藏在“洞穴”里的家具店|华丽志时尚门店新观察

最近,北京朝阳门外大街出现了一座后现代风格的地标建筑,成为新晋网红打卡点,小红书上有超过10000条逛店体验笔记,由于客流太多,目前需要提前预约才能进入。这座建筑正是美克家居刚刚试营业的“美克洞學館”。

从建筑外部看,仿佛一块块洁白的陨石从天而降、有序组合,富有旋律的线条又使它像自然灵动的白色羽翼。洞學館的建筑面积达35000平方米,上下共六层,走进去如同深入一个庞大的“洞穴”探险,美克家居精心营造的品牌体验就巧妙地融入其中。

2013年,美克美家启动全国品牌店面升级计划,作为消费者终端体验的重要一环,旗下拥有众多国内外品牌的美克美家,通过创新下午茶、书吧等模式,营造全方位感官体验,也推出了多种突破传统店面陈列,而不局限于品牌产品展示的新型品牌馆,如成都品牌馆,武汉美学馆,再到这次的北京洞學館。

那么此次的北京洞學館与传统家居展示厅有哪些不同之处,又反映了设计者怎样的美学偏好?

1.设置大量留白

与传统商业体感觉不同,美克洞學館设置了大量留白。

全馆体量约35000平方米,其中艺术共享区达15000平方米,用于艺术体验的空间面积高达43%,艺术共享区标志性设施包括书本雕塑、龟兹洞天、横梁壁画、机械臂装置、石窟云梯、书巢格,成为众人凹造型拍大片的热门背景。美克美家表示,希望以艺术馆的姿态和场景迎客,所有入馆之人即刻在一种对艺术的崇景氛围下宁静下来,完全忘却身处商业空间的急促。

作为美克家居最新的体验入口,消费者可以在家居专属区看到美克旗下的品牌产品,包括美克美家、Caracole、Rehome、yvvy、恣在家、ETHAN ALLEN、JONATHAN RICHARD等众多子品牌以及合作品牌共36个品牌的陈列展示。

2.轻爵空间带来五感体验的升级

洞學館一、二层,有一处轻爵空间,在这里,“生活家们”可以在这里欣赏音乐,品读一本好书,品尝一份简餐与下午茶,也浅尝一杯好酒,食遇一道佳肴…带来听觉、嗅觉、味觉、视觉、触觉方面的享受。

轻爵是美克美家2019年推出的文化休闲子品牌,在美克美家武汉品牌美学馆内也有亮相。消费者甚至可以在轻爵举办一场艺术沙龙或者朋友聚会。

3.随处可见的书籍

在洞學館内,消费者可以随时随地感受到书籍的存在。

洞學館大门处立有书本雕塑,该雕塑以书为艺术造型的雕塑,丝带环绕,神圣,设计师的创作理念也记录其上。

进入内部,会看到一个贯连一、二层轻爵空间的巨型书架——书巢格,经此通过旋转楼梯的人,触手可及书架的陈列区,消费者可以择取感兴趣的书籍,席地而坐。

在多功能文化休闲空间Markor Bazaar处,也能够看到满墙的手账、书札、笔记本,这也成为众多文艺青年的热门打卡地点。

4.不停转动的机械臂

洞學館内设施和产品多为静态静物,却有一个装置却在不停转动——机械臂。

在大厅处,能够看到一个巨大而精密的机械臂装置,硬朗而线条感十足。机械臂与馆顶的西域峡谷遥遥相望,标志性的金属架如雕塑般指向上空。这个机械臂并不是美克洞學館首创,在2019年武汉品牌馆就已呈现。

美克家居近几年一直在发力智能制造,公司现有全球首个、国内首家实木家具 4.0 智能制造工厂,工厂内生产线可实现自动、柔性、高效、低耗的制造过程,与不停转动的机械臂颇为巧合。

5.通过整个洞學館讲述故事

据官方介绍,这个空间的设计受到西域白雅丹地貌和西域丝路文脉上龟兹艺术的启迪,致力于营造圣洁、时尚、充满艺术底蕴的“穴居”文明。“我们都是从洞穴走出来的人,如今我们学会了建造,而建筑本质上都是洞穴结构的各种变化”。

从外部来看,鳞次栉比的巨石确实与7000年前人类祖先的洞穴有几分相像。

进入馆内,有一处位于洞學館主入口上方的龟兹洞天,作为建筑内部的采光井,顶部的自然光引入室内。龟兹洞天墙壁印有壁画,风格融合了波斯艺术、健陀罗艺术和汉唐艺术精髓,讲述了三个动人的故事。

在三楼中庭采光顶有一处西域峡谷,不规则岩壁流线让人想到西域白雅丹峡谷地貌。

洞學館内还有一处寻味丝路餐厅,消费者可以品尝到西域龟兹、俄罗斯、意大利、希腊、波斯五个丝路沿线国家的风味饮食。

值得一提的是,这并不是美克美家第一处以“洞穴为灵感的大体量的建设,早在2019年4月,以意大利马泰拉市的洞穴为灵感呈现的“Markor Art Center美克艺术中心”,在美国北卡罗莱纳州高点市(High Point)正式亮相。

上图为位于美国的MAC美克艺术中心

而北京洞學館与MAC美克艺术中心背后的总设计师,正是公司的创始人—— 美克集团董事长兼CEO冯东明。

冯东明出生于文艺家庭,父母是延安文工团出身,后来到天山电影制片厂工作。1978年上大学时选择师范美术,后来又在读研时主修了油画。1990年,当时身为油画家的冯东明创建了美克集团的前身——乌鲁木齐装饰艺术研究所。

西域和洞穴一直是冯东明设计的灵感,他曾有个大胆的艺术设想——从嘉峪关开始,每两公里竖一把很大的铁伞,上面有阿拉伯文字、中文和英文,一直延伸下去,从吐鲁番火焰山一直传过去,这样,沿途这三天四夜,就很有看头,整个是一条风景线。

关于美克家居:

美克家居2019年实现营业收入55.88亿元,同比增长6.21%;实现归属于上市公司股东的净利润4.64亿元,同比增长2.76%。旗下各品牌在国内100多个城市布局超过300家门店,产品在全世界60多个国家的3600余个门店进行销售。

根据美克家居2020年第三季度报告显示,受疫情影响,集团2020年前三季度营收为30.85亿元,同比下跌26.79%;归属于上市公司股东的净利润0.25亿元,同比下跌92.88%。

| 图片来源:美克家居官方渠道

| 责任编辑:Elisa


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