雅诗兰黛、欧莱雅和资生堂把什么黑科技带到了进博会?丨《华丽志》进博会系列报道


2020年11月4日至10日,第三届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海举行。《华丽志》特别报道小组深入现场,将陆续为大家呈现各大时尚和奢侈品品牌为进博会精心准备的最新匠心作品和技术创新成果。

在本篇报道中,我们将带大家深入 6.1消费品展区,探访雅诗兰黛(Estée Lauder)集团、欧莱雅(L’Oreal )集团、资生堂(Shiseido)集团、花王( Kao)集团和日本MTG公司等全球知名美容公司的最新技术动向与消费者趋势洞察。

雅诗兰黛集团

黑科技肌肤诊断、互动体验

雅诗兰黛集团的“水晶宫”展台延续了去年进博会时的超高人气,早上不到9点,四周就已经围满了等候入场的人群。

此次,雅诗兰黛集团旗下参展的主要品牌包括:护肤类 Estée Lauder(雅诗兰黛) 、LA MER(海蓝之谜);彩妆类 M·A·C(魅可)、TOM FORD BEAUTY (汤姆福特美妆)、BOBBI BROWN(芭比波朗);香氛类KILIAN(凯利安)、Editions de Parfums Frédéric Malle(馥马尔香水出版社)和 AERIN Beauty(雅芮)以及暂未进入中国市场的:AVEDA, BECCA, smashbox, Too Faced, LE-LABO 等。

当我们询问工作人员,观众对这些还没进入中国的品牌认知度如何时,一位现场的美容顾问说道,“这几个品牌虽然还没进中国,但早已经都是社交媒体上的网红品牌。很多过来的观众对 AVEDA的梳子,BECCA飞碟高光、Too Faced 蜜桃盘等明星单品都是如数家珍。”

今年的“水晶宫”面积达524平方米,比去年扩大了100多平方米,而其中设置的丰富互动体验无疑是全场亮点。

Estée Lauder(雅诗兰黛) 品牌此次全球首发专家级肌肤诊断仪(IMATCH™ SKINCARE FIND DEVICE),据现场的美容顾问向我们介绍,这台机器由美国总部空运过来,是市面上最先进的肌肤诊断仪器之一

我们在展会现场进行了实地体验。观众只需将头部放在感应区域,闭上双眼,这台仪器即可用三大光源在5分钟内对脸部左侧、右侧和正面三个方向,完成检测肌肤8项健康指标。点击每一项指标参数后,观众都可以查看非常详尽的相关子栏目数据分析。

令我们惊叹的是,这项黑科技的神奇之处在于不仅可以判断目前的肌肤状态,还可以预测未来可能存在的问题或改善方向。

在此次雅诗兰黛集团开馆仪式上,中国区总裁樊嘉煜女士表示,集团计划在华投建的世界级创新中心将很快正式启动。未来,该中心所容纳的科学家数量将是集团现有的张江研发中心的三倍。

新零售体验方面,BOBBI BROWN(芭比波朗)此次参展带来了数字化眉型分析体验。现场的培训老师向我们介绍,她们观察到中国女性消费者如今对于妆容的细节越来越关注。相比以往人们更多自己在家修眉,现在很多人更倾向付费享受这类细分的专业服务。

M·A·C(魅可)现场带来了两项互动体验,吸引了很多观众排队尝试。

其中一台数字交互装置可在几分钟内体验上百种妆容的 AR虚拟试妆,还有一台是为产品 DIY打印创意印花图案的打印机。我们也请现场的技术人员演示了打印的全过程。

产品方面,LA MER(海蓝之谜)为此次进博会带来了最新高端产品 —— 鎏金焕颜夜间修护霜。据工作人员介绍,这款面霜售价高达5000多元人民币,其核心科技在于结合了温感双融技术,能精准感知夜间肌肤的内在温度变化。

