特写 | 深圳将是“北上蓉”之后下一个时尚“风暴眼”吗?

日前,瑞士运动品牌 On昂跑在纽交所上市,市值飙升到100亿美元之上。招股说明书显示,中国已成为 On 增长最快的市场之一,截止到目前已经开出了八家直营店,分别落在上海(4)、深圳(2)、北京(1)、成都(1)。引入注目的是,深圳的两家新店是今年9月同步开出的,分别位于深圳罗湖万象城和深圳万象天地。

相比北京、上海、成都这三个公认的时尚奢侈品牌的聚集要地,深圳一直以来更多与科技和金融密切相连,“时尚”的存在感相对偏弱。而 On 这样的新锐国际品牌在深圳抢先布局,恰恰折射出这样一个事实:这座充满年轻活力的城市正积极拥抱国际潮流,释放出更大的时尚潜力!

国际奢侈品牌@深圳

据《华丽志》的不完全统计,今年以来(截止到9月18日),在深圳新开精品店的奢侈品牌多达19个,涵盖童装、珠宝腕表、鞋履、服装、包袋等多个品类。

今年在深圳罗湖万象城开张的华南首店包括:法国高级珠宝品牌 Boucheron(宝诗龙)、法国奢侈品牌 Balmain(巴尔曼)、比利时奢侈皮具品牌 Delvaux(德尔沃)、美国设计师品牌 Tom Ford Fashion(汤姆·福特)、日本设计师品牌 Yohji Yamamoto(山本耀司)等;深圳首店包括:英国设计师品牌 Stella McCartney(斯黛拉·麦卡蒂尼)、瑞士高级腕表品牌 Hublot(宇舶表)等。

4月,西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)和法国奢侈鞋履品牌 Christian Louboutin(克里斯提·鲁布托)分别在深圳湾万象城开出了深圳首家全品类精品店、华南首店。

与此同时,一些奢侈品牌还在深圳推出了快闪店及其它限时活动:

6月16日~6月27日,意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)在深圳罗湖万象城开设2021夏季胶囊系列限时店及 FENDI CAFFE。

8月,意大利奢侈品牌 Miu Miu(缪缪)在深圳罗湖万象城开设了全球第二个 MiuMiu 雪山俱乐部限时店。

8月,意大利奢侈品牌 Armani(阿玛尼)美妆全球巡回快闪店 ARMANI BOX 于深圳卓悦中心开设(下图)。ARMANI BOX 快闪店从推出至今已有五年,这是首次落地深圳,此次 ARMANI 还推出了仅在深圳发售的美妆限定产品。

9月,瑞士奢华腕表品牌 Hublot(宇舶表)为宣传与法国知名DJ、音乐制作人 DJ SNAKE 的首款联名合作时计 BIG BANG DJ SNAKE,在深圳罗湖万象城举办电音燃烧派对。

今年上半年在深圳举行的其它重要品牌活动还包括:

Dior(迪奥)在深圳 COCO Park 开设迪奥心花漾春日限时展台、Roger Vivier(罗杰·维维亚)在深圳湾万象城开设绿野猫踪限时概念展、Valentino(华伦天奴)在深圳罗湖万象城推出 Roman Stud 限时概念店等。

运动/时尚/美妆品牌@深圳

深圳聚集了大量高收入的年轻人群,许多都热爱运动与户外活动,但其中的市场潜力尚未被充分发掘。意识到这一点,更多像 On昂跑这样的运动/户外品牌开始加快布局深圳的步伐。

今年,众多运动品牌都在深圳万象天地(下图)开出了重要门店,例如:加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)全国最高级别旗舰店 AAC、日本高端运动品牌 DESCENTE(迪桑特)概念零售空间 DESCENTE BLANC 华南首店/全国旗舰店、On华南首店/全国旗舰店、Lululemon(露露乐蒙)双层旗舰店等。

高端美妆品牌方面,HR(赫莲娜)全球首家最新形象店和 Lancome (兰蔻) 最新形象精品店在深圳罗湖万象城开出;深圳万象天地则落户了 ARMANI beauty 中国首家高定香水形象店、小众香水 Byredo 和 Diptyque 的华南首店等。

时尚品牌方面,CARVEN 全国旗舰店、Alice+Olivia 华南首店、日本买手集合店 Studious 及同门品牌 UNITED TOKYO 华南首店、时尚买手店LOOKNOW 华南首店/全国旗舰店等都落户在深圳万象天地。

今年11月,深圳万象前海即将正式开业(下图),据悉,ba&sh、CARVEN、CLUB MONACO、DVF、IRO、maje、SANDRO、Theory 等20多个轻奢时装品牌已确定入驻。

