破解规模化定制个护产品的密码,纽约创业公司 Function of Beauty 完成1.5亿美元B轮融资,L Catterton 领投


纽约定制个护产品初创公司 Function of Beauty 宣布获得1.5亿美元少数股权战略投资,由全球最大消费品私募基金 L Catterton 领投,既有投资者 CircleUp 和 GGV Capital(纪源资本)参投。

这笔投资将加速 Function of Beauty 的产品开发,支持其继续全球扩张,并巩固其行业领先的定制化生产能力。

Function of Beauty 由首席执行官 Zahir Dossa、首席运营官 Joshua Maciejewski 和首席问题官 Hien Kaplan 共同创立于2015年,旨在将原本少数人拥有的定制服务带给大众。该团队由麻省理工学院(MIT)工程师、美容科学家和其他开发人员组成,他们在宾夕法尼亚州创建第一个真正的定制设施,所有灌装设备都是由内部设计、建造和编码的。

Zahir Dossa 和 Hien Kaplan 开发了业内首个专用测试方案,它通过线上问卷了解每位客户的身体信息,以及所需达成的护理目标、喜爱的香味和成分等,之后由专业团队帮助客户确定配方组合。Joshua Maciejewski 创建了一套定制生产系统,能够满足每个订单的特殊需求,Function of Beauty 会将定制好的成品送货上门。

自2016年推出第一批定制护发产品后,Function of Beauty 于2020年7月新推出了可定制的身体产品,包括身体乳和沐浴露,于2020年10月推出了可定制的皮肤护理产品,包括洁面乳、精华液和保湿霜。身体产品套装包装为 8盎司或者16盎司装,套装售价范围在 20美元~30美元之间;5盎司的洗面奶售价25美元。公司表示,这些新类别快速被客户接受,已成为公司评分最高的产品之一。

Function of Beauty 目前在45个市场销售产品,在三个办事处雇佣了超过400名员工。目前,其大部分销售来自美国,其次是加拿大、英国和澳大利亚。

Zahir Dossa 表示,Function of Beauty 在大多数市场还没有深入渗透,但随着资本涌入,他看到了在全球打造品牌的机会。他补充说,Function of Beauty 还有进入新市场的空间,它“几乎没有”进入拉美市场,且尚未进入中国市场

除了全球扩张以外,Function of Beauty 还将不断打造新产品。Zahir Dossa 表示,尽管今年推出了新的产品类别,但身体和皮肤护理的产品种类仍然很少。

Function of Beauty 的联合创始人们对此次交易评论道:“在过去的五年里,这个品牌取得了显著的增长,来自 L Catterton 的投资将进一步推动我们的持续扩张。我们很高兴能与一些世界领先消费品牌的值得信赖的投资者合作,一起探索未来的许多增长机会。我们的首要任务仍然是,在现有的45个市场之外进行国际扩张,随着我们向更多客户介绍定制带来的好处,我们还将在美国寻求新的增长途径。”

L Catterton 旗舰收购基金(Flagship Buyout Fund)的合伙人 Avik Pramanik 说:“Function of Beauty 已经破解了规模化定制的密码,有望重新定义美容行业。我们很高兴能与 Zahir,、Joshua、Hien 以及公司充满激情的团队合作,共同发展品牌。我们期待在国内和国际市场上实施更积极的成长性营销策略,同时在护发、护肤等领域促进突破性的产品创新。”

L Catterton 目前和过去在美容和护肤领域的投资还包括:The Honest Company、Elemis、Bliss、Il Makiage、Frederic Fekkai、Nutrafol 和 Tula。

高盛 (Goldman Sachs & Co.) 担任本次交易的财务顾问。Cooley LLP 担任 Function of Beauty 的法律顾问,Gibson, Dunn & Crutcher LLP 担任 L Catterton 的法律顾问。该交易仍受惯例成交条件的约束,预计将于2020年第四季度完成。

Function of Beauty 上一次正式融资是在2017年,当时它获得了GGV Capital 领投的950万美元A轮融资。(详见《华丽志》:纽约定制护发产品初创公司 Function of Beauty 获A轮融资950万美元)Zahir Dossa 表示,自那以后,公司进行了”一些非正式的过桥融资”,包括可转换债券和”传统债务融资”。

另外有业内消息人士称,Function of Beauty 的年销售额约为1亿美元,且它正在与战略买家进行商谈,寻求10亿美元的估值。Zahir Dossa 拒绝就销售额和估值水平发表评论。

Function of Beauty 的三位创始人以及其他员工仍持有 Function of Beauty 的多数股权。

关于 L Catterton 与 L Catterton Asia

L Catterton 的前身是美国私募基金 Catterton 和法国奢侈品集团 LVMH 旗下的私募基金和不动产投资机构 L Capital,双方合并之后更名L Catterton。(详见《华丽志》此前报道:LVMH 集团旗下私募基金 L Captial 将与美国私募基金 Catterton 合并

L Catterton 是目前全球最大的消费品私募基金,在五大洲设有 17家办事处,运行着多个基金。L Catterton 在主要消费领域均有投资,包括食品和饮料、零售和餐饮、消费者健康、传媒和营销服务,以及房地产项目。

丨消息来源:官方新闻稿、Function of Beauty官网

丨图片来源:Function of Beauty官网

丨责任编辑:朱若愚


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