奢侈品牌四季度 Top5:巴黎世家,爱马仕,Goyard,拉夫劳伦,蒂芙尼

黄煜婷 2025-01-03 21:05

2024年第四季度,华丽志旗下的「华丽智库」收录研究了106个奢侈品牌在中国的232条动态,从中遴选出最值得业内借鉴的五个TOP案例并给出独家点评。(注:按品牌首字母排序,不分先后)


Balenciaga(巴黎世家)在北京三里屯开出中国最大门店。

华丽点评:

巴黎世家在北京三里屯太古里开设了其在中国迄今为止规模最大的旗舰店,这是一座占地 1204平方米、横跨四层的零售空间。

事实上,几乎同期,品牌还在上海兴业太古汇揭幕了一家面积达 940平方米的单层大型门店。

这两家位于中国两大超级城市核心商圈的新店,体现了巴黎世家对中国市场的坚定信心和持续投资的决心。

即便在母公司开云集团面临重重挑战的情况下,巴黎世家依然展现出强大的韧性。集团第三季度财报称品牌的皮具系列表现非常出色。

凭借鲜明的品牌个性与特色,它成功在市场上占据了一席之地。北京和上海新店的开业进一步巩固了品牌的这一形象,强化了其独特的定位。

以原始建筑风格(Raw Architecture)为核心,糅合粗犷的工业风,巴黎世家通过门店设计传达、巩固品牌形象,形成了一个一眼可辨的视觉符号。

在塑造全新的奢侈品零售体验方面,巴黎世家不遗余力。新门店内设有的私人专属沙龙、特别展陈空间、限定产品等等,都是品牌不断探索和定义奢侈品概念的生动表达。

无论是通过大胆的产品设计,还是独具一格的零售环境,巴黎世家都一直都在挑战奢侈品的定义。

 


Hermès(爱马仕)于上海西岸穹顶艺术中心举办“骑境谜踪”(Mystery at the Grooms’)互动体验。

华丽点评:

马,是刻在爱马仕品牌DNA中的印记,也是爱马仕180多年来不竭的灵感源泉。

从1837年为巴黎贵族打造马鞍和缰绳起,到2020年推出美妆品类,爱马仕旗下迄今已有十六个工艺部门,此次在互动体验中首次齐聚。

每个部门的产品中,都能看到爱马仕围绕马建立的品牌形象,马的意象背后,也凝聚了爱马仕对传统和手工艺的坚持,以及对创新的无限追求。这一品牌形象背后,承载着爱马仕对卓越品质的承诺,以及对每一件作品注入的灵魂与生命力。

从供应链的角度来看,爱马仕坚持对手工艺的极致投入:品牌最重要的皮具产品 100%由分布于法国各地的23家自有工坊制作而成。如今,爱马仕有55%的产品出自内部或专属工坊,而74%的产品则是在法国本土生产。

值得一提的是,此次体验活动特别向公众免费开放,打破了奢侈品行业的高冷姿态,通过一系列互动体验和趣味游戏,爱马仕拉近了与消费者的距离,让消费者能够亲身体验品牌深厚的文化传承和独到匠心。这种开放的态度,亦使得更多人有机会深入了解爱马仕的品牌故事及其背后的价值观。

Maison Goyard(高雅德)在成都太古里开设全新形象店及亚洲首间复式店,二层设有画廊和私人VIC沙龙。

华丽点评:

在美国二手奢侈品寄售网站 Rebag 的2024年度二手奢侈品报告中,Goyard 的保值率高居所有奢侈品牌之首。

Goyard 凭借其百年历史沉淀、独特的 Y字 Monogram 印花,以及对匠心的坚守,发展出一套独特的视觉形象和品牌气质,一跃成为“四小重奢”之首,据悉全球销售额已经超过 10亿欧元,证明了它已经超越了“小众”的标签。

在中国市场,从2008年开设首店后,Goyard 在16年时间内仅在北京、上海、深圳、成都、南京等5座城市布局了6家门店。此次成都太古里门店的开出,标志着 Goyard 在中国市场全新的里程碑。

