Launchmetrics 发布“中国十大美妆影响者排行榜”:李佳琦、豆豆Babe、西门大嫂位列前三

时尚及奢侈品品牌营销解决方案供应商 Launchmetrics 在系列博客#KnowYourMIV!中发布最新榜单《你必须知道的十大中国美妆影响力者》(The Top 10 Chinese Influencers for Beauty you should know)。Launchmetrics 表示,随着中国成为世界上最大的美容市场,中国影响力者成为了国外品牌抢夺中国市场份额的关键。

这份榜单根据今年1月至6月期间的媒体影响价值(Media Impact Value,MIV), 评选出了中国十大美妆影响力者,李佳琪、豆豆Babe、原来是西门大嫂、深夜徐老师在该榜单上排名前四。

这些影响力者也被称为“关键意见领袖”(key opinion leaders,KOL)。MIV 基于一种专有算法,估计了 KOL 们的帖子在社交网络和媒体报道中产生的价值。

Launchmetrics 表示,目前中国美容市场价值386亿美元,仅次于美国的560亿美元。“预计到2023年,中国将成为全球最大的美妆市场,因此各大品牌都希望从这个不断增长的市场,以及该市场的中坚力量——中国美妆影响力者身上获利。”

Launchmetrics 还表示:“中国有许多社交媒体平台,它们都有各自的顶级影响力者和特有内容,但海外品牌目前还没有对这其中的许多平台进行充分挖掘。”

中国十大美妆影响力者排名如下:

1.李佳琦

以“口红一哥”著称,在微博上拥有700万粉丝,在抖音上拥有3500万粉丝。

他与 Guerlain(娇兰)、Yves Saint Laurent(圣罗兰)、Dior(迪奥)和 Estée Lauder(雅诗兰黛)等品牌都有合作。他的总MIV在榜单中排名第一,达到260万美元。他每次发帖产生的平均 MIV在33000美元左右。

2.豆豆Babe

豆豆Babe总 MIV为230万美元,平均 MIV超过李佳琦达到44000美元。她合作过的品牌包括 Lancôme(兰蔻)、Charlotte Tilbury、Yves Saint Laurent (圣罗兰)和 Chanel(香奈儿)等。她在小红书上发布的一条推广 Estée Lauder (雅诗兰黛)产品的帖子,产生了45500美元MIV。

3.原来是西门大嫂

总MIV为210万美元。她是微信上排名第一的美妆KOL,在微博上也很有影响力。合作品牌包括 Tom Ford Beauty(汤姆·福特)、Guerlain、Dior 和 Estée Lauder 等。

4.深夜徐老师

总 MIV为200万美元,是微博上最受欢迎的美妆博主之一。四月份,她在微博发布的一条关于 Clarins(娇韵诗)的帖子产生了14.1万美元 MIV。

5.雪梨 Cherie

她也是微博上最受欢迎的美妆博主之一,总MIV为158万美元。雪梨 Cherie 拥有自己的化妆品品牌 Fab2Cherie,通过社交媒体进行推广,她还与 Kérastase (卡诗)等其他品牌开展过合作。

6.薇娅

总MIV为153万美元,合作品牌包括 Givenchy(纪梵希)、Lancôme(兰蔻)、Sisley(希思黎)、Tom Ford (汤姆·福特)和 SkinCeuticals (修丽可)等 。

7.MK 凉凉

在微信上产生的平均MIV为1.07万美元。总MIV为153万美元。

8.毛小星 Ryan

4月份为 Estée Lauder 发布的6个帖子产生了10.1万美元MIV。总MIV为145万美元。

9.喵爷-吴淼

主要在微博上发帖,曾与 Dior(迪奥)、La Mer(海蓝之谜)、Yves Saint Laurent (圣罗兰)和 Clarins (娇韵诗)等品牌合作。总MIV为140万美元,其中76条微博产生了107万美元 MIV。

10.莓子哥哥

主要在抖音上发视频,主要合作品牌包括 Clarins(娇韵诗)、Estée Lauder(雅诗兰黛)、Lancôme (兰蔻)和 Shu Uemura(植村秀),总 MIV为139万美元。

Launchmetrics 表示:“强大的 KOL 关系和积极的评价可以让任何美妆品牌的最新产品人气飙升,并有助于中国在未来两年内保持主导美容市场的趋势。” 

Launchmetrics  总部设在巴黎,于2020年11月收购了中国 KOL关系管理与营销分析平台 Parklu,强化了对中国市场的洞察力。(详见《华丽志》:Launchmetrics 收购中国KOL关系管理与营销分析平台 Parklu

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丨责任编辑:刘隽


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