Coty 宣布长期战略:重新定位旗下主要品牌,中国市场销售占比到2025年达到10%以上

上周五(4月23日),美国美妆巨头 Coty(科蒂)集团在投资者活动上宣布了集团的长期发展战略,包括:重新定位旗下主要的美妆和香水品牌;加强高端美妆部门的发展以及加强在中国市场的发展;加强电子商务以及 DTC(直面消费者)渠道部署。

—— 重新定位旗下主要的大众美妆和香水品牌

Coty 表示,为保证每个品牌都有独特、清晰的发展目标,集团将从品牌资产、关键趋势掌控、明确消费者目标、店内执行规划以及产品创新方面入手,重新定位旗下几个主要品牌,包括:彩妆品牌 CoverGirl、美容品牌 Sally Hansen、彩妆品牌 Rimmel(芮谜)Max Factor(蜜丝佛陀)以及 Adidas(阿迪达斯香水)

Coty 特别指出,目前集团已经着手为 CoverGirl 制定品牌重新定位战略,希望加强 CoverGirl 在美国市场的吸引力。通过融合品牌的传统与最新美容趋势(如:清洁美妆),集团帮助 CoverGirl 开发了最新款抗老粉底 Simply Ageless,同时邀请 Niki Taylor 担任品牌大使。在品牌重新定位战略的指导下,CoverGirl 在美国的销售额有了显著提升。

—— 建立更加全面的护肤品牌组合

在护肤品牌方面,Coty 希望结合再生医学、可持续美容等趋势,建立一个集大众化和高端护肤品牌在内的更加全面的护肤品牌组合。

Coty旗下拥有三个护肤品牌,包括 Lancaster、Philosophy 以及今年一月收购的金·卡戴珊个人美妆品牌KKW Beauty。(相关收购信息,详见《华丽志》历史报道:Coty 宣布完成收购金·卡戴珊个人美妆品牌 KKW Beauty 20%股份

除了重新定位这些护肤品牌外,Coty 正在寻求其它大众护肤品牌的收购机会。

—— 加强高端美妆部门的发展以及加强在中国市场的发展

Coty 希望通过加强高端香水、美容、护肤等品牌的发展来增强奢侈品事业部的业务表现。目标是到2025财年,护肤品部门的销售额占比可以从6%提升至10%以上;高端化妆品部门的销售额占比从3%增长至高个位数;中国市场的销售额占比可以增长两倍,至10%以上。

Coty 集团一直是高端香水市场的领导者,2020年全球十大女性香水品牌中,有三个品牌是Coty 旗下的。未来,Coty集团希望推出更多标志性的女性香水产品,同时扩大其手工香水的市场占有率。

Coty 指出,集团与多个奢侈品牌的授权许可在未来五年内都有效,这可以保障集团实现奢侈品事业部发展的目标,同时,Coty正在与奢侈品牌协商,希望将产品分销范围扩展至美妆和护肤等领域。

另外,Coty集团还强调了中国市场的重要性,随着集团在海南等多个旅游目的地增设零售店,Coty对扩大中国市场的占有率信心十足。

—— 加强电子商务以及DTC渠道部署

与其他奢侈品牌一样,Coty 在长期发展战略中再一次强调了电子商务和 DTC(直面消费者)渠道的重要性。Coty 援引了一组数据,2021年第一季度,电子商务渠道的销售额增长了40%。

集团在电子商务及DTC渠道的最新发展策略是:引入社交聆听(social listening)及社交商务(social commerce)等行业领先的数字化解决方案。

活动最后,Coty 还表示了其在可持续发展方面的雄心,介绍了集团最近推出的“Beauty That Lasts”可持续平台

另外,Coty 还透露了2021财年的财务预期,2021财年的净销售额将达到45~46亿美元,息税折旧及摊销前利润(EBITDA)约为7.5亿美元。

| 消息来源:官方新闻稿

| 图片来源:Coty 官网

| 责任编辑:朱若愚


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