好莱坞巨星瑞恩·雷诺兹的杜松子酒品牌被酒业巨头帝亚吉欧6.1亿美元收购


英国烈酒巨头帝亚吉欧( Diageo)6.1亿美元的价格收购了好莱坞巨星瑞恩·雷诺兹投资的杜松子酒品牌 Aviation American Gin。

加拿大人 Ryan Reynolds 是 Aviation American Gin 的所有者之一,该品牌 2006年由 Christian KrogstadRyan Magarian 联合创立于波兰。两位创始人希望在美国生产一种口感比普通杜松子酒更顺滑的干杜松子酒。2016年,来自纽约的酒类公司 Davos Brands 收购了该品牌,但此后其生产仍然由位于波兰的 House Spirits Distillery 负责。2018年,瑞恩·雷诺兹从 Davos Brands手中收购了品牌的少股股权

注:加拿大人瑞恩·雷诺兹 (Ryan Reynolds)  曾主演科幻动作电影《绿灯侠》、漫威系列电影《死侍》、动作喜剧电影《王牌保镖》等热门电影,2020年8月福布斯公布的“全球收入最高男演员”榜单,他以7150万美元排名第2位。

Diageo 表示,此次收购交易将包括瑞恩·雷诺兹在 Aviation American Gin 及其母公司 Davos Brands 的大部分股份,以及 Davos Brands 的所有品牌组合,包括龙舌兰酒品牌 Astral Tequila、鸡尾酒品牌 Sombra Mezcal 和清酒品牌 TYKU Sake。

Diageo 将为 Aviation American Gin 预先支付3.35亿美元,然后根据公司未来10年的业绩再追加2.75亿美元。瑞恩·雷诺兹将保留在 Aviation American Gin 的一部分股份。

瑞恩·雷诺兹说:“两年多前,我成为了 Aviation Gin 的所有者,因为与其他酒相比,我更喜欢它的味道。我没有想到的是,学习一个新行业会带来纯粹的创造性乐趣。和公司一起发展品牌,最大限度地努力营销,这是我参与过的最有成就感的项目之一。我要感谢 Diageo 令人难以置信的团队和热情。我们对 Aviation Gin 的下一篇章感到非常兴奋。”

自入股以来,瑞恩·雷诺兹为 Aviation American Gin 打造了一系列充满强烈个人风格的广告,大幅提振了品牌销量。Diageo 援引酒类销售跟踪公司 IWSR 的数据称,Aviation American Gin 是美国超高端杜松子酒领域中增长最快的品牌之一,已成为该领域的第二大品牌,其在2019年的销量翻了一番。

2014年至2019年,“超高端”杜松子酒的复合年增长率为18.5%。根据美国蒸馏酒协会(Distilled Spirits Council)的数据,2019年杜松子酒的总收入为9.18亿美元。

2017年,Diageo 曾以10亿美元的价格收购了另一位好莱坞巨星乔治·克鲁尼(George Clooney) 的龙舌兰酒品牌 Casaamigos 。(详见《华丽志》相关报道:好莱坞影星乔治·克鲁尼创办的龙舌兰酒品牌 Casamigos 将被全球酒业巨头 Diageo以10亿美元收购)

Diageo 还拥有杜松子酒品牌 Tanqueray、Gordon’s 和 Gilbey’s,这三个品牌占集团净销售总额的5%,这部分收入今年下降了4%。

Diageo 的其他酒类品牌还包括 Johnnie Walker 威士忌、Ciroc 伏特加和 Captain Morgan 辣味朗姆酒,以及啤酒品牌 Harp 和 Guinness。Diageo 报告称,截至8月4日的2020财年净销售额下降了8.7%,至117.5亿英镑。

 | 消息来源:Food&wine、marketwatch、CNN Business

 | 图片来源:Aviation American Gin官网

丨责任编辑:刘隽


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