此外,LA MER展台还展示了品牌从2014年至今每年推出的世界海洋日限量精华面霜,每年的瓶身设计都以海洋为灵感以手绘水彩形式呈现。

欧莱雅集团

人工智能、可持续发展

欧莱雅集团连续第三年参加进博会,除消费者熟知的品牌外,另有五个新品牌亮相:华伦天奴(Valentino)、维克多与罗夫(VIKTOR&ROLF)和拉夫劳伦(Ralph Lauren)等奢侈品牌的美妆系列;设计师香氛品牌梅森·马吉拉(Maison Margiela);精油护肤品牌蒂可丽(Decléor)。

作为定位美妆科技公司的欧莱雅集团,此次参展带来了全球首款家用定制化妆品配方概念产品 Perso这也是其在亚洲首次亮相。

Perso 由欧莱雅集团内部科技孵化器研发,由人工智能技术驱动,通过简单的4个步骤就可以让用户在家轻松定制护肤品、唇彩和粉底三类产品(据现场工作人员介绍,目前粉底的定制方案还是概念阶段)。

我们从现场技术人员那里了解到,以护肤定制为例,Perso 搭配的三管料体如果按每天早晚各护肤一次,那么大约可以使用3个月左右。定制的产品为面霜质地,在使用前需要进行其他的基础护肤步骤。这一概念不仅实现了护肤方案的家用定制化,更是以更可持续的护肤和用户培养模式为行业激发了全新灵感。

本届进博会,欧莱雅集团推出的全球首个人工智能全妆推荐科技应用——“智能美妆顾问”进行了全球首秀。这位 “虚拟化妆师”应用了集团旗下美妆技术公司 ModiFace的 AI技术,同时融合了专业化妆师的知识与经验,可通过面部识别与机器学习分析超过20个面部特征,在扫描顾客全脸后,根据其面部特征提供一对一、定制化的全妆推荐。据悉,这项服务未来将运用于阿玛尼美妆线上平台及线下门店。

另外,巴黎欧莱雅品牌在现场设置的 AR发色魔镜,用四台交互数字屏幕为观众展示虚拟染发的上色效果。

今年6月,欧莱雅中国宣布发起首届“BIG BANG美妆科技创造营”大赛。本届进博会上,公司宣布了从500多家企业中脱颖而出的优胜者以及10个合作创新试点项目,聚焦未来科学、供应链运营、消费者体验三大领域,核心技术涵盖肌肤微生态解决方案、肌肤检测及人工智能、3D打印技术等。此次亮相进博会的欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的 “M姐”也是其中的项目之一。

为践行对可持续发展的承诺,欧莱雅集团此次设置了一面展示墙用于介绍集团在这一领域采取的积极行动,包括线上、线下的空瓶回收计划,“绿色报告涂鸦征集令“等消费者共创活动。

资生堂/花王/MTG

本届进博会,日本资生堂集团于海外首发两大品牌——奢华护肤品牌 THE GINZA(御银座)和“与树木共生“可持续包装理念的高端护肤品牌 BAUM

另外值得关注的是,资生堂集团首发了资生堂与美容仪器巨头雅萌(YA-MAN)株式会社合作开发的“EFFECTIM”品牌。(详见《华丽志》此前相关报道:日本美容设备生产商雅萌(YA-MAN) 将与资生堂集团合作开拓中国市场

花王集团此次带来即将上市的 est蓓优密美丝膜丝柔凝露。这款产品需要与花王集团独家“ Fine Fiber Technology”(亚微米纤维技术)喷膜仪器喷射美容液形成的超细薄膜配合使用,形成如同第二层皮肤的保护效果,实现更贴合的持妆效果。

以花瓣坐垫和 ReFa美容仪闻名的日本MTG公司此次进博会主推的新品为射频美颜仪,以及品牌首款吹风机和直发器(Refa BEAUTECH)

丨图片来源:《华丽志》、品牌提供

丨责任编辑:LeZhi


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