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深度|“小众”的 Vans 为什么能“做大”?《华丽志》详解背后的五大秘诀

魏芳 2021-08-07 21:59

上世纪五十年代,滑板运动诞生于美国加州,是冲浪运动在陆地的延伸。几十年来,滑板运动的热度逐渐蔓延至全球各地。而在今年的东京奥运会,滑板项目首次成为奥运会官方比赛项目之一,实现了从“小众”到“大众”的飞跃。

上图:代表中国参加东京奥运会的16岁小将曾文蕙在女子街式项目中获得第五名
近年来,随着滑板运动热度越来越高,一个与滑板文化紧密联系的老品牌也水涨船高——它就是曾经也非常“小众”的美国滑板鞋品牌 Vans(范斯)。
许多人或许不知道,Vans 品牌在2020财年(截止2020年3月)的销售额已然超过 40亿美元,虽然离两大头部运动品牌 Nike(耐克)和 Adidas(阿迪达斯)还有相当的距离,但已经能与 Under Armour (安德玛)L …

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