Farfetch 发布首份《奢侈品道德意识趋势报告》,中国在 Farfetch 二手商品交易中市场份额最大

英国奢侈品电商 Farfetch(发发奇)周四发布了首份《Conscious Luxury Trends Report》(奢侈品道德意识趋势报告)。该报告基于 Farfetch 电商平台的数据,揭示了有道德意识的消费行为(conscious consumption)的巨大变化。

Farfetch 从2019年开始启动了 Positively FARFETCH 计划,推出了更多的有道德意识的产品,并提供相关的可持续信息。

在 Farfetch 上被定义为“有(道德)意识的”产品(conscious products),必须满足以下条件之一:

  • 它们必须由可持续的或经认证的材料制成,如有机的、可回收的和升级的织物,或低环境影响的纤维材料;
  • 通过认证的生产流程进行制造;
  • 产品是二手的;
  • 或者来自道德评级机构 Good on You 的评分较高的品牌。

Farfetch 在报告中表示,在接受调查的客户中,88%的人关心如何将环境影响降到最低,50%的人表示非常关心这一问题。

2020年 Farfetch 平台上‘有道德意识的产品’的销量增长速度比市场平均水平快3.4倍;Farfetch.com 上‘有道德意识的产品’页面的访问量同比增长了392%;疫情爆发后,使用 Farfetch网站的可持续产品检索过滤器的人数急剧上升。

道德意识进步最大的是墨西哥,去年该国“有道德意识的商品”成交总额(GMV)提高了341%。德国位居第二,“有道德意识的商品”GMV 同比提高了191%。中国位居第三,同比提高了188%。

亚洲消费者“对品牌表现出了一种前瞻性的思维方式,经常比世界其他地区更早地接受新兴的有道德意识的品牌。”亚洲地区66%的 GMV 来自新兴的有道德意识的品牌,比如 Anouki(GMV +720% YoY)、Bode(GMV +235% YoY)、Chopova Lowena(GMV +209% YoY)和 By Walid(GMV +61% YoY)。

循环时尚正在引起消费者的强烈共鸣,Farfetch 的奢侈品包袋转售服务 Second Life 去年增长了527%,捐赠服务增长了662%。二手商品的销量和浏览量都出现了“巨大增长”。

对于 Farfetch 而言,中国是二手商品 GMV 最高的国家,中国大陆占 Farfetch 全球二手商品 GMV 的17%,香港占9%。美国位居第二,占 Farfetch 全球二手商品 GMV 的17%。

消费者最感兴趣的二手商品来自 Louis Vuitton、Chanel、Hermès 和 Rolex 品牌。

此外 Farfetch 指出,VejaBode Alighieri 等小型奢侈品牌“在有道德意识的实践方面处于领先地位”,同时 GucciPradaBurberry 等奢侈品老牌都成功推出了有道德意识的产品系列。

Farfetch 表示,消费者在“有道德的消费意识”上处于领导地位,该平台希望帮助整个行业跟上脚步。

Farfetch 创始人、首席执行官兼董事长 José Neves 在报告附带的一份声明中表示:“作为一个奢侈品行业平台,我们处于独特的位置,能够从许多不同的方面带来积极的变化。我们希望成为奢侈品行业的一个更好的平台,能够鼓励每个人积极地去思考、行动和选择,包括我们的品牌、精品合作伙伴,以及更广泛的奢侈品行业客户。”

另外,Farfetch 正在与 Impakt_ID 合作,推出一个增强版的时尚足迹工具 Fashion Footprint Tool,帮助购物者了解自身购买行为对环境的影响。比如让购物者看到,与标准材料相比,更可持续的替代材料能够在环境方面起到多少节约作用。

Farfetch 可持续发展业务总监 Thomas Berry 说,奢侈品的道德意识是“一个全球现象”。

他说: “该行业一部分将受到供应的推动,因为(奢侈品交易)平台上出现了更多有道德意识的品牌供应。另一部分将由需求和营销努力推动。有道德意识的产品无处不在,只不过是以不同方式进行的。”Farfetch 平台位于消费者和商家之间,能够帮助引导行业向更可持续迈进,并突出行业中的可持续领导者。

Thomas Berry 说:“我们正在思考,可以做些什么来让时尚界做出更积极的选择。”

丨消息来源:farfetch.com/consciousluxurytrends、drapersonline.com

丨图片来源:Farfetch官网

丨责任编辑:朱若愚


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