颠覆美妆广告“套路”,如何交出高分答卷

时尚品牌在策划一场营销活动时,自带粉丝和话题的明星/网红往往是首选,但当这种合作成为一种固定的套路时,一些品牌开始寻求突破,借助最新的科技手段、亦或携手真正的创作者,基于品牌的 DNA 共创优质内容,以激发消费者的深层共鸣。
在消费者们愈发“火眼金睛”,“明察秋毫”的当下,品牌如何找到志趣相同的合作者成功破圈?又如何将品牌 DNA 有机地融入内容?让消费者心甘情愿地吃下一口安利,甚至主动成为传播者?
LVMH 集团旗下美国彩妆品牌 Benefit(贝玲妃)与脱口秀的最新跨界营销活动或许交出了一份不错的答卷,其中颇多创新点值得参考和借鉴。
跨界“脱口秀”,颠覆传统营销套路
伴随《吐槽大会》、《脱口秀大会》等综艺节目的大 …


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