Burberry 重组创意团队,前任男装总监回归担任成衣主管


英国奢侈品集团 Burberry(博柏利)正重组其创意团队,Burberry 前任营销总监 Adrian Ward-Rees 重新加入公司,并领导旗下成衣部门。

Burberry 在一份声明中表示,公司打算建立三个新的业务部门,涵盖了成衣、配饰和鞋类,目的是汇总专业人才,明确产品发展的重点,增强产品组合的灵活性和提高产品质量。

Ward-Rees 在奢侈品零售和服装领域有着丰厚的经验,他曾担任过 Burberry 男装总监。2011年,他离开 Burberry 加入英国男装品牌 Ben Sherman,随后他在香港连卡佛Lane Crawford) 担任男装总监。此前,Ward-Rees 还曾担任 Christian Dior 旗下男装 Dior Homme 总经理。

据悉,Ward-Rees 将于7月20日起担任成衣主管,并加入 Burberry 执行委员会,未来他将常驻伦敦,直接向首席执行官 Marco Gobbetti 汇报工作。

Gobbetti 在评价公司最近发展动向和人事变动时表示:“我们打算进行改革,以确保公司在进入下一阶段时内部结构的合理性。我很高兴 Adrian 能够回到 Burberry 并领导成衣部门。”

Gobbetti 还表示,产品专业化可以提高产品质量和灵活性,进一步增强Burberry 的良好发展势头,随着市场逐渐复苏将为未来的成功奠定基础。

2017年,Burberry 从 LVMH 旗下品牌 Céline 挖来了 Marco Gobbetti 担任首席执行官,这位奢侈品行业老将在上任后公布了一项五年转型战略计划,意图从创意、营销、数字化、分销渠道等各个维度全面改革。

20183月,随着 Riccardo Tisci 的加入,Burberry 正式改朝换代。这位1974年出生的意大利设计师曾掌舵 LVMH 旗下品牌 Givenchy 12年,当他加入 Burberry 担任品牌首席创意官时,后者正亟需一个新的创意体系,来巩固其奢侈品牌的定位。

值得注意的是,Burberry 的此番改变十分有趣,公司旗下的高级设计团队将更加专注于商业元素,未来将继续目前的高端化品牌定位战略,这标志着 Burberry 从前任首席执行官 Christopher Bailey 的时代彻底转变。如今,随着公司不断的调整战略,Burberry 正在稳健的进行业务实践,Tisci 领导设计团队专注于发展品牌核心功能,公司强大的业务团则队负责支持、配合设计部门发展。

据知情人士消息,受疫情封锁影响,公司销售额下降,Burberry 此番重组计划也将包括裁员,但 Burberry 对此不予置评。

此外,Gobbetti 还试图通过扩大旗下手袋产品的销售规模等战略来扭转 Burberry 的局面,疫情期间,手袋产品是一项利润丰厚的业务,较服装行业韧性更强,手袋作为投资产品的价格逐渐上涨。《华丽志》对于作为“另类投资”的爱马仕手袋的价值、在二手市场的表现和未来发展做了相关报道。(详见《华丽志》历史报道:作为“另类投资”的二手爱马仕 Birkin包,疫情之后行情如何

Burberry 将于7月15日公布今年第一季度交易数据,并于当天召开在线股东大会,据分析师预计销售额将下降49%

另外,Burberry 2021年春夏系列时装秀将于今年9月17日在伦敦时装周前夕举办,全程将进行现场直播,所有人都可以通过数字化渠道参与进来。Riccardo Tisci 表示,希望引导人们看到“户外的朴素和宁静”,领悟到“自然对人类的吸引力”,并“通过一种新的表达方式重新定义时尚景观”。(详见《华丽志》历史报道:拥抱大自然!Burberry今年9月大秀将在户外进行,全程进行现场直播

| 消息来源:彭博社、英文网站 Fashionnetwork、《华丽志》历史报道

| 图片来源:品牌官网

| 责任编辑:江帆


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

品牌:

相关阅读