星巴克的2014真折腾 六大动作赚足眼球-《华丽志》年终盘点

2014年,星巴克不甘心自己只是平价咖啡连锁品牌,在全球保持扩张姿态的同时,借助移动技术力量与顾客联系更紧密,并“自我革命”开辟“焙烤咖啡体验馆”,推出精品咖啡品牌“R”。
《华丽志》在年末特地整理了过往 12个月中有关“星巴克”的重大报道,看看全球最大的咖啡连锁品牌一年来如何连出六招,践行打造家庭和办公室之外“第三空间”的豪言,让品牌形象历久弥新。

1月,星巴克主席兼 CEO Howard Schultz 曾表示,消费方式改变的拐点到来,“人们在网上的时间比过去多得多”。并自信地指出,星巴克能抵御电商侵袭,因为在互联网上无法复制一杯咖啡和一块羊角面包在手的体验。

3月,星巴克宣布与美国最著名的脱口秀主持人奥普拉合作,推出以她 …


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