深度 | 奢侈品界的“游戏高手”,巴黎世家为何又戳中了你的神经?

2018年,巴黎世家(Balenciaga)成为母公司、法国奢侈巨头开云集团(Kering)旗下增速最快的品牌。2019年,巴黎世家成为开云集团旗下第四个年销售额突破10亿欧元的品牌。如此耀眼的成绩背后,真正的推手不是别人,正是奢侈品牌们争相抢夺的消费新势力:千禧一代和 Z世代。
回顾英国时尚购物搜索平台 Lyst 自2018年起的每季度时尚品牌产品热榜,巴黎世家回回上榜,且从未跌出前五。在刚刚发布的2020年第四季度榜单中,巴黎世家位居第二。在中国市场,巴黎世家的热度也居高不下,刚刚发售不久的牛年新春胶囊系列,就被众多KOL、明星等上身演绎,如周杰伦、刘雯、张丽娜等。
创立于1917年,历经百年沧桑的巴黎世家在设计总监 Demna Gvasali …

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