突破传统的“硬行李箱”范畴,RIMOWA 也要做“软”箱包!


一提到德国奢侈旅行箱品牌 RIMOWA(日默瓦),人们脑海中立刻会浮现出那只经典耐用的铝镁材质行李箱。自从 2016年加入全球最大的奢侈品集团 LVMH 以来,RIMOWA 逐渐加快了创新的步伐,除了一系列“出圈”的跨界合作项目外,还推出了眼镜产品。近日,RIMOWA 大举扩展核心的箱包产品线,从传统的“硬行李箱”向”软“箱包领域进军,推出了多场景适用的 “NeverStill” 系列产品组合,包括手袋、双肩包和行李箱。

新推出的 Never Still 系列包含五种产品:手袋、行李箱和大、中、小三个型号的双肩背包。Never Still 系列在意大利生产,采用优质材料制作,如耐用的防水帆布和柔软的全粒面皮革。每件产品都有 RIMOWA 著名的凹槽设计和定制的品牌字母组合标志。

RIMOWA Never Still 系列借鉴了品牌发展的悠久历史,重新思考的产品外观和旅行的感受,满足消费者不同场景的旅行需求。

RIMOWA 首席执行官 Alexandre Arnault 表示,随着 RIMOWA Never Still 系列的发布,我们很高兴品牌进入发展新篇章,在过去的120多年中,我们多次推出新的产品类别,延续品牌在旅行领域的创新传统。我们利用自身丰富的设计理念和前沿的工艺,为今天的旅行者打造功能性强且使用寿命长的产品。

预计 RIMOWA Never Still 系列将于2021年1月中旬在 RIMOWA 全球门店发售。

今年6月,《华丽志》曾报道,RIMOWA 正式推出眼镜系列,首批商品于7月9日同步在其实体店及线上商店发售。RIMOWA 推出三种风格适合日常佩戴和旅行途中佩戴的眼镜,旨在搭配 Rimowa 标志性的铝制行李箱。(详见《华丽志》历史报道:德国高端旅行箱品牌 Rimowa 正式进军眼镜业,首批商品将于7月推出

2016年,法国奢侈品巨头 LVMH 集团以6.4亿欧元的价格收购了 RIMOWA 80%的股权。LVMH 集团的主席兼CEO Bernard Arnault 年仅24岁的小儿子 Alexandre Arnault 出任品牌联合 CEO,与 RIMOWA 创始人的孙子、时任 CEO Dieter Morszeck 一起掌管这个这个百年德国老牌。

Alexandre Arnault 在接手 RIMOWA 后主导了一系列的改革行动,为 RIMOWA 打造全新的视觉形象,通过跨界来突出品牌的多样性,让不同的设计师、艺术家来阐述他们对旅行的不同看法,让更多人从不同的角度来理解旅行的意义。

2018年,RIMOWA 先后与当红潮牌 Off-White、 Supreme和奢侈品牌 Fendi 合作推出行李箱。2019年,RIMOWA 与 丹麦高级视听品牌 Bang&Olufsen 展开跨界合作,用阳极化铝和真皮的材质打造一款限量版头戴式耳机,收纳盒的材质是 RIMOWA 标志性的铝镁合金。

今年3月《华丽志》曾报道,Alexandre Arnault 高盛(Goldman Sachs举办的 Talks at GS 论坛上分享了RIMOWA 全新的品牌策略和独特的营销模式。(详见《华丽志》历史报道:RIMOWA 27岁的CEO谈“奢侈品”:重要的不是“价格”

了解更多 RIMOWA 品牌重塑和销售策略的内容,还可以阅读《华丽志》此前对品牌中国区总经理林为恭进行的独家专访:LVMH集团带领下,RIMOWA 发生了哪些变化?《华丽志》独家专访品牌中国区总经理林为恭

|消息来源:官方新闻稿

|图片来源:品牌官网

|责任编辑:朱若愚


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