Prada 集团2020下半财年恢复盈利,中国销售额同比增长52%


意大利奢侈品集团 Prada(普拉达)以良好的状态结束了2020年。它在周二表示,在2020年结束时营业利润实现了正值,尽管受到了新冠疫情的打击,但下半年的营收和盈利能力都得到了显著改善。

由于疫情造成的特殊情况和不确定性,Prada 先提供了一些临时性的业绩更新,将在3月份公布全年业绩。

Prada 在业绩报告中表示,所有地区都在逐步复苏,特别是亚太市场,这尤其受到了中国的推动,中国销售额同比增长了52%。下半年,美洲、中东和俄罗斯也有积极表现,而欧洲和日本则持续受到客流不足的影响。

集团表示,在2020年下半年,“尽管平均9%的门店暂时关闭,但已经看到销售逐步复苏,12月的零售销售额已全面复苏至2019年的水平。

2020年上半年,Prada 受疫情影响出现了赤字,于2月至5月关闭了门店,导致销售额同比下降了37.6%至9.38亿欧元,运营亏损1.96亿欧元,税息前亏损(EBIT)8300万欧元,净亏损1.8亿欧元。上半年集团的财务状况为负5.15亿欧元。(详见《华丽志》:Prada集团上半年销售下滑超预期,但6、7两月中国大陆销售大增60%)而2019年同期利润为1.55亿欧元(这一数字部分得益于它在2015至2019年享受的一项Patent Box税务减免)。

Prada表示,下半年的 EBIT 已恢复为正值,按不变汇率计,销售额同比下降了6%。

Prada 将利润的恢复归功于对质量和产品组合的精心管理,以及它对现金、库存和投资的严格控制。

为了严格控制和保护品牌定位,Prada 一直在缩小其批发业务,这一策略尤其针对旗舰品牌 Prada 和 MiuMiu。目前零售渠道占集团总销售额的90%左右

去年7月,Prada 首席执行官 Patrizio Bertelli 在评论上半年的业绩时表示,Prada 将进一步强化奢侈品属性,他决定坚持不降价的原则,大幅削减批发客户,同时他阐明了进一步提升品牌形象的愿望。

他说:“价值观会改变,产品分销方式也会改变,但市场在增长,而不是在下降。我认为,我们正在追求的‘将集团定位于高端、奢华品牌’的战略,将使我们实现我们期望的利润率。

Prada 的目标是在2021年毛利率达到75%。

Patrizio Bertelli 说:“在刚刚结束的一年里,我对我们面临重大困难时的表现非常满意,我们取得了积极的成果,尽管不确定性在未来几个月里可能持续存在。多亏了集团所有员工的慷慨承诺,我们能够对市场变化做出快速和持续的反应,这得到了我们所有客户的赞赏。”

过去三个月里,在中国香港上市的 Prada 股价连续上涨。根据《华丽志》刚刚发布的奢侈品牌股票月报(2020年12月),Prada 在该月的股价上涨了30.8%,涨幅位列第一。

丨消息来源:路透社、彭博社

丨图片来源:Prada 官网

丨责任编辑:朱若愚


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