。

丨消息来源:官方新闻稿、Ryutsu News

丨图片来源:官方新闻稿

丨责任编辑:LeZhi


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