发力“超级食品”,雀巢联手 Fancl 在日本推出思慕雪冲剂按期订购服务


瑞士食品巨头雀巢(Nestlé)旗下日本公司 Nestlé Japan 日前宣布,与日本美容和健康食品生产商Fancl Corp(芳珂)达成合作,双方将合作运营新推出的 nesQino 业务,开拓超级食品市场。

nesQino 于今年12月17日正式发售,商品包括:空气搅拌杯 Q-cup三种搭配牛奶或燕麦的基础冲剂包六种含有双歧杆菌混合的超级食品冲剂包,其中超级食品冲剂包有枸杞、奇亚籽、西印度群岛樱桃、螺旋藻、杏仁等口味选择。仅需在 Q-cup 中倒入清水、基础包和超级食品包,2分钟后就能喝上一杯健康的思慕雪(1秒为冷饮,3秒为热饮)。按照个人喜好,这些饮品共计有18种风味组合。

本次合作中,雀巢日本负责搅拌杯、商品的开发和生产。今后,nesQino 将采用按期订购的商业模式,主要面向30~40多岁年龄段,希望过上积极健康生活方式的女性。

因该服务为按期订购,因此品牌提供免费的搅拌杯租赁服务。首次订购该服务需要在15杯(含税4860日元)、30杯(含税9720日元)两个方案中选择一个,第三次开始可以按需调整口味组合和数量。

目前,nesQino 已在雀巢的电商网站,Fancl 的线上及18家直营门店有售。这些直营门店主要是 Fancl 旗下的 New me 门店。New me 是 Fancl 在2019年推出的新业态门店,主要位于购物中心,面向年轻人和家庭消费者,内部设有可以举办研讨会等活动的空间,方便门店工作人员向顾客进行面对面的介绍。

日本是雀巢在中国之后,第二个推出 nesQino 服务的国家,“中国于2019年底推出,备受市场好评,因此决定在全球推广”。但与日本不同的是,nesQino 在中国的目标客户群为85后和90后。

雀巢指出,在日本市场,与深耕美容和健康领域的,拥有较高知名度的 Fancl 合作,有利于快速渗透市场。未来双方还将进一步扩充产品线。“雀巢拥有的全球网络和技术、Facnl 长年以来积累的美容和健康专业知识、技术都将用于冲剂包的研发。”

在健康食品领域,Fancl 主要从“补剂用户拓展”、“个人定制”、“试用用户拓展”三个方面入手,开拓潜在客户群体,强化对美味且功能兼具的商品的研发。本次与雀巢的合作,也是为了进一步扩大顾客群。今年2月,Fancl 推出了按月订购的定制化营养补充剂 Personal ONE。(详见《华丽志》:日本最大的营养补剂供应商 Fancl 推出按月订购定制服务

创立于1980年,以“美”和“健康”为核心,Fancl 于1982年推出无添加美妆产品,还是日本首家提出功能食品的公司。Fancl 的美妆产品向来以不含添加剂成份、孕妇可安全使用闻名,营养补充剂更是五花八门,目前共有七大业务部门,分别是: Fancl 美妆品、Fancl 营养补充剂、Fancl 发芽米、Fancl 青汁、Fancl 贴身衣物、美妆品牌 Attenir 和护肤品牌 boscia。目前,Fancl 已经成为日本本土最大的营养补充剂供应商。

2019年8月,日本啤酒巨头麒麟集团收购了 Fancl 30.3%股权。

今年8月,Fancl 亚洲业务(不含日本)的所有者 Fancl Asia 寻求出售的消息传出,受到市场极大的关注,截至11月底的首轮意向报价,共计有复星、京东、红杉、黑石等10多个巨头参与竞购,推动其估值逼近10亿美元。据传,阿里巴巴集团和腾讯控股或有意参与下一轮竞标。(详见《华丽志》:日本美容品牌 Fancl 中国和东南亚业务出售,复星、京东、红杉、黑石等10多个巨头参与竞购

丨消息来源:官方新闻稿、《华丽志》历史报道

丨图片来源:nesQino 官网

丨责任编辑:LeZhi


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