【华丽创业志】巴黎政大女博士自述:我是如何走过”纸牌屋“和”女魔头“ 创立珠宝品牌的


作者简介:

SF大头照

沈菲 法国巴黎政治学院博士研究生(论文答辩阶段)。2002年起在欧洲学习工作多年,分别在牛津大学高级公务员培训中心、法国交通部重大项目委员会和欧洲议会能源环境署等欧洲政府部门担任职务。2008年起进入法国人头马(巴黎)公司工作,积累了丰富的奢侈品牌运作和营销经验,为日后进军高端珠宝领域打下了坚实基础。2014年底创建高级私人定制珠宝品牌“十慕”(Summus Faye),旨在将东方高端珠宝品牌推广给全球高净资产人群。


很多人问我这个巴黎政治学院的政治学博士研究生为何要从事珠宝定制这么高冷的行业?如果要全面回答这个问题,时间得重新拉回到2008年 。。。

话说当年初出茅庐的我,刚在欧洲议会环境署结束了实习,在一位绝对可被称为 dragon lady的铁腕女议员身边工作了一年后,按照学校“公共部门+私营部门“全面发展的要求,以一次及其偶然的机会,进入了一家法国老牌奢侈品公司公关部。起初我觉得,经过了在欧洲“纸牌屋”的历练,去品牌公司工作简直就是“洒洒水”般的小事。而从踏进公司大门第一天开始,我就意识到:我错了!!!

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公司总部坐落在塞纳河右岸,巴黎中心的中心:巴黎歌剧院旁的奥斯曼大道,左邻老佛爷右面巴黎春天,是典型的“左岸用脑,右岸用钱“之地儿。这家著名法国公司的公关部,虽然并非像传说中的全是 Blondie,却也是个个数一数二的美女:Caro 知性干练,Gaia 风情万种,无论是长相身材,工作能力,也都是一等一的好手。即便如此,整个公关部还是整日处在高度紧张的气氛中。

那是因为,有“女王”!

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她是法国品牌界叱咤风云的传奇人物,她是为爱马仕家族工作了二十余年的资深公关人,她就是“女王”,现实版的穿Prada的女魔头!于是,当她拿着我的简历,从头到脚又从脚到头打量我这个与时尚&奢侈品界有严重违和感的新员工的时候,电影中的桥段开始一幕一幕从眼前闪过。。。

女王虽然身为摩洛哥裔,全身上下却充满了精致法国女人的女王范儿:追求完美、心细如针、尖酸刻薄、敏锐善变,是让人望而却步的工作狂。

公司里到处流传着有关她的传说:什么和最新的 007男主共进晚餐得到了男神的倾心追求啦;什么怀孕七个月的时候还飞十个小时到大洋彼岸就是为了签下克里斯汀.阿奎利亚做品牌宣传片啦;什么在一次记者招待会上当众呵斥世界首席脱衣舞娘(公司某品牌的代言人)狄塔.冯蒂斯啦等等等等。

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接下来和女王在一起的十个月要如何度过,我不免开始有点忐忑起来。

“明天早上你去米兰印刷厂校对色样”。上班第二天,女王就对我说,“反正你现在别的什么都不会做”。

“米兰。。。校对色样。。。“;“我,我,那我去订机票”。

“机票?”女王冷笑两声,“搭公司飞机去”。

“公司飞机。。。”我一头雾水。“请问哪里可以。。。”

女王用一个犀利眼神制止了我愚蠢的提问,“明天下午四点拿回来见我”;然后踩着十厘米高的红底鞋优雅地转身离开了。

第二天一大早,当我搭着公司的私人飞机到了米兰的印刷厂一看,就立刻傻了眼:原来女王所谓的校对颜色,就是从十几种在常人眼里看起来一模一样的红色纸张中,选出和品牌Pantone Card Color(潘通卡色)完全一致的红色作为产品包装。看来,我连女王认为我“现在唯一会做”的一件事也不会做。

品牌晚宴场景6

“不行,我不能一上来就被女王打败”。我咬咬牙,在热心的意大利小帅哥的帮助下,完全不懂意大利文的我终于在比划了大半天后,挑出自认为的最接近品牌颜色的那张红纸,在下午四点整准时放在了女王的办公桌上。

女王轻描淡写地瞄了一眼,说:“你觉得满意吗”?

