意大利 Pitti Uomo 男装周主办方 CEO 谈疫情后如何重启佛罗伦萨时尚业


受疫情影响,意大利佛罗伦萨男装周 Pitti Uomo 的主办方 Pitti Immagine 被迫取消原定于6月举办的第98届 Pitti Uomo 男装周。今年9月将举办特别线下活动,助力佛罗伦萨重返时尚界,支持意大利时尚行业重新启动。(详见《华丽志》历史报道:Pitti Uomo 主办方将于9月在佛罗伦萨举办线下特别活动

上周四晚,意大利奢侈品牌  Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)作为 Pitti Immagine 线下活动的 Guest of Honor 荣誉嘉宾,在佛罗伦萨举办了 Alta Moda 高级女装系列时装秀,主题是追忆纯真年代。品牌创始人 Domenico Dolce Stefano Gabbana 还挑选了一批佛罗伦萨工匠的作品进行展示。(详见《华丽志》历史报道:重振佛罗伦萨时尚,意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana 举办线下高定大秀

Pitti Immagine 的首席执行官 Raffaello Napoleone 表示,两年前就曾与 Dolce&Gabbana 讨论在佛罗伦萨举行活动,但受疫情影响活动一再推迟。他说:“我们一开始的目标就是想让当地工匠参与到活动当中来,通过与当地30多名工匠合作,为当地家族手工业企业提供推广品牌的可能性,并展示他们的伟大想法。”

上图为 Pitti Immagine 的首席执行官 Raffaello Napoleone 

Napoleone 称,佛罗伦萨作为意大利时尚的发源地,工匠云集。在疫情的困难时刻,Pitti Immagine 希望借助自身的影响力帮助当地工匠设计师 Dolce 和 Gabbana 也给当地工匠带来巨大的信心,激发了他们的灵感。

7月,Pitti Immagine 宣布,从7月16日到10月30日为期长达三个月时间的数字展会正式开启,通过全新的数字平台“Pitti Connect”,用户可参观虚拟展厅、交流信息、计划会议、下订单,并查阅最新的数据和趋势报告。(详见《华丽志》历史报道:意大利Pitti Uomo男装周主办方宣布:将在线开启为期三个月的数字展会(附完整日程)

当谈及数字平台 Pitti Connect 的主要目标时,Napoleone 表示,“这个平台最初的目标是打造线上贸易展会,为参展商和买手提供全方位的服务但是买手并不能在短短几天内就参观完近1200个参展商。我们计划使用新技术为社区提供长期的展示方式,让参展商和买手双方之间再保持四至五个星期的联系。目前,我们已经在平台上添加了95000张照片和2360个视频,并得到了越来越多人的关注。”

Napoleone 介绍,截止7月31日,共有501家公司加入 Pitti Connect 线上平台,每季需支付2500欧元管理费用。在 Pitti 举办的线下展会上,品牌通常需支付300欧元每平方米的费用,若由 Pitti 负责布置展位,品牌则需支付450欧元每平方米的费用

在7月的最后两周,约有7.5万用户注册进入 Pitti Connect。据统计,Pitti Connect 获得了13万曝光量和63万的页面浏览量。但 Napoleone 表示,他并不认为数字化服务将改变线下参与的需求,毕竟亲临现场触摸产品才更令人兴奋

Napoleone 预计,疫情在未来18个月还将带来不利影响,众多零售商已经面临破产。但目前中国经济已迅速恢复,自从中国国内降低进口关税以刺激消费,消费者倾向于在中国国内市场购物。

据悉,下一季 Pitti Uomo展会将回归线下,并于2021年1月12日至15日在佛罗伦萨举行。

| 消息来源:英文网站 Fashionnetwork、《华丽志》历史报道

| 图片来源:Pitti Immagine 官网

| 责任编辑:刘隽


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