12月上旬,这三家奢侈品牌在中国的动作最值得关注!【华丽双周榜】第15期


2020年12月2日 ~15日,【华丽双周榜】共收录17条奢侈品牌在中国的营销动态、7家奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态、2位中国艺人代言奢侈品牌动态,从中我们发现:

  • 奢侈品牌持续推出本土化产品
  • 奢侈品牌频繁与中国艺术领域资深人士展开合作

经“华丽评委会”甄选,以下三家品牌:法国奢侈品牌 Dior(迪奥)、法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)、意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态

(2020年12月2日 – 15日,排序不分先后)

1)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在北京凤凰中心发布品牌2021秋季男装系列,男装创意总监 Kim Jones 邀请美国艺术家 Kenny Scharf 共同创作该系列。系列将中国最古老刺绣工艺之一:打籽绣、玉石和青金石等材质,以及十二生肖、团扇、灯笼穗等中国传统文化元素,通过Dior工坊的技法进行演绎,并以虚拟秀加明星走秀的表演形式进行发布,迪奥官方微信视频号、微博、抖音、bilibili 账号,以及腾讯视频、华为视频和小米视频同步直播。

点评:这是该品牌首次在中国揭幕一个全新系列,也是唯一一场配合新系列发布的线下活动。受疫情影响,今年时装品牌发布新系列的形式从在线直播、时装电影到通过游戏发布都各不相同。此次 Dior 通过虚拟秀加明星走秀的表演形式进行发布,在中国社交平台获得不错的反响。截止12月15日,大秀全平台直播观看人数超过 1 亿人次,微博直播平台的观看次数为 6000万,腾讯直播平台亦有 500 多万人次观看。

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2)法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)通过一款名为 “Afterworld: The Age of Tomorrow(中文:后世:明日世界)” 的电子游戏发布其 2021 秋季系列。这是一款专为本季设计的电子游戏,整个游戏中,所有角色人物都身着 Balenciaga 2021 秋季系列的不同产品。截止12月15日,微博话题#明日世界 即刻来玩#页面阅读量1.9亿次。

点评:不同于其他奢侈品牌与大型成熟游戏的跨界合作,Balenciaga 此次发布的是一款完全独立且情节复杂的网页游戏,是 Balenciaga 有史以来规模最大的视频项目。

作为设计师潮牌 Vetements 的联合创始人,Demna Gvasalia 自2015年担任 Balenciaga 创意总监后,进行了一系列大胆创新的设计,比如与 Crocs 联名 Foam 鞋款、 推出 Triple S、Track、Speed Trainer 等鞋款,让 Balenciaga 凭借年轻化、亚文化等标签,再次进入Z世代的愿望清单。

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3)意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)以“欢乐的游园会”为灵感,在上海举办全新概念首展 Marni Market 马戏团嘉年华。不同形状、材质与色彩的马戏团帐篷中,呈现了 Marni 限量款包袋、装饰品和家具。

点评:从2014年开始,Marni 每年都会在不同的城市,以限时快闪店的形式举办 Marni Market,主要限量发售菜篮子、钥匙扣、家居装饰等生活方式的手工艺品,这些产品均由哥伦比亚各社区的艺术家及手工匠人合作完成。

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4)意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)推出“虚拟购物体验”,在微信公众号开设3D虚拟精品店,大众可360度线上参观杜嘉班纳上海国金中心旗舰店,了解店内相关产品信息,并通过官方微信小程序购买。

5)加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)推出首款中国生肖限定产品—— 2021牛年限定ALPHA SV,中国限量发行281件。

6)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)再次邀请中国艺术家赵赵对其经典的 Monogram 图案进行再创作与诠释。赵赵以其天空系列画作为灵感,用渐变蓝绘制出一组路易威登硬箱塔。

7)为宣传梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车,德国豪华汽车品牌 Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)邀请四位摄影师/导演:时晓凡、尹超、黎晓亮、麦子,以梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车为灵感,通过影像/视频/装置艺术的表现形式,表达对“先锋特质” 与 “光影艺术”的理解。

8)124日,英国奢侈品牌 Dunhill(登喜路)正式宣布中国演员杨洋担任 Dunhill全球品牌大使,官宣信息于官方微博和抖音平台同步发布。 十天内,微博相关话题页面浏览总量逾6.9亿,抖音话题页面浏览量超600万。

9)加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)英国滑板先锋品牌 Palace Skateboards 合作推出联名产品。

10)法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)在微信小程序推出限时店,发售七国语言系列,该系列的衣身上印有 “Balenciaga” 品牌名称,依次以英文、中文、泰文、韩文、俄文、日文和阿拉伯文呈现。

11)英国奢侈品牌 Burberry (博柏利)栏目“Burberry博界” 推出第二集,邀请三位青年鼓手刺猬乐队鼓手石璐、午睡留声机乐团鼓手鞠翼铭、盘尼西林乐队鼓手小羊,分别带来三段线上表演。

12)巴黎高端旅行箱品牌 Au Départ 进驻 Lane Crawford连卡佛,同时举办主题为《Au Départ 生活艺术类精品限时展示》的线下限时活动。

13)法国高端烈酒品牌 Remy Martin Louis XIII(路易十三)携手上海爱乐乐团在上海交响乐团音乐厅演奏“时光之韵”。这是路易十三的先锋创意项目,通过不同乐器对同一枚音符的演绎创造无尽想象,象征着口感层次丰富的路易十三干邑。

14)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)于北京SKP-S 举办“可能的对话”线下私享对谈,对谈以“海洋:明日之源”为主题展开探讨,并于 Prada 官方微信小程序直播。同时 Prada 还在 SKP-S 特别呈现 Prada 再生尼龙限时店。

15)先后在瑞士、法国、美国、意大利、阿拉伯展览后,瑞士奢侈腕表品牌 Longines(浪琴表)“与梦同行”主题巡展来到中国,并于深圳万象天地启幕。

16)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在上海静安嘉里中心开设香氛 ARTBOX限时体验店。Loewe 以“用气味造梦向往的世界”为主题,呈现品牌经典 001 系列香水“事后清晨”、全新彩虹系列香水,以及德国艺术家 Karl Blossfeldt 关于植物花卉的摄影作品。

17)法国高端香氛品牌 Kilian(凯利安)国内首家“香氛艺术酒廊”快闪店在北京SKP开幕。该门店将香氛元素与酒吧元素融合,设有品牌大事记、香氛珠宝、香氛吧台等不同展区,并首次对外展出香氛珠宝和限量版珍藏香氛手包。


附:奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态

1)美国奢侈珠宝品牌 Tiffany&Co.(蒂芙尼)在杭州大厦开设精品店。

2)法国奢侈箱包品牌 Moynat(摩奈)在杭州大厦开设精品店。

3)加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)在长春卓展购物中心开设精品店。

4)意大利高级珠宝品牌 Pomellato(宝曼兰朵)在上海恒隆广场开设精品店。

5)美国高端时尚品牌 Coach(蔻驰) 上海环贸店重装开业,这是其全球首家数字化品牌体验店。

6)英国顶级钻石珠宝品牌 De Beers(戴比尔斯)正式开设官方微信小程序。

7)瑞士奢侈腕表品牌 Breitling (百年灵)在“得物App”开设快闪店。


附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)宣布THE9-虞书欣担任 Versace香氛品牌大使。

2)意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴)宣布中国演员秦岚担任 Valentino眼镜代言人。


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大奖结果将于2020年年底前正式揭晓!敬请期待


|图片来源:品牌官方微信/微博、华丽志

|责任编辑:Elisa


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