资生堂男士美容系列销售实现两位数增长

日本美妆巨头资生堂(Shiseido)表示,男士美容系列销售额实现两位数增长。去年,资生堂曾在视频会议应用程序 Zoom 上为女性提供了免费的视频会议滤镜,随后众多男性消费者也在社交媒体上评论要求提供男性的滤镜。

据资生堂发言人表示,视频通话促使越来越多的日本商务人士关注自己的护肤和化妆

今年2月,资生堂集团公布了(截至2020年12月31日的)2020财年关键财务数据。疫情导致销售额和营业利润下降,全年净亏损总计116.6亿日元(约合人民币7.2亿元)。当时资生堂集团曾提出计划为男士护肤需求推出专门的产品线。(详见《华丽志》历史报道:资生堂集团2020财年出现亏损,中国是唯一实现销售增长的市场

目前,资生堂旗下男士护理品牌吾诺(UNO) 正在将营销范围扩大至40多岁的男性。UNO 的品牌经理助理 Yoshiyuki Matsuo 表示,我认为新冠疫情创造了某种条件,促使商务人士们更加注意自己的皮肤状况。即使是在疫情期间,我们也看到了两位数的增长。

在东京经营着男性化妆和美发沙龙的手塚拓海(Takumi Tezuka)表示,其客户群正不断扩大。疫情之前,众多四五六十岁的日本商人前对化妆并不感兴趣,而他们现在却越来越多地前往手塚的 Ikemen-Works 美容院。

手塚本人表示表示,我们以前的顾客大多是20多岁的男性,但疫情远程工作的背景下,我们的客户越来越多,与希望通过美容改头换面的年轻男性消费者不同,年纪较长的男性消费者只希望通过化妆在视频会议中表现更好

日本的男士美容市场传统上是由20多岁的年轻消费者推动的,但疫情的爆发扩大了男士美容的吸引力。日本的男士美容行业正在不断发展,据市场研究公司 Fuji Keizai Group 的数据显示,从2018年至2019年,日本男士化妆品市场从约6000亿日元增长至约6230亿日元

现如今放眼全球市场,男士个护行业正值兴起之际,男士美容已经成为资本市场备受瞩目的新的增长热点。

近日,美国互联网剃刀及理容品牌 Harry’s 在E轮融资中筹集了1.55亿美元,使公司整体估值升至17亿美元;美国男士护肤初创品牌 Disco 最近完成了500万美元种子轮融资

在中国,男士美容类创业项目也层出不穷,刚刚过去的一周,男士综合个人护理品牌理然完成近3亿元B+轮融资,新锐男士潮流理容品牌Tabula Rasa宣布完成数百万美元天使轮融资。(详见【华丽中国投资周报】2021年第16期:5家中国时尚消费企业完成新一轮融资

《华丽志》特别研究了20个中国及海外新锐男士美容品牌的案例,这些品牌大部分在近两年成功融资或被行业巨头收入麾下。)(详见《华丽志》历史报道:深度|男士美容大热背后,透过20个新锐品牌我们发现了四个门道

(当前1日元约合人民币0.059元)

丨消息来源:美联社、《华丽志》历史报道

丨图片来源:美联社、资生堂官网

丨责任编辑:朱若愚


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