Lululemon最新季报:净销售收入同比增长2%,但营销成本激增导致利润大幅下滑


本周二,加拿大著名瑜伽运动服零售商 Lululemon(露露乐蒙)公布了(截止到8月2日的)2020财年第二季度的关键财务数据。受疫情影响,消费者在家时间更长,Lululemon 瑜伽裤与运动休闲服的线上销量显著增加净销售收入同比增长约2%至9.029亿美元,高于分析师预计的8.425亿美元;但由于营销成本大幅攀升导致净利润同比下跌 30%至8680万美元。

受疫情影响,Lululemon 于2月份暂时关闭了在中国大陆的所有门店,随后于3月份关闭了在北美、欧洲和亚太其他国家的所有门店。截至2020年8月2日,Lululemon 有492家门店重新开业。本财年第二季度,Lululemon 直接面向消费者的业务(包括线上销售)同比增长了 155%

受疫情影响,Lululemon 被迫停止店内的瑜伽和健身课程。Lululemon 表示,随着节日季即将到来,公司将为多种情况做好提前准备,并提前对数字领域进行投资。未来将加大对(最近收购的)纽约居家健身设备制造商 Mirror 的营销支出,抓住由新冠疫情导致的家庭健身课程需求激增的机会,推动节日季业务增长。

Lululemon 表示,由于品牌旗下门店规模较小,限制了可进入的消费者数量,再加上缩短营业时间,这将影响到2020下半年的客流量。为此,Lululemon 将在重要的节日季在主要购物中心开设70家季节性商店,以吸引更多的消费者到实体店购物。

Lululemon 对于即将到来的节日销售季持“谨慎乐观”态度,预计由于营销成本增加,当前季度调整后的净利润同比将下降20%左右。Lululemon 的首席执行官 Calvin McDonald 表示,目前环境仍不确定,疫情在很多市场还没有得到控制。

消息公布后,截止到《华丽志》本文发稿,Lululemon 的股价在周三盘前交易中下跌了4.23%,至335美元每股。今年以来,Lululemon 的股价累计上涨了约 50.2%,当前市值 455亿美元。

今年6月,Lululemon 宣布以5亿美元的价格收购纽约居家健身设备制造商 Mirror扩大双方从去年开始的合作关系,进一步迎合后疫情时代的居家健身潮流。(详见《华丽志》历史报道:Lululemon 五亿美元收购创办不满两年的智能健身公司 Mirror)据悉,对 Mirror 的投资将在2020年为 Lululemon 带来1.5亿美元的收入

另外,今年7月,《华丽志》曾深度挖掘了 Mirror 创始人 Brynn Jinnett Putnam的故事。通过展示她的创业历程,进一步探讨为何 Lululemon 有史以来第一笔收购偏偏选中了 Mirror。(详见《华丽志》历史报道:深度 | 5亿美元被 Lululemon 收购的 MIRROR:一位女性创业者的灵感与坚持

今年6月,Lululemon 公布了截至2020年5月3日的2020财年第一季度的关键财务数据,其中直接面向消费者(DTC)的电商业务是一个亮点,线上销售额同比增长68%。(详见《华丽志》历史报道:Lululemon最新季报:线上销售激增70%,但难以弥补疫情导致的整体损失 

截止到 8月2日的本财年第二季度中,Lululemon 的关键财务数据如下:

  • 净销售收入为9.03亿美元,同比增长2%,去年同期为8.83亿美元;
  • 毛利润为4.89亿美元,同比增长0.8%,去年同期为4.85亿美元;
  • 营业利润为1.24亿美元,同比下降26%,去年同期为1.68亿美元;
  • 净利润为8680万美元,同比下降30%,去年同期为1.25亿美元;
  • 摊薄后每股利润为0.66美元,去年同期为0.96美元。

丨消息来源:官方新闻稿、路透社、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Lululemon 官方网站

丨责任编辑:刘隽


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