过去两周,这3家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2021年第11期

2021年7月10日 – 8月2日,【华丽双周榜】共收录13条奢侈品牌在中国的营销动态、12条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、13条奢侈品牌开设快闪店的消息、6条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息、3条奢侈品牌线上拓展动态,从中我们发现两大最新动向:

  • 奢侈品牌持续通过内容各异的展览、音乐、电影,与中国消费者深度沟通
  • 奢侈品牌加速在中国开设实体店和快闪店

经“华丽评委会”甄选,以下3家品牌:法国奢侈品牌 Dior(迪奥)、意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)、意大利奢侈品牌 BVLGARI(宝格丽)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态
(2021年7月10日 – 8月2日,排序不分先后)
—— 营销活动 ——

1)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在成都当代美术馆(MOCA)举办《克里斯汀·迪奥:梦之设计师》展览。该回顾展由置景师娜塔丽·克利尼耶精心设计,以全新的叙事场景,致敬品牌创立七十余年来始终秉承的创意激情。(注:为进一步加强新冠肺炎疫情防控工作,该展览目前暂停对外开放)

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点评:这是 Dior 在巴黎、伦敦,以及去年大获成功的上海站后,再一次呈现该主题展览。 区别于上海站,成都站展览选择了以中国文化作为切入点,红色在中国文化中有着特别的地位,因此本次展览的主视觉为红色面纱,现场还展示了 Maria Grazia Chiuri 设计的“红色天使”和“爱之日”等红色系列作品。

2)为迎接中国传统节日——七夕情人节,意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)发布了2021 年七夕节系列的创意短片,品牌代言人蔡徐坤除了在短片中担任主角外,还特别为此次活动创作了一首歌曲《You Know What I Want》,作为宣传片的背景音乐。配合广告大片的发布,Prada 还在抖音发起以“p家音乐情书”为话题的抖音挑战赛,网友们可以和蔡徐坤共同合拍趣味视频。

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点评:截止8月6日,Prada 在微博发布的七夕情人节创意短片,播放量达1100+万次;在抖音发起的互动挑战赛,共引发用户参与拍摄2.8万个视频,播放量达1.8亿次。

3)意大利奢侈品牌 BVLGARI(宝格丽)京东奢品达成官方合作。用户通过京东APP搜索“宝格丽”可直达品牌官方精品店,选购珠宝、腕表、包袋配饰等 BVLGARI宝格丽商品。

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点评:因奢侈品稀缺性和高端性的特征,此前宝格丽主要通过品牌自营的官网、微信小程序等形式与中国消费者实现线上沟通,此次牵手京东奢品,开展第三方线上零售平台合作,无疑经过深思熟虑的决策。这也意味着,品牌方对第三方电商平台的开放度进一步提升。

此外,BVLGARI宝格丽携手京东奢品推出手袋定制服务“心意配”,包款样式、蛇头包扣、丝巾样式、热烫刻字等均可根据喜好定制,并以礼盒送达。

4)为纪念 Louis Vuitton 创始人诞辰200周年,法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)发布首款内嵌NFT的手机游戏“Louis The Game”。除了随处可见的 LV 元素之外,玩家还可以在玩游戏的过程中了解 Louis Vuitton 先生创办品牌的历史。该款游戏目前只有中文和英文两种语言,现已在 App Store 和 Google Play 开放下载。此外 Louis Vuitton 还在在微信发布了专属表情包,包含 16 款带有明显品牌标志的表情,用户可以免费使用。

5)法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)宣布,旗下香奈儿文化基金与全球五家领先的文化机构开展长期合作,设立推广创意和文化创新思维的全新项目。其中,上海当代艺术博物馆成为香奈儿文化基金的首批合作伙伴之一。

6)法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)携手 First ⻘年电影展,于 2021 年 7 月 30 日至 8 月 1 日第 15 届西宁 First 影展期间,共同呈现官方特别策展“第一帧”(First Frame)。“第一帧”旨在鼓励华语⻘年电影人作品中女性主题的影像书写,为女性题材、女性视⻆、女性讲述为主体的创作提供支持。

7)歌手、演员马伯骞以美国高端护肤品牌 LA MER(海蓝之谜) 的精萃乳为灵感,创作全新单曲《Drip and Lit》,以轻盈治愈的旋律演绎充盈饱满、自信发光的年轻状态。

8)美国奢侈品牌 Ralph Lauren(拉夫劳伦)香港海运大厦店,上线全新虚拟实境体验,消费者可置身家中,足不出户逛店。品牌透露,Ralph Lauren 北京三里屯拉夫劳伦之家虚拟实境体验也即将上线。

9)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)于成都的中意文化交流城市会客厅呈现霓虹镜像派对,以庆祝 2021-22 秋冬男士系列上市。

