反击合成钻石,天然钻石协会首次发起广告活动,任命新一任“邦女郎”担任全球大使


根据专业咨询公司 Gemdax 的数据,截止6月,全球五大钻石生产商的过剩库存价值已达到35亿美元。预计到今年年底,这一数字可能增加到45亿美元,相当于全球钻石原石年产量的三分之一。法国兴业银行分析师甚至表示:钻石矿商面临着“价格疲软和销量大幅下滑的双重打击,其规模令人想起2008至2009年的金融危机”。

另一方面,天然钻石还面临高科技合成钻石的挑战。过去几年里,因为其价格优势和更加环保的特点,人工合成钻石的热度不断上升 —— 其与天然钻石在化学成分和特性上完全相同,但是不像天然钻石,它们在产量上并没有限制。好莱坞影星 Leonardo DiCaprio 参与投资的公司 Diamond Foundry 用真正的钻石作晶种,两周内就能制作数百颗钻石,每颗都在 9克拉及以上。

面对来势汹汹的合成钻石浪潮,传统钻石珠宝品牌和行业协会开始积极行动,捍卫天然钻石的独特地位。

不久前,天然钻石协会(The Natural Diamond Council,以下简称 NDC)为旗下的“Only Natural Diamonds”倡议活动任命了首位全球大使——获得金球奖(Golden Globe)提名的好莱坞女演员 Ana de Armas

NDC 的使命是推进现代钻石珠宝行业的诚信理念,并激励、教育和保护消费者,在四大洲的八个国家拥有35个分支机构。它通过七大成员企业帮助推动天然钻石行业的积极影响,包括提高行业透明度,推广道德、可持续的商业行为,推广负责任的环境标准,促进雇员的健康福祉等,这七大成员企业约占全球原钻产量的75%。

“Only Natural Diamonds”是 NDC 新打造的一个面向消费者的项目,旨在向全球消费者宣传天然钻石的价值,以及全球钻石珠宝的最新动向。NDC 正在通过多元的全球广告活动提高人们对“Only Natural Diamonds”在线平台的关注度。

NDC 表示,他们之所以选择 Ana de Armas,是因为“她散发着沉稳和现代的气息,她是上升的、思想自由的一代人的缩影。”Ana de Armas 因出演《Knives Out》而闻名,并即将在007詹姆斯·邦德的新电影《No Time To Die》中亮相, 在 Instagram 上她拥有 340万粉丝。

Ana de Armas 前往葡萄牙为“Only Natural Diamonds”拍摄了广告片,她混搭佩戴了多款天然钻石首饰,在阳光的映衬下熠熠生辉。

这支32秒的广告片由 Manu Cossu 导演,由 Camilla Åkrans 拍摄,将与9月20日的线上艾美奖(Emmy Awards)颁奖典礼同时发布。

这次广告活动中精选的设计师和品牌均为 NDC 的合作生产商,包括:Anita Ko, KATKIM Fine Jewelry, De Beers Jewellers, Ana Khouri, Delfina Delettrez, Gabriel & Co, Zoe Chicco, Eriness, London Jewelers, Jade Trau, Lorraine Schwartz, Suzanne Kalan, Fernando Jorge, Vanleles, Foundrae, Marla Aaron, Nikos Koulis 等。

Ana de Armas 说:“我喜欢以这种方式来看待钻石,它可以作为我们生活中任何微小的私人时刻的特殊象征。它们代表着快乐、温暖和美丽。”

在艾美奖上首次亮相之后,该广告活动还将出现在众多平面媒体上,包括《Vogue》、《Vanity Fair》、《The New York Times》,以及《Bustle》、《Who What Wear》等在线出版物。此外,它还将出现在一些视频媒体上,包括 Hulu 和 Amazon Fire。NDC 还将通过其自有渠道(包括网站)播出相关内容,包含幕后镜头、 Ana de Armas 的采访内容,以及品牌和设计师的全面信息。

NDC 表示,该广告活动正面向全球推出,之后还将在英国、中国和印度继续开展。

| 消息来源:naturaldiamonds.com、官方新闻稿

| 图片来源:naturaldiamonds.com

| 责任编辑:LeZhi


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