深入进博会八家时尚消费巨头的展台,我们发现了五个重要趋势丨《华丽志》现场报道


2020年11月4日至10日,第三届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海举行。《华丽志》特别报道小组深入现场,将陆续为大家呈现各大时尚和奢侈品品牌为进博会精心准备的最新匠心作品和技术创新成果。

在进博会的消费品展区,我们深入探访了八家时尚消费巨头的展台,包括:美国运动品牌 Nike(耐克)、美国运动休闲品牌斯凯奇(SKECHERS)、法国大型运动用品零售集团迪卡侬(Decathlon)、日本运动品牌 ASICS(亚瑟士)、美国轻奢时尚生活方式集团 Tapestry(泰佩思琦)、日本快时尚品牌 Uniqlo(优衣库)、Zara 母公司西班牙快时尚巨头 Inditex和奥地利人造水晶品牌 Swarovski(施华洛世奇),从中总结梳理了代表时尚消费发展新趋势的五大关键词:可持续发展、个性化定制、科技创新、联名合作、沉浸体验。

可持续发展

—— Nike

美国运动巨头 Nike 展区面积约为 480平方米,内部设有 Move to Zero 工作坊,展出了许多“胜利女神”的缩微雕塑。(Nike 之名就是源自希腊神话中的胜利女神)。在现场,品牌邀请艺术家利用回收的边角余料在这些雕塑上进行再创作,拼贴出品牌 logo,并在底座处拼写出不同的单词,生动地诠释品牌的可持续理念。

据悉,这些边角余料来自品牌回收的旧衣物和鞋履,部分为未达标的成品。

此外,现场还展示了多件以旧衣物打底,废旧鞋履作“花盆”的多肉植物装置。

—— SKECHERS

SKECHERS 的可持续举措主要集中在两个方面:鞋盒和可回收棉面料。目前,品牌94%的鞋盒是可回收的,且100%使用可回收包装衬纸,使用可回收棉面料制作的服装也将在不久后发售。

—— 迪卡侬

迪卡侬展台现场有一款特别的展品:使用环保材料制成的家用踏步机,“你知道这款产品的原材料是什么嘛?外卖盒!”展台工作人员介绍道。

—— ASICS

可持续理念贯穿了整个 ASICS 展台,据工作人员介绍,品牌带来的东京奥运会日本代表团运动服,其面料来自日本人民提供的旧衣物。在展台中心的可持续理念展示空间,介绍了品牌的两项环保工艺:可以节省服装制作过程中耗水量的无水印染(Solution Dye)技术,及使用可持续环保材料来制作跑鞋中底的 FLYTEFOAM LYTE 中底技术.

—— 优衣库

优衣库牛仔系列展示区的工作人员介绍,母公司迅销集团2016年在洛杉矶成立“牛仔服创新中心JIC”,通过创新节水技术,生产的牛仔裤节水率最高可达99%。

—— Inditex

工作人员介绍,现场展示的 Zara Studio 设计师系列最新作品中 60%的产品为秉承可持续理念的 Join Life 系列。展会现场也带来了 Join Life 系列所采用的各类环保原材料,包括:再生棉、再生涤纶、再生羊毛,以及环保方式种植的棉花、亚麻等。

另外,Zara Home 家居系列新品中展示的一组玻璃器皿由工匠手工制作,100%采用回收玻璃为原料,因此每一件都是独一无二的。

个性化定制

—— Tapestry

倍受欢迎的 Coach Create 定制体验延续了去年进博会的超高人气,展台摆放了两台机器,为到场的观众提供免费的个性化吊牌印字服务。观众可以按个人喜好选择四个大写英文字母或6~7个小写字母压印,同时还有多种颜色可供选择。另一侧的工作台展示了门店皮具产品上的多样印花图案选择,以及各种颜色的 C字 logo 和金属质地 pin 小装饰

我们许多客人认为门店体验无法替代,他们非常享受这一过程,” Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱(Yann Bozec)先生向《华丽志》表示,“未来,我们会继续坚持将数字化发展放在首位,充分利用数据资源,推动科学决策、提高效率,以快速响应市场需求;至于线下,随着新兴中产阶级的崛起,三四线城市发展迅猛,我们在这些城市也已经开始展开布局,接下来会进一步加快区域布局和投入,实现进一步拓展。”

—— 优衣库

优衣库展台人气最高的是 UT系列 DIY定制区域,观众可现场体验选择自己喜欢的印花图案打印到 T恤上,全程只需要几分钟时间。据工作人员介绍,这项定制服务目前已在上海两家旗舰店和线上推出。

—— ASICS

ASICS 在现场设置了互动体验装置:活动能力检测一体机。参观者仅需从装置的一端走到另一端的屏幕前,输入年龄和性别,即可获得一份报告,这份报告包括综合了平衡性、步行速度等数据给出评分,并基于此给出身体肌肉训练相关的参考建议。

—— SKECHERS

SKECHERS 在现场设置了3D量脚仪,参观者在此测试足部后,便可知道自己的脚型与哪一种鞋楦更加匹配。

科技创新

—— SKECHERS

据工作人员介绍,今年的展区重点展示品牌的科技含量,加强消费者在现场的体验。例如,“MEMORY FOAM(记忆海绵)”展区引入了两台“太空舱”,其内部填充物为品牌的记忆海绵,参观者能在现场半躺入太空舱,关闭“舱门”后还有音乐声和淡淡的香味,让参观者深度体验记忆海绵的慢回弹技术。