双层门店占地220平方米,在二楼设有画廊和私人VIP沙龙。Goyard 标志性的 Y字 Monogram 印花源自后印象主义画派的点彩画法,此次全新形象店中的画廊,正是呼应着品牌对艺术、对绘画的追求和投入。

特别的是,为了更好地连接当地文化,Goyard 还在门店提供熊猫和银杏图案的彩绘设计,进一步唤起与本土受众的情感共鸣。

值得一提的是,此间门店中的私人VIP沙龙更让我们看到了 Goyard 追溯品牌历史,唤醒品牌记忆的决心。在 Goyard 171年的历史上,品牌曾备受一众名流追捧,如今这家法国皮具品牌将在全新的时代开拓更高端的受众群体。

Ralph Lauren(拉夫劳伦)发布品牌纪录片《Very Ralph》,并于上海西岸穹顶中心举办线下观影会。

华丽点评:

在《Very Ralph》纪录片的首映前夕,Ralph Lauren 品牌创始人之子、首席品牌和创新官大卫·劳伦(David Lauren)先生分享了他的见解:

“当你观看《Very Ralph》这部电影时,你会发现一种新的奢侈感。这是对奢侈的新定义,我认为这与中国消费者和世界的需求非常吻合。这就是为什么我们在过去几年里如此强大,因为人们对奢侈的认知正在发生变化,我们正赶上这个新定义的到来。”

Ralph Lauren 正是凭借这样独特且经典的品牌哲学,成为了全球公认的“老钱风”典范之一,深刻影响了人们对奢侈品的认知。

这一理念同样在中国市场引起了共鸣,Ralph Lauren 已连续17个季度在中国市场实现营收正增长。尽管中国市场的营收仅占公司总收入的8%,但这一数字预示着巨大的增长潜力。

选择在上海发布这部最新的品牌纪录片,Ralph Lauren 意在加强与中国消费者的联系,建立更加深入和全面的沟通渠道。

通过纪录片,观众们可以一同回顾品牌创始人拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)超过半个世纪的多彩历程。他以无尽的创造力和热情,塑造了一种超越时尚潮流的风格表达。这种精神将成为品牌持续发展的核心动力,引领 Ralph Lauren 穿越一个个时尚周期,抵御时间的考验。


Tiffany (蒂芙尼)在成都太古里开出中国最大门店。

华丽点评:

从1853年落户纽约百老汇大道开始,Tiffany 就自行设计和建造旗舰店,那时品牌创始人就开始思考门店建筑之于品牌建设与传播的重要意义。

焕新后的 Tiffany 成都太古里旗舰店成为了品牌在大中华区的首家旗舰店,是中国唯一的三层式店铺,也是中国最大门店。这里还拥有 Tiffany目前在中国唯一的时计沙龙。

这也是继2023年底全新开幕的上海前滩太古里精品店之后,Tiffany 在中国市场线下渠道拓展的重要一步。

Tiffany 全球总裁兼首席执行官 Anthony Ledru 此前在接受《华丽志》专访时明确指出:“中国始终是蒂芙尼主要的增长市场。”

自2023年4月纽约第五大道旗舰店重装开业以来,Tiffany便在全球范围内启动了门店更新计划,中国市场自然也不例外。

在中国市场,Tiffany 持续探索门店升级和增强消费者体验。此前,Tiffany已经在北京国贸商城、上海香港广场及前滩太古里等主要城市的核心位置打造了一系列标志性门店,持续创新门店的表达形式,带来诸如“蓝盒子”咖啡馆和巨型“石上鸟”灯光艺术装置等。

通过引入全新门店,Tiffany不仅加强了其全球门店网络,同时也显著提升了零售体验和品牌形象,进一步巩固了其作为高级珠宝品牌的定位。

LVMH 2024年第三季度财报披露,Tiffany 的门店翻新进程已超25%,且翻新的门店销售额实现了两位数增长。毫无疑问,通过提升门店体验的方式已获得了直观的成效。

在成都太古里的全新旗舰店中,无论是门店氛围、产品展陈、空间布局,还是VIP室设置和融入在地文化的元素,都达到了一个更高的维度,为顾客提供了更加卓越的品牌感知和购物体验。


丨图片来源:华丽志、品牌官方渠道

|责任编辑:朱若愚