Patagonia、The North Face 等品牌抵制 Facebook 和 Instagram 广告


响应#Stop Hate for Profit 活动,美国高端户外品牌 Patagonia(巴塔哥尼亚)日前宣布,将停止在 Facebook 及旗下的 Instagram 上投放广告。

6月21日,Patagonia 在首席营销官 Cory Bayers 的主导下,通过 Twitter 发布了数条内容,例如:

  • “我们将立刻、马上撤回在 Facebook、Instagram 上的所有广告,至少到7月底,直至这家社交媒体巨头采取有意义的行动。”
  • “长久以来,Facebook 都未曾采取有效的策略,阻绝可恨的谎言、危险的政治宣传在其平台上流传扩散。”
  • “从安全选举、全球疫情到种族平等,如果继续让公司(Facebook)参与散播虚假信息,煽动恐惧和仇恨,坐视不理的代价太大了。”

6月17日,美国的多家民权团体共同发起#StopHateforProfit 活动,在《洛杉矶时报》刊登大幅广告,号召广告主在整个7月都不要在 Facebook 上投放广告。该活动的起因是 Facebook 对流传在其平台上的仇恨性言论的不作为。

发起该活动的组织包括:反诽谤联盟(ADL)、全国有色人种发展协会(NAACP)、自由社会媒体行动组织 Sleeping Giants、民权倡导组织 Color Of Change、推动媒体改革与民主的 Free Press,以及专门推动儿童安全技术与媒体的 Common Sense。

同样表态停止投放广告的品牌和公司还有:美国服饰零售巨头 VF Corp 旗下的户外品牌 The North Face(北面)、Recreational Equipment Inc(REI)、招聘公司 Upwork 等。

VF Corp 的发言人表示,集团旗下其它品牌也在积极探讨,看是否采取与 The North Face 相同的举措。

Patagonia 此前一直就社会和环保问题积极发声,例如2017年主动带头起诉特朗普“非法缩减国家保护区面积”。(详见《华丽志》:带头起诉美国总统“非法缩减国家保护区面积”,Patagonia 电商销售创下新高

5月25日,46岁的非裔美国人 George Floyd 在明尼苏达州被警察拘留时遭到暴力对待导致死亡。整个过程被手机视频完整的记录下来。这次事件引起了全球范围内的反对种族主义和警察暴力执法的抗议活动。

Facebook 此次遭到抵制的直接原因在于,创始人兼首席执行官 Mark Zuckerberg 并未就总统特朗普在 Facebook 上发表的煽动性言论采取积极举措。

Facebook 全球商务集团副总裁 Carolyn Everson 在6月22日的一份声明中指出:“我们高度尊重每一家品牌的决定,将继续专注于移除仇恨言论这一重要工作,并且将提供关键的投票信息。我们与广告主、民群组织团体的交流,如何一起推动积极的发展。”

丨消息来源:路透社、Patagonia 官方 Twitter、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Patagonia 官网

丨责任编辑:LeZhi


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