丹麦珠宝品牌 Pandora上季度销售恢复增长,但中国市场仍存在“结构性的挑战”


丹麦时尚珠宝品牌 Pandora(潘多拉)在2月4日发布了品牌的2020年年度财报,在新冠病毒疫情的压力下,品牌第四季度仍然实现了4%的有机销售增长

在截止到2020年12月31日的整个财年中,Pandora 的关键财务数据如下:

  • 销售额为190亿丹麦克朗同比下跌12%,以不变汇率计算下跌11%,可比门店销售额同比增长1%
  • 营业利润 26.84亿丹麦克朗,同比下跌29.9%,营业利润率14.1%
  • 实体零售渠道销售额为79.43亿丹麦克朗;线上渠道销售额为54.83亿丹麦克朗,批发渠道销售额为55.83亿丹麦克朗,占比分别为41.7%,28.8%和29.3%。

Pandora 表示,在疫情爆发之前的1月和2月,品牌实现了销售额的有机增长,但是疫情导致品牌不得不暂时关闭门店,2020年全年的门店客流量同比跌幅达到高两位数,对销售额造成了严重的影响。但是在数字渠道的投资帮助 Pandora 在疫情期间成功实现了快速的线上渠道销售增长,2020年的增幅超过100%

虽然全年的销售出现了较大幅的的下滑,但是第四季度 Pandora 的表现非常理想,尽管尚有10%的门店处于暂时关闭状态,但是品牌依然实现了4%的有机销售增长。

Pandora 表示,第四季度的表现证明了集团的 Programme Now 计划收效明显,正在为品牌带来积极的势头,增强品牌影响力,推动销售增长。

Pandora 的 CEO Alexander Lacik 表示:“过去的一年里,Pandora 面对着来自三个不同角度的挑战。首先,Pandora 的业务正处在转型期;第二,新冠病毒疫情爆发的影响;第三,Pandora 正在对其组织和运营模式进行彻底的改变。尽管面对这样的压力,Pandora 依然实现了非常强势的表现,在许多市场的市场份额都实现了增长。我对团队展现出的韧性和应变能力感到非常自豪。”

截止到2020财年结束,Pandora 在全球共有4402家门店,相比2019年减少了255家。

Pandora 预计,考虑到新冠疫情可能导致的影响,2021年的销售额相比(疫情爆发前的)2019年预计将有机增长2%。该预测的前提是,因为新冠疫情的原因,2021 年上半年集团的门店将有约25%将被迫暂时关闭

2020财年,Pandora 在各个关键市场的销售表现如下:

  • 英国销售额为29.6亿丹麦克朗,同比上涨3.46%
  • 意大利的销售额为20.21亿丹麦克朗,同比下跌11.04%
  • 美国销售额为45.05亿丹麦克朗,同比下跌3.68%
  • 法国销售额为11.54亿丹麦克朗,同比下跌1.3%
  • 中国销售额为12.61亿丹麦克朗,同比下跌35.99%

2020财年中,Pandora 在英国市场的表现非常出色,美国市场下半年的表现有大幅回暖。因为意大利消费者更喜欢去门店消费,因此新冠疫情对该市场造成的影响也更加严重

中国市场的表现则十分不理想,依然存在结构性的挑战。Pandora 表示,预计中国市场2021年的销售表现依然会相当低迷,销售水平将远低于2019 年,但是中国市场依然是Pandora 未来增长的重要机会,也是品牌未来发展战略的优先一环。

注:1丹麦克朗当前约合人民币1.04元

丨消息来源:官方新闻稿,Pandora 官方财报

丨图片来源:官方财报

丨责任编辑:LeZhi


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