第四季度，VF集团总营收同比下降5%至21亿美元（按固定汇率：-3%），低于市场平均预期的21.8亿美元

女性市场已升级为品牌增长的新引擎。

“营销传播”始终是运动户外品牌投入的重头，也是《华丽志》持续关注并深入研究的方向

本文《华丽志》精选了十家运动户外品牌的春节营销案例，看他们如何将“正能量”融入节日氛围。

店内首创的360度投影穹顶通过沉浸式“营地”体验将访客从伦敦的都市景观带入偏远的自然旷野。

销售收入同比增长1.9%至28.3亿美元，好于第二季度的下降6%；净利润1.68亿美元，去年同期为净亏损4250万美元。

VF 能否推动最大品牌 Vans 扭亏为盈，以及能否加快 The North Face 的发展势头，是其增长的关键。

VF 集团公布了2028财年财务目标，调整后的经营利润率至少为10%。

第二季度中，VF集团销售收入同比下降6%至28亿美元，较第一季度下降10%有所改善；净利润由去年的-4.5亿美元扭亏为盈至5220万美元

泉州是否将释放更大的本地时尚消费潜力？

Goldwin在上海静安嘉里中心开出中国第3家门店

这四大集团的市值均超过40亿美元。

VF集团亚太区总裁马文表示：“长期以来，中国一直是威富集团全球战略版图的重要市场之一。“

从2020财年开始，The North Face 的增速一直跑赢集团整体，对集团营收的贡献从2020财年的26.3%提高至2024财年的35.0%，从被Vans“压制”的局面跃升为当之无愧的第一大品牌。

VF 威富集团任命 Caroline Brown 为旗下品牌 The North Face（北面）的全球品牌总裁。

“随着我们进入2025财年，我们将继续执行更广泛的转型计划，包括继续推动我们的关键优先事项，即改善美洲市场、扭转Vans 品牌的局面、降低成本和偿还债务，同时推进战略投资组合审查的结果。”

2023年11月11日 – 11月30日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到28家运动和户外品牌/公司在中国市场的43条最新动态，包含线下门店拓展（29）、线下活动（9）、联名合作（4）、线上传播（1）。

没有服装从业经验的 Bracken Darrell 将如何领导The North Face、Vans、Supreme 等品牌的母公司成功转型？

VF集团宣布转型计划——Reinvent，该计划涵盖四个关键优先事项。

2023年9月5日 – 2023年10月5日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到42家运动和户外品牌/公司在中国市场的64条最新动态。

大中华区同比增长24%，按固定汇率计算增长31%，引领亚太地区进一步增长13%。

童装市场里新玩家加速涌现的背后，透露出的是新一代父母的消费理念和更高需求。

The North Face品牌第四季度在大中华区取得了出色的表现，销售额增长了近40%。

2023年2月22日 – 2023年3月26日，【运动户外品牌榜】共收录到41条运动户外品牌在中国市场的营销动态，包含企业财报、联名合作、线下渠道拓展、快闪动态、线下活动等。

中国业务在第三季度确实出现了连续的改善，好于上一季度，随着中国的放开，集团已经“看到这种势头延续到1月份。”

过去两周，在中国市场最活跃的 Top 3 运动和户外品牌是：The North Face（北面） ，MobiGarden（牧高笛）, KOLON SPORT（可隆）以3条动态并列第一。

VF近日发布了第五份年度《Made for Change可持续性和责任报告》。

Helly Hansen、Columbia、Burton三家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例

三大主要品牌 Vans（范斯）、Dickies（迪克斯）和 Timberland（添柏岚）出现下滑

经过不断的尝试，品牌们已经学会如何更好地选择伙伴关系，同时根据市场和目标客户制定推广和定价战略。