关于 Gucci 的问题与机遇,这份研究报告讲得透彻!(内含三张珍贵的数据表)

一直以来,意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在表现独特性的同时又创造着一种包容的文化,经典与潮流的碰撞回应着年轻消费者期望,正是这些独特而又包容、经典而又潮流的元素让 Gucci 在2015-2019年间实现了爆炸性的增长。
但 2020年暴露了Gucci 的缺点——过分依赖非本地客户。Gucci 显然受到了疫情的严重影响,特别是其对旅游购物的依赖程度较高,而欧洲本土市场因为疫情失去了重要的中国和中东游客。
比利时时尚技术分析公司 Retviews 通过翔实的数据研究分析了Gucci 的品牌战略,以及品牌在销售放缓之后,将如何通过调整产品供应方式,重新夺回市场份额,保持对消费者的持续吸引力,具体包括:

通过丰富的成衣产品展示包容性文化
在经典 …


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