8大品牌亮相消博会,强生消费品全面展示新品科学内核及健康关注

5月7日,首届中国国际消费品博览会(下简称“消博会”)在海南海口市国际会展中心盛大开幕。强生消费品携旗下 Neutrogena(露得清)、Dr.Ci:Labo(城野医生)、AVEENO(艾惟诺)、Rogaine(培健)、Listerine(李施德林)、Lubriderm(露比黎登)、强生婴儿、大宝等八大品牌参展,横跨护肤、母婴、个人护理三大领域,涵盖多款全球首发和为中国市场定制的旗舰新品。

消博会开幕当日,强生消费品正式宣布将与抖音电商平台展开深度合作。旗下城野医生、露得清、大宝等多个品牌将在兴趣电商领域打造带有自身强品牌DNA属性的生态系统。

此次强生在消博会上首发的新品包括:

  • 护肤领域,抗初老先锋护肤品牌露得清将中国消费者“抗初老”与“紧致”的肌肤诉求相结合,带来专为中国消费者定制的全新维A醇系列(下图),并将中国定为该旗舰新品的全球首发市场;日本专研护肤品牌城野医生则带来其专业的“分肌刷酸”轻酸瓶系列(下图),目前中国是该系列在日本外的首发市场。

  • 个人护理领域,李施德林带来全球首发“仙女水”4.0系列(下图)——全新蜜瓜果茶口味漱口水。另外,美国专业生发品牌培健带来全新头皮洗发露。

  • 母婴护理领域,北美天然护肤品牌艾惟诺高端新品“婴儿轻透保湿乳”(下图)亮相,满足宝宝肌肤舒缓、保湿和修复的需求。

为何选定这8个品牌参会?强生消费品中国区总裁汪轶在接受《华丽志》采访时表示:“此次参展的8大品牌将着重展示我们在消费品领域的科学内核与健康关注。我们看好聚焦健康,以科学为驱动的消费新赛道。我们期待充分运用我们的专业优势,更好地依托海南省各项政策支持,以更多创新、优质的健康消费产品更好地服务广大消费者需求。”

科学内核 健康关注

“后疫情新常态下,人们的健康意识和健康需求进一步上升,‘健康’仍是中国消费者最为关注的议题之一,”汪轶说道,“目前中国有2.5亿人群受脱发问题困扰,防脱和生发已然成为了现代人的刚需,生发产品拥有巨大的市场潜力。”

Rogaine 培健是美国FDA认证的有效帮助头发再生的品牌,专注生发领域30余年。2020年,强生消费品将 Rogaine 培健通过跨境电商引入中国市场,当年首次参加天猫国际双十一就荣登品类及店铺双第一。目前开店9个月,对比第一个月,月销售额已经增长了9倍。本次亮相消博会的是全新 Rogaine 培健头皮洗发露系列。据悉,未来品牌将持续加强与中美专家在专业领域的合作,提升米诺地尔有效生发的品类教育,深化生发泡沫的差异化优势,打造年轻消费者生发心智渗透。

关于“健康”的议题,并非仅关注当下,还需面向未来。去年,强生启动了一项名叫“健康生活使命”(Healthy Lives Mission)的计划,未来,整个强生消费品业务将投资8亿美元,致力于推动建设一个更绿色环保,可持续发展的地球。到2025年,艾惟诺,李施德林,露得清等品牌将使用100%可回收、可重复使用或可堆肥的塑料包装。

专业成分 聚焦功效

汪轶在采访中表示:“我们认为,专业、高功效性的护肤产品依然备受中国消费者偏爱。目前,在抗初老领域,维A醇/视黄醇是增速较快的成分之一,领跑大盘。露得清维A醇荣获2020年双十一天猫国际面霜品类第一;而在美白领域,不论从产品量级还是增速,377都极具潜力。作为该成份的市场开拓者,2020年城野医生377精华在整个377美白精华品类线上销售排名第一,市场份额超过60%。”