10)意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)在厦门万象城举办限时概念展:Marni Market 马戏团嘉年华。限时展陈列了 Marni 限量版手包、装饰品及家居装置。该展览开设时间为8月2日 – 8月22日。

11)瑞士奢华腕表品牌 Hublot(宇舶表 )结合欧洲杯热点,7月11 日决赛夜前夕,品牌携体育评论员韩乔生,前中国国足队长杜威和羽毛球奥运冠军蔡赟联袂直播,特邀宇舶表首席执行官 Ricardo Guadalupe,连线宇舶表品牌大使、世界知名足球主教练 José Mourinho 带来精彩跨国直播,此次直播各平台共实现总观看量约138万次,总互动量约8.1万次。

12)七夕之际,英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)发布“博博鹿恋爱篇”表情包。

—— 联名合作 ——

13)瑞士奢侈腕表品牌 IWC(万国表)发布首款双圈表带腕表作品——柏涛菲诺系列自动腕表34特别版,并携手品牌大使、Comme Moi似我,品牌主理人吕燕合作设计,线上专享限量礼盒,内配两条 COMME MOI丝巾。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)在北京老佛爷百货开设精品店。

2)法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)在北京三里屯太古里开设概念店。

3)意大利高级时装品牌 Curiel(蔻蕊)在北京 SKP开设精品店。

4)法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels (梵克雅宝)三亚国际免税城开设专门店。

5)瑞士奢侈钟表品牌 Audemars Piguet (爱彼)在深圳湾万象城开设精品店。

6)美国奢侈珠宝品牌 Harry Winston(海瑞温斯顿)在深圳湾万象城开设专门店。

7)比利时奢华皮具品牌 Delvaux(德尔沃)在深圳万象城开设精品店。

8)高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)在成都银泰中心in99开设精品店。

9)加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)在哈尔滨卓展购物中心开设精品店。

10)加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)在大连时代广场开设精品店。

11)法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)在大连恒隆广场开设精品店。

12)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)美妆在西安SKP 开设专柜。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)意大利奢侈品牌 Valentino (华伦天奴) 在上海芮欧百货开设限时概念店,开设时间为7月15日 – 8月15日。

2)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在上海恒隆广场开设全新Goya系列手袋限时店,开设时间为7月18日 – 7月31日。

3)德国奢侈品牌 Montblanc(万宝龙)在上海国金中心开设 Montblanc x Maison Kitsuné胶囊系列限时精品店,开设时间为7月15日 – 7月20日。

4)法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin(路铂廷)在北京三里屯太古里开设限时互动体验装置,开设时间为7月23日 – 8月14日。

5)法国奢侈品牌 Saint Laurent(又称 YSL,圣罗兰)在北京SKP开设限时店。

6)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在北京三里屯太古里开设 DIORAMOUR 限定系列限时精品店,开设时间为 7月21日 – 8月14日。

7)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在北京三里屯太古里开设快闪店。

8)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达) 以“山岭之行”为主题的 PRADA OUTDOOR 限时店首站,登陆 PRADA 北京SKP-S 创意零售空间。

9)意大利奢侈品牌 Valentino (华伦天奴)在大连时代广场开设限时概念店,开设时间为8月3日-8月15日。

10)意大利奢侈品牌 Valentino (华伦天奴)在成都IFS开设限时概念店,开设时间为7月26日 – 8月15日。

11)意大利奢侈品牌 Valentino (华伦天奴)在宁波阪急百货开设限时概念店,开设时间为7月15日 – 8月15日。

12)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在厦门万象城开设 DIORAMOUR 限定系列限时精品店。开设时间为7月24日-8月14日。

13)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在南京德基广场开设 GUCCI PIN 限时店,开设时间为7月20日-8月15日。


附:奢侈品牌在中国线上拓展动态

1)意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)开设京东官方旗舰店。

2)英国顶级珠宝品牌 Graff(格拉夫)开设天猫官方旗舰店。

3)法国奢侈箱包品牌 Moynat(摩奈)在微信小程序开设线上精品店。


附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)宣布演员许凯为品牌形象大使。

2)瑞士奢侈品牌 Bally(巴利)宣布演员黄景瑜为全球品牌代言人。

3)意大利高级珠宝品牌 Pomellato(宝曼兰朵)宣布摩登兄弟乐队主唱刘宇宁为品牌挚友。

4)日本高端珠宝品牌 TASAKI (塔思琦)宣布演员张哲瀚为首位品牌大使。

5)日本高端珠宝品牌 TASAKI (塔思琦)宣布演员周也为品牌挚友。

6)法国高级珠宝品牌 Boucheron(宝诗龙)宣布鹿晗为全新品牌代言人。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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