Gucci 推出庆祝品牌成立一百周年的特别系列,与 Balenciaga 跨界 “合作”

法国开云集团旗下的意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)将迎来品牌成立100周年

周四,创意总监 Alessandro Michele 呈现了一个具有历史意义的全新系列“Aria”(意为意大利歌剧中的咏叹调)。该系列延续了 Gucci 的马术传统,借鉴了 Tom Ford 时代的风格,最令人惊讶的是,这个系列的衣服上还出现了同属于开云集团的法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)的标志。

考虑到疫情限制,Gucci 在室内举行了一场派对和走秀,由导演 Floria Sigismondi 拍摄成了一段15分钟的短片。

影片的第一个场景模拟了伦敦著名酒店 Savoy Hotel。据说,Gucci 品牌创始人 Guccio Gucci 曾在这家酒店做行李员,他由此得到灵感,回到家乡佛罗伦萨开设了自己的皮具店,专营旅行包袋。

第二个场景象征了 Tom Ford 时代,一大群狗仔拿着老式相机,模特们穿过被相机闪光灯照亮的一条长长的走廊。Tom Ford 于1994至2004年担任 Gucci 的创意总监,为品牌的全面复兴立下了汗马功劳。

最后一扇大门被推开,模特们进入了一个梦幻般的花园,象征 Alessandro Michele 时代的到来。

短片的背景音乐由各种含有“Gucci”一词的歌曲串成,比如 Lil Pump 的“Gucci Gang”和 Rick Ross 的“Green Gucci Suit”等,反映了品牌悠久的历史和巨大的影响力。Alessandro Michele 介绍说,他们搜罗到了2000多首含有“Gucci”一词的歌曲

走秀环节的第一个造型是 Tom Ford 1996年设计的红色天鹅绒套装。Alessandro Michele 说:“我只是稍微改变了一下肩膀的形状。”

Alessandro Michele 对 Gucci 标志性的马术风格进行了重新演绎,包括马帽、带穗的皮质马鞭,用擦得锃亮的马靴搭配亮片晚礼服,或者搭配薄纱连衣裙。“Aria”也致敬了 Gucci 的其他许多经典元素,比如竹节包(Bamboo bag)和花朵图案(Flora pattern)等。

Alessandro Michele 还直接借用了 Balenciaga 品牌的造型,比如一件 Balenciaga 创意总监 Demna Gvasalia 标志性剪裁的套装上,同时装饰着 Gucci 和 Balenciaga 的标志;另一件 Demna Gvasalia 的经典设计上加上了 Gucci 标志性的双G图案;一只 Gucci 的 Jackie 包上被装上了 Balenciaga 的”B”型包扣。

Alessandro Michele 说,这不该被称为合作,他戏称“我们是什么都偷的贼”,但他确实向 Demna Gvasalia 展示了设计过程。他说,“我了解并欣赏 Demna,我们有很多共同的特点。”

Alessandro Michele 于六年前开始担任 Gucci 的创意总监,在彰显独特个性的同时又创造了一种包容的文化,推动品牌的销售额实现了成倍的增长:2019年品牌销售额同比增长 16.2% 至 96.28亿欧元(较 2016年增长了一倍)。

Alessandro Michele 说:“我不想重复自己一百万次,我不想变得无聊。”

“Aria”系列共展示了94款造型。最后一套造型致敬了玛丽莲梦露穿过的一件金色长裙,模特手中捧着一颗镶满钻石的心脏雕塑。Alessandro Michele 说,把这颗心脏想象成 Gucci 闪闪发光的流行圣杯,希望它能传给后几十年的每位设计师。

Alessandro Michele 透露, “Aria”将在今年春季末在上海展出。

这是 Gucci 2021年的第一个系列,该公司已经放弃传统的时尚日程,每年只推出两个系列。

2020年新冠疫情爆发以来,Gucci 的发展受到严重打击,特别是其对旅游购物的依赖程度较高,而欧洲本土市场因为疫情失去了重要的中国和中东游客。2020 财年 Gucci 销售额下滑22.7%至74.4亿欧元。(详见《华丽志》:开云集团最新财报:Gucci 销售跌幅“超出预期”,BV 表现“令人印象深刻

Gucci 的新战略是在时尚产品与经典产品中取得平衡,既忠于品牌传承,生产永恒经典的产品,同时及时调整跟上最新的潮流。

回顾这个世纪,Alessandro Michele 说,Gucci 的魔力在于它能够随着时间的推移重新定义自己,不受限于任何约束他把这个百年品牌称为“一个不断重生和再造的婴儿”。

他说:“我正努力第一百万次更新这个品牌、这个名字,他是神话、是传奇,因为 Gucci 是一个复杂的容器,能容纳很多很多东西。”

| 消息来源:abcnews 、thefashionlaw.com、refinery29.com

| 图片来源:Gucci官网

| 责任编辑:LeZhi


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

品牌:,

相关阅读