城野医生2017年登陆中国,2020年双十一登顶天猫国际美妆第一品牌。秉承精简、科学、高能的品牌理念,城野医生希望为每一位“量肤定制”契合其肌肤需求的护理方案。

以此次消博会城野医生的全新果酸精华“轻酸瓶“,是其继开拓377美白成分市场后,又一聚焦酸类成分护肤市场的新动作。截止2020年11月,“刷酸”品类已经成长为一个20亿人民币的市场。其中祛痘、去黑头、闭口和毛孔护理是刷酸精华中占比最高、增长最快的诉求。城野医生本次带来的全新果酸线则首创2%/3%/5%/10%不同浓度分肌刷酸概念,可有效解决年轻消费者控油、抑痘、祛闭口等肌肤问题。

除城野医生外,强生旗下另一品牌露得清近几年也备受关注。目前,维A醇/视黄醇是整个抗初老市场中增速较快的成分之一,领跑大盘。露得清维A醇也是2020年双十一天猫国际面霜品类第一。王牌维A醇抗初老系列天猫热卖200万支。此次消博会亮相的全新维A醇,是露得清首个基于中国消费者洞察而开发的维A醇产品,中国更是全球首发市场。基于对中国消费者肌肤抗皱紧致诉求的洞察,露得清将维A醇与两大黄金抗初老成分二胜肽和富勒烯相结合,推出全新铂金级维A醇配方。有利于提升肌肤下颚线、弹性度及平滑度等,帮助肌肤实现抗皱、紧致,抵抗岁月及初老痕迹。

汪轶表示,“在专业、科学这条赛道中,强生作为全球具综合性、业务分布范围广的跨国医疗健康领军企业,具有很强的优势。”

全球品牌孵化中心

消博会上,另一在过去几年间成功完成从0到1孵化,目前多年蝉联天猫国际母婴洗护第一品牌的艾惟诺也备受关注。“中国市场拥有全球领先的数字化环境。目前,中国是强生消费品全球的9大重点市场之一,数字化程度全球领先,已成为强生全球品牌的孵化中心,”汪轶说道:“自2015年以来,强生消费品中国的线上销售额已经增长了7倍,到今年,线上销售额已经占据总销售额的一半以上。”

据了解,2016年首次通过天猫国际进入中国的北美天然护肤品牌艾惟诺,去年双十一登顶天猫宝宝洗护NO.1品牌,仅其单支明星婴儿润肤乳就热卖40万支。此次消博会,为展示其在母婴洗护领域深耕高端化与细分化需求,此次消博会,艾惟诺携带来全新“婴儿舒缓柔嫩轻透保湿乳”亮相,针对婴儿娇嫩肌肤轻透保湿的细分需求设计,满足婴儿肌肤舒缓、保湿和修复的需求。

过去几年,类似艾惟诺这样飞速成长的品牌在强生还有很多。2019年,强生海外旗舰店登陆天猫国际,带了来自美国、法国等多个全新品牌,是名副其实的全球品牌孵化新“巢”。其中,畅销美国七十余年的身体乳品牌露比黎登 Luberiderm 展示了极高的市场潜力,上市后更获得多个美容大奖。其经典王牌A醇Pro身体乳也亮相此次消博会。

汪轶说道:“中国市场拥有领先全球的数字化环境。也正是基于这样的创新土壤,强生消费品中国在几年间迅速发展,目前已成为强生消费品全球品牌的孵化中心。”

强生消费品如何看待海南市场未来的潜力?汪轶告诉《华丽志》:“强生公司一直积极支持在海南的创新与发展。事实上,自2018年起,强生就成为了最早与乐城国际医疗旅游先行区合作的跨国医疗健康企业之一,在这片热土上完成了多项‘行业第一’、创造了多个‘全国首例’,并且还启动了‘强生博鳌创新链’,致力于引进和落地更多创新医疗产品和技术,以满足中国不断增长的医疗健康需求。

从医疗健康到消费品,强生非常重视海南带来的发展机遇。未来也期待充分运用我们的专业优势,更好地依托海南省各项政策支持,以更多创新、优质的健康消费产品更好地服务广大消费者需求。”

| 图片来源:品牌方提供

| 责任编辑:Maier


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