独家重磅:2020年度中国奢侈品消费白皮书 by 华丽智库


迈入2020,特别是经过全球疫情的洗礼,中国消费市场之于各大奢侈品牌的战略高度被再次刷新。

如果说此前,奢侈品牌关注中国,仅仅是瞄准了在海内外“买买买”的中国顾客的钱袋;那么从现在开始,奢侈品牌必须全面融入中国生态,快速学习,周密布局,方能取胜未来。

在融入中国生态的挑战背后,奢侈品牌面临的是错综复杂的线上线下传播和销售渠道,高度数字化的内容和技术应用,多类型多年龄段的消费者群体,以及创新迭出、竞争白热化的市场环境。

《华丽志》连续四年在全国范围内开展年轻时尚消费者问卷调研,基于全球化时尚产业视角,切入时尚品牌最关心的命题,并针对90后、95后展开定性访谈,获得了来自海内外行业人士的一致认可。

疫情后,肉眼可见的是,奢侈品牌的门店入口处重新排起长队,奢侈品消费在中国市场率先重启。在LVMH、Kering、Richemont等奢侈品集团财报中,都披露了中国市场傲视全球、逆势增长的有力数据。各品牌亦纷纷加速进驻中国各大电商/社交平台,并在节日期间加大营销力度。

在这个特殊时期,我们把目光聚焦于时尚消费金字塔塔尖的“奢侈品” —— 随着中国市场的权重加速攀升,对中国奢侈品消费者更加深入的理解和洞察迫在眉睫,他们的态度和行为直接影响着奢侈品牌在中国的策略和投入,也是引领中国时尚消费大趋势的风向标。

基于对 1076名中国奢侈品消费者的一手问卷调研和精选访谈,华丽志旗下的专业研究部门——华丽智库特别制作了这份长达74页《2020年度中国奢侈品消费白皮书》,其中包含了我们精心筛选的、对于品牌而言最具现实意义和战略重要性的六大维度:

一、中国奢侈品消费者画像与心态

二、数字时代门店的价值

三、奢侈品线上新生态

四、奢侈品消费者关键触点

五、最具潜力的奢侈品品类

六、奢侈品打动中国消费者的新途径

本报告通过精准的数据收集、细致的一对一访谈和专业的分析解读,呈现了“华丽智库”对于中国奢侈品消费市场的独到洞察和深度思考 —— 对于奢侈品牌、生产和零售企业、以及所有关注高端消费人群的专业人士,这都是一份难能可贵的学习资料和决策参考。

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华丽智库 2020年度中国奢侈品消费白皮书

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华丽志旗下的“华丽智库”将对全球及中国时尚产业展开持续深入的研究,侧重海内外奢侈、时尚和生活方式品牌,以及线上和线下的零售和营销生态,我们还将定期分享相关的行业最佳实践和观点洞察,敬请期待。


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