“护肤极简主义”盛行,英国高端美容产品销售额下降23%


美国市场调研机构 NPD Group 周四发布的报告显示,在过去的一年中,英国高端美容产品的消费者开始回归基本需求,这意味着2020年高端市场的护肤品销售额下降了23%。

2020年,英国高端护肤品的市场总价值达到2.95亿英镑,一年中受实体店关门影响,消费者的传统家庭美容习惯发生了改变。由于消费者逐步接受 “skinimalism”(护肤极简主义)的新趋势,英国高端护肤品的销售额下降23%

根据图片社交平台 Pinterest 发布的《2021年趋势预测报告》(2021 Trend Predictions Report)显示,“skinimalism”的特点是采用极简主义、回归基本的方式,减少护肤和化妆 NPD 的研究表明,英国的消费者在购买护肤品的是似乎接受了这种新趋势。

“skinimalism”是由 Pinterest 对2020年后台用户搜索大数据进行分析,预测的2021年的全球流行趋势关键词之一。有说法称 “skinimalism”是“skin care”和“makeup”组合成的新词,强调皮肤原本的自然状态,倡导健康的护肤理念,而不是使用大量的化妆品和高超的化妆技巧掩饰面容或皮肤的瑕疵

高端面霜、高端洗面奶和去角质产品等三个护肤品细分领域在2020年的表现证明了这一点,其跌幅均低于行业整体。其中,高端面霜销售额下降20%、高端洗面奶销售额下降17%,去角质产品销售额下降3%

眼部护理产品的销售额在疫情前的2018年和2019年一直是高档护肤品中的第三大细分市场,然而2020年,洁面产品市场的价值超过了眼部护理市场,强化了护肤产品缩水的趋势。去年,祛痘精华液的销售增长了51%,因为佩戴口罩导致了消费者对针对皮肤的特效药的新需求

NPD UK Beauty 客户经理 Emma Fishwick 解释称,“面霜、洗面奶和去角质霜是消费者回归基础护肤的三个细分领域,而眼部护理和面膜等额外步骤在面部护理中的重要性已经下降,因为消费者已经“skinimised(简化)”了正在使用的产品。

Emma Fishwick 还表示,“随着疫情的袭来,英国进入封锁期时我们的护肤习惯保持不变,然而消费者信心受到打击不愿意消费。与此同时,消费者对于可持续的关注也意味着护肤变得非常热门,消费者购买的美容产品似乎更少,但却更加有针对性。”

NPD 还表示,越来越多的美容品牌将信息集中在产品的活性成分上,包括雅诗兰黛(Estée Lauder)推出的高级夜间修复精华(Advanced Night Repair Serum)、Origins 推出的多效青春精华液(Origins polypowered Youth Serum)和 Charlotte Tilbury 推出的唇部护理产品 Hyaluronic Happikiss。《华丽志》曾撰文总结被疫情带火的几大美容品类,详见:深度 | 透过五大美容日化集团最新财报,我们发现这几个品类的产品被疫情“带火”了!

此前,NPD 曾发布了一份有关未来十年高端美容市场的趋势报告。报告显示,消费者希望美容企业和品牌履行环保和社会职责。因此,尽管可持续发展并非易事,但毋庸置疑未来十年,“可持续”将成为美容行业的一大重心。华丽志》曾发文梳理八个当红“宝藏”小众彩妆品牌的最佳实践,它们通常围绕着两个方向践行“可持续”创新:产品包装和产品配方。(详见:深度|向“宝藏”小众彩妆品牌学习:如何让年轻人因为“可持续”而爱上你

丨消息来源:NPD 官方新闻稿 、英文网站 Fashionnetwork、

丨图片来源:图片网站 Pixabay

丨责任编辑:朱若愚


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