本次进博会,SKECHERS 在亚太市场首度推出创新“充电式发热”羽绒服,这款羽绒服采用自动发热科技,能应对多重低温环境。

—— 优衣库

展台最惹人瞩目的是三件高达2.7米的巨型高级轻型羽绒服(重量仅4.5kg)。据工作人员介绍,实际销售的同款羽绒服重量仅235g,相当于一个苹果的重量,而轻盈的核心秘密在于其摒弃了传统羽绒服的内胆设计,这意味着减轻了羽绒中两层布料的重量。这款产品的设计2020年入选了《财富》“全球100个伟大设计”榜单

现场的多个黑科技展示区以形象生动的方式向业内人士和普通消费者展示了产品背后的硬核科技原理:

  • 可视化的 HEATTECH温暖科技实验室展示产品的吸湿发热效果,展示产品在进入模拟人体表皮湿度环境的玻璃柜前后的升温效果;
  • 品牌与日本纺织机械巨头岛精机制作所合作研发的3D编制机首次亮相中国,现场正在编制的一件连衣裙用8公里长的一根线在1.5小时内即可完成。
  • 在“会呼吸”的 AIRism面料展示区,观众可现场通过三个小实验,体验其在顺滑度、吸湿性和透气性上面的显著机能优势。

此外,牛仔系列现场的工作人员现场向我们特别展示了品牌与日本贝原、东丽集团合作研发的高科技 HEATTECH 牛仔面料。这款面料兼具高弹力和吸湿发热的特性。

优衣库畅销的免熨衬衫最具创新性的地方在于其肩与袖连结处的带式缝法,工作人员介绍很多消费者穿着时并没有感觉,但这一特殊的技术是保持衬衫挺阔的核心秘密。

联名合作

—— ASICS

ASICS 带来了多款设计师合作鞋履,例如带有多个logo 的魔术贴的鞋款、与新晋设计师品牌 Kiko Kostadinov 以及英国设计师品牌 Vivienne Westwood 合作的鞋款等。

—— SKECHERS

SKECHERS 展示了集团多款联名系列,不乏美少女战士、海贼王、Hello Kitty 等知名IP,与潮牌 CHINAMARKET TOWN 合作的限量联名系列还会附送涂色笔,让顾客能在鞋子上随意创作。

—— 优衣库

在进博会上,优衣库与著名极简主义女设计师 Jil Sander 推出的新一季联名+J系列进行了全球首发,这也是双方阔别11年后的再度合作。

沉浸体验

—— Inditex

Zara 与英国沙龙香氛品牌 Jo Malone London祖玛珑合作推出的香氛系列也亮相了此次进博会,特别的是,现场特别设置了三个由试香纸制作的试香纸筒从高空悬挂下来,为观众提供沉浸式的试香体验。

—— 施华洛世奇

施华洛世奇首次参加进博会,展台摆放了一组引入瞩目的巨大集装箱。据工作人员介绍,这些泛着耀眼金属光泽的集装箱,以及现场展示的多件品牌创始人设计的典藏水晶作品均由奥地利总部空运到上海

作为全球首个人造水晶品牌,施华洛世奇此次特别打造了璀璨的“水晶图书馆”和“彩虹空间”,其呈现的镜面效果吸引了众多观众驻足打卡拍照。

施华洛世奇展台还设置了一台璀璨的人造水晶 VR 头套,观众戴上之后即可踏上21世纪 “水晶工坊”的虚拟之旅。

—— 迪卡侬

迪卡侬展台地面铺有大面积的绿色“草坪”,分设了多个场景,例如展示充气皮划艇的空间布景为湖蓝色,力求模拟出湖泊环境;在一片“户外空间”则摆放有两秒开合的帐篷、野外餐桌、炊具等产品,营造出浓厚的露营氛围,旁边则是站在“皑皑白雪”上身穿滑雪服的“一家四口”。

此外,多家品牌在进博会上举办了中国、亚太、乃至全球的新品首发活动,除了上面提到的优衣库首发的 +J系列、SKECHERS 首发的“充电式发热”羽绒服外,还包括:

—— Tapestry

Tapestry 旗下三大品牌 Coach、kate spade new york 及 Stuart Weitzman 分别带来了各自的全球、中国首发新品

  • Coach 全球首发 Alie 18迷你手袋及橡木色产品,呼应中国消费者对于小尺寸手袋的偏好趋势;
  • kate spade new york 为即将来临的中国牛年推出迪士尼克拉贝尔(Clarabelle Cow)联名款钱包nicola 桃心旋锁系列为中国消费者特别推出“中国红”配色;
  • Stuart Weitzman 带来了最新的 2020 秋冬系列

—— 迪卡侬

迪卡侬在进博会上全球首发 KAYAK500 充气皮划艇,这款皮划艇采用独特的“拉丝”气囊结构,最大的优势是便于收纳——收起来仅一个背包大。

—— ASICS

继今年三月借助虚拟现实技术“云端”发布三款旭日红鞋款后,ASICS 又通过进博会揭晓了四件专为东京奥运会打造的全新旭日红系列产品:网球鞋GEL-RESOLUTION 8、篮球鞋NOVA SURGE、足球鞋DS LIGHT X-FLY 4 及乒乓球鞋 ATTACK DOMINATE FF。本次也是品牌首次把篮球和乒乓系列产品引入中国市场。

丨图片来源:华丽志、品牌官方

丨责任编辑:刘隽、Mireya


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