发力中国市场的德国奢侈品电商 Mytheresa如何应对激烈竞争?《华丽志》独家专访总裁 Michael Kliger

疫情笼罩之下,全球奢侈品线上零售的重要性凸显。而在全球最重要的奢侈品消费阵地——中国市场,无论线上还是线下,这里正成为全球奢侈品行业复苏和增长的关键引擎,让更多国际品牌和零售商趋之若鹜。
早在 2016年就推出全中文网页的德国奢侈品电商 Mytheresa 对许多人来说或许还有些陌生,不过最近美国奢侈品百货巨头 Neiman Marcus 的重组案意外地将 Mytheresea 推到了聚光灯下。与过去一样,在 Neiman Marcus 脱离破产保护后,Mytheresa 将继续作为独立企业运营,但所有权完全独立。
近日 Mytheresa 官宣了其在中国的首位品牌代言人宋妍霏,值得注意的是,此前 Farfetch、Net-a-Porter 也都展开了类似的明星合作,这种现象从另一个侧面 …

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