9月上旬,这三家奢侈品牌在中国的动作最值得关注!【华丽双周榜】第九期


2020年8月31日-9月15日,【华丽双周榜】共收录14条奢侈品牌在中国的营销动态,及4家品牌在线上/线下渠道开出新店的消息,“定制”是本期双周榜当仁不让的最亮关键词。

经“华丽评委会”甄选入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单的是:法国奢侈品牌 Longchamp(珑骧)、意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)、意大利奢侈品牌 Prada(普拉达),他们将直接进入“华丽志 2020 奢侈品牌年度创新营销大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩动态

(2020年8月31日-9月15日,排序不分先后)

1)法国奢侈品牌 Longchamp(珑骧)推出“城市系列-成都”、“城市系列-广州”限量款包袋。

华丽点评:由家族经营的 Longchamp一直积极尝试有效途径深入中国市场,它是第一个试水微信小程序、推出移动定制工坊的奢侈品牌;还开设了首个针对B端的的公众号“LongchampPR中心”,方便中国时装从业人员借还拍摄样品。

Longchamp 于2003年就开放线上定制服务,从包包的大小到颜色再到配件都能自选。此番将中国特定城市作为定制IP,必能激发各个城市对品牌的认知和关注。

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2)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)以直播的形式呈现2021 快闪系列拍摄现场过程,同时英国说唱歌手 AJ Tracey 在直播中身穿该系列首发新曲《Step On》。近日 Versace 以“线上音乐节”为主题,将这一直播视频与 Versace 2021 快闪系列图片一同呈现于品牌微信公众号。

华丽点评:今年9月,Versace 的母公司、Capri 集团董事长兼首席执行官 John D. Idol 表示:Versace正加速发展,是旗下最好的资产之一。

自 Versace 推迟原定于 5月16日发布的早春系列后,品牌决定于8月推出快闪系列。在新系列的发布中,呈现知名歌手的新曲首发,具有十足的话题效应。

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3)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)举办的 Prada Mode 文化俱乐部—全球第五站来到上海 Prada 荣宅,由导演贾樟柯构思以“面”为主题的当代艺术展,作家许知远、建筑师廉毅锐、演员廖凡等各领域人士展开文化对谈;品牌还在官方微信小程序推出 Prada Mode Shanghai 线上俱乐部,对为期两天的活动进行了24小时直播。

华丽点评:Prada 一直通过多种多样的文化艺术与公益活动来传达品牌态度与精神,比如专注艺术的Prada基金会、聚焦可持续发展的Prada Re-Nylon再生尼龙项目等。

近日Prada首席执行官 Patrizio Bertelli 表示,3月底以来,中国市场的复苏步伐加快,在之后的几个月里增幅高达60%以上。

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今天,Prada 荣宅重开大门!贾樟柯与《华丽志》一席长谈说了什么?

贾樟柯电影中的迪斯科画面。“表面/Surface”中,“纹身”和“迪斯科”两个主题的镜头展现对于身体自治权的思考。荣宅宴会厅被改造装饰为中国90年代迪斯科舞厅风格,连续两晚举办表演与舞会,音乐策划为演员黄觉。

4)在德国豪华汽车品牌 BMW(宝马)电动车BMW iX3的首发发布会中,宝马发布了一则易烊千玺与主持人李响探访华晨宝马沈阳工厂的短片,这则短片是为了介绍宝马制造电动车的优势,并呈现宝马首款中国生产、面向全球出口的电动车BMW iX3的亮点。

5)由德国豪华汽车品牌保时捷(Porsche)举办的赛事活动“亚洲保时捷卡雷拉杯”与可口可乐合作推出3000套限量联名礼盒,礼盒包含3款联名罐、保时捷 911 GT3 Cup 同款车模,以及合作限量贴纸、宣传册。

6)瑞士奢侈腕表品牌 IWC(万国表)在天猫官方旗舰店启用3D技术制作产品动态图。

7)瑞士奢侈品牌 Bally(巴利) 在中国三个城市推出限时运功鞋个性化定制服务,首站于重庆开启。

8)意大利高级男装品牌 Canali (康纳利)在北京、上海、南京、长沙、太原、西安六个城市推出 2020秋冬 Su Misura 量身定制服务,该服务在本季提供500余种面料供顾客选择。

9)法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)在北京SKP-S 推出限时指定手袋定制服务,期间将有涂鸦艺术家在现场为顾客购买的 Balenciaga 沙漏包系列提供定制服务。

10)五部中国文学作品入选由瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain(宝珀)发起的“2020年第三届理想国文学奖决赛”。最终奖项得主将在1028日的颁奖礼现场揭晓。

11)意大利奢侈内衣品牌 La Perla(拉佩拉)首次举办“Villa La Perla”线上虚拟体验活动,以庆祝品牌经典系列 Maison 诞生 25 周年。

12)意大利奢侈腕表品牌 Panerai(沛纳海)在微信推出主题为“夜光力实验室”的小程序,大众可360度查看实验室全景,这样的营销举措是为介绍沛纳海近日新推出的 LUMINOR庐米诺系列腕表的亮点。

13)意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)与美国街头服饰品牌 Fear of God 合作限量联名系列,其中包括两款中国限定产品,张艺兴、魏大勋、陈立农、蔡徐坤、周笔畅,以及李现等中国艺人上身演绎了该联名系列。

14)意大利高端品牌 Emporio Armani(安普里奥·阿玛尼)宣布宋威龙出任大中华区及亚太区男士腕表形象代言人。


附:奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态

1)意大利奢侈珠宝品牌 BVLGARI(宝格丽)在合肥银泰中心开设精品店。

2)意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)在天猫国际开设旗舰店,并正式入驻天猫奢品 Luxury Pavilion 平台。

3)德国奢侈品牌 Montblanc(万宝龙)M-Gram 4810 皮具系列限时精品店第二站登陆成都IFS购物中心。

4)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)正式在微信开设精品店。


预告

1)瑞士奢侈钟表品牌 Audemars Piguet (爱彼)邀请中国艺术家曹斐为“爱彼当代艺术创作项目”创作的艺术作品《不安之岛》(Isle of Instability)将于11月11日-15日亮相西岸艺术与设计博览会 。


关于 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”

人们往往认为,国际一线奢侈品牌的优势在于丰厚的历史积淀,高超的工艺和稀有的材质。其实,每一个经受住岁月洗礼,仍然历久弥新的奢侈品牌,背后一定是锐意进取的管理团队和与时俱进的创新战略,尤其在中国市场,奢侈品牌的创新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大胆。

从2020年5月起,《华丽志》正式推出 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”,及时汇总并遴选最值得关注的奢侈品牌动态和创新实践,分别发布在华丽志中英文微信公众号、中英文网站、华丽志App及第三方分发渠道。值得一提的是,每期上榜的 Top 案例可直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。

上榜案例评选说明:

1)从行业创新和引领性角度出发,“华丽评委会”将遴选每期表现最突出的前 20%上榜;

2)上榜案例和品牌将直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。

如希望联系我们,请添加“华丽志小助手”微信号:hualitea,并备注“双周榜”。


|图片来源:品牌官方微信/微博、华丽志

|责任编辑:Elisa


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