宝格丽香水将砍掉全球一万个销售点,以打造与高级珠宝一致的分销网络

LVMH集团旗下的意大利高级珠宝品牌宝格丽(BVLGARI)近日推出新的男士系列香水 Terrae Essence,灵感来自托斯卡纳地区的肥沃土壤及丘陵、葡萄园和柏树。随着新款香水的上市,品牌加速重组分销网络,旨在使香水业务更为接近高级珠宝业务的水平。
在新香水的发布地 Montalcino(也是Brunello葡萄酒的故乡),宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin 说:“到2022年,(品牌香水的)全球分销网络将减半,销售点将从2020年的2万个减至今年的1.3万个,再到明年的1万个。我们希望打造一个与品牌的高级珠宝相一致的香水分销渠道。”

—— 重组分销网络:仅保留一些特定销售点
在短期内,对分销商的筛选将意味着香水部门的营收下滑。Babin 补充说 …


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