“我觉得。。。”

“色差如此明显你却看不出来?你们这些名校毕业的人就是眼高手低,这么简单的事都做不好”;女王劈头盖脸地将冷水泼了过来“回去米兰再校对,明天早上十点再过来”。

“米兰。。。现在?!”我看着眼前和品牌颜色完全一模一样的红纸,回想着无论是和世贸组织总干事拉米先生面对面,还是为法国前总理罗卡尔先生工作时,都没有像现在这样的手足无措。而现在,却要被这张小小的红纸给难住,不由得继续咬咬牙,又连夜坐上了飞去米兰的飞机。

就这样,接下来的两天内,我在巴黎和米兰之间来来回回,就为了将产品包装的纸张颜色调到女王眼里的“一模一样”。而当我将终于一模一样的纸张递呈给女王的时候,女王皱着的眉头才稍微舒展了一点点。

品牌的价值,体现在每一个细节。而校色,就成了我踏入奢侈品领域的第一课。

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在跟着麻辣女王在巴黎公关界摸爬滚打十个月后,我也成为了一枚可以脚蹬十厘米高跟鞋穿梭于巴黎各大酷炫时尚场合的女汉子:从产品设计、拍摄大片到召开品牌活动和新闻发布会,从米兰时装周到伦敦艺术展,在学习品牌运作的道路上日积月累,我,越走越稳。女王看我的眼神,也从最初的怀疑挑剔到信任赞许;最后,还特别钦点我随她参加戛纳电影节的Montee des marches (走红毯),作为我结束这段工作回去中国前的奖励。

星光熠熠的海边小城戛纳,每年此时都是女星云集争奇斗艳之处,也是世界各大服装高订和珠宝品牌的兵家必争之地。我和女王坐在Hotel Majestic 大堂,静候着送我们去走红毯的车辆;戛纳五月的海风吹在脸上格外惬意,眼前的女王也显得难得的放松随和。

“像您这样成功的女性,是不是从来没有想做却没有做到过的事情?”我问道。

“怎么会没有呢”,女王说道,“你知道吗,我从小就痴迷于服装设计,梦想着长大有一天可以拥有自己的品牌;虽然我穿着各种品牌的礼服走过无数次红毯,但是由于种种原因,我从来没有机会穿着自己创立的品牌走一次。”“我想,这辈子可能没有这个机会了。但是,SF,如果你愿意的话,我觉得你可以”。

“我?”我有点诧异地看着女王,她的眼神里充满了肯定:“是的,你和我年轻时候一样,积极向上,能拼能吃苦,只有像我们这样的人,才能抓住一个品牌的灵魂;而且,你还来自一个文化沉淀比法国更为久远的国度。虽然现在世界舞台上罕有来自中国的品牌,但我相信,在不久的将来,在戛纳的红毯上,会有一个来自中国的品牌让世界为之倾倒”。

女王的话宛如一粒种子,让“中国品牌“这四个字在我心里慢慢地生根、发芽。

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六年磨一剑,回到中国的我从一个完全不懂珠宝专业知识的门外汉开始,下矿、采石、设计、镶嵌,打通行业的上下游,在每一个环节都用上十二分的努力,以追求达到最高的品质。于是,在2012年,有了东方珠宝品牌“火齐木南”,并于2013年11月作为APEC 全球女性峰会的东方珠宝合作品牌,以及同年 12月的第十六届巴黎舞会合作品牌亮相国际舞台;2014年末,私人珠宝定制品牌“Summus Faye十慕”诞生,将为更多中国独立女性点缀美好生活,记录下她们最美的一瞬间。

相信有一天,我可以带着十慕,和女王一起再一次走在戛纳的红毯上,微笑着说“Hi, 女王,这是Summus Faye, 来自遥远中国的品牌”。

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(责任编辑:Alicia)


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