此外,超过15家先锋性的独立设计师时装品牌和集合店也将入驻深圳万象前海,推出重磅门店,比如:以先锋设计孵化为核心的中国设计师集合店 LABELHOOD(蕾虎)深圳首店、UNITED TOKYO华南旗舰店、PUBLIC TOKYO华南首店,以及深圳本土潮牌 ROARINGWILD 前海特别概念店。

起步于北美市场的潮流集合店 Solestage 也表示,今年计划在深圳开设一家门店,截至目前,Solestage 在北京、上海、成都和杭州开设有门店,深圳是其拓展的第五个中国城市。

高端商业体

从上文中不难看出,每当谈及深圳的高端商业,“万象城”三个字总是最多被提及的 :从始于2004年、填补了深圳高端商业空白的深圳罗湖万象城(下图);到2017年开业、定位于“轻奢聚集地、潮流首发地”的深圳万象天地;再到2018年12月开业、定位于“深圳新一代融合时尚、艺术、文化为一体的高品质购物中心”的深圳湾万象城。今年11月,深圳万象前海也将正式开业。

此外,在深圳,还有更多的高端商业体正在建设中。比如

——K11

2020年10月16日,新世界发展有限公司宣布,集团将斥资超过100亿元,发展深圳太子湾大型一站式综合项目,项目坐落于蛇口全新建造的邮轮码头旁,总建筑面积达43万平方米,希望落成后能够打造成面积最大的海滨文化商业区.

新世界集团指出,太子湾项目以文化生活为主轴,拥有K11文化艺术购物中心、以家庭亲子教育为主题的 Discovery Park、以及多元文化艺术空间。在商业娱乐区内,还设有海滨商业街、五星级酒店,以及高达380米的甲级写字楼。

深圳 K11 是新世界集团继香港 K11、K11 MUSEA 和广州K11后,在大湾区布局的第四座 K11。预计整体项目于2024年起分阶段落成,“有望成为深圳海滨最耀眼及瞩目的新地标。”

——深圳世茂 SCCmall

2017年底,世茂以近240亿总价拿下深圳龙岗大运新城地块,打造世茂深港国际中心(Shimao Commercial Center,简称SCC),整体投资约500亿元。

其中的 SCC mall 是目前深圳龙岗区在建商业体量最大的购物中心,商业体量超20万平方米,可容纳400家店铺,汇聚时尚、美食、科技、娱乐、品质、健行、独创等七大核心商业内容,将引进轻奢、高级化妆品、国际高端配饰、米其林与黑珍珠级别的餐饮品牌、智能科技等业态。

SCC mall 瞄准“新中产青年”,以“新理念”重塑全新商业空间,致力于满足人民日益增长的美好生活“新需求”。

此外,中国第五家华尔道夫酒店也将落址于此,这也是大湾区首家华尔道夫酒店。

深圳当地政府也在积极引进北京华联集团高端百货项目 SKP。今年1月25日,深圳市福田区七届人大七次会议召开,表示2021年福田将加快规划建设包括香蜜湖国际顶级商圈、CBD核心示范商圈等在内的“五大核心商圈”,以及规划建设物美总部、华联SKP等“四个百亿级”项目。

打造国际消费中心城市

深圳政府数据显示:2020年,深圳市生产总值高达2.76万亿元,人均GDP15.76万元,已达到中等发达国家水平。

《华丽志》旗下时尚产业研究部门“华丽智库”联合微博发布的“2021年度奢侈品用户白皮书”指出,在微博上提及奢侈品牌最多的 Top 10 城市中,广州和深圳分列第三、第四,仅次于北京和上海。

不过,相比北京、上海和成都,人们在提及中国的时尚城市的时候,往往会忽略深圳和广州 —— 这或许因为,虽然坐拥强大的经济实力,但华南地区的人们在传播自己城市的时尚度方面,似乎过于低调和内敛。

今年6月,深圳市发展和改革委员会官网发布《深圳市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》,其中指出要将深圳建设成国际消费中心城市,具体措施包括(节选):

  • 提升消费基础设施水平。包括推进香蜜湖国际高端消费区、南山后海超级商业区、华强北商业区等商圈建设,高标准推进罗湖东门步行街改造提升,推动线下经营实体向场景化、体验式、互动性、综合型消费场所转型,打造世界级地标性商圈…建设高端专业消费市场,引导国内外知名品牌设立全球性、全国性和区域性的品牌首店,支持举办时尚秀和新品发布会,打造国内品牌“世界橱窗”。
  • 深度拓展国内消费市场。创新“设计+研发+服务”设计体系,推动黄金珠宝、服装、家具等传统优势产业时尚化、国际化发展。 探索建设深圳国际珠宝玉石交易中心。发展时尚产业,建设品牌管理总部,提升大浪时尚小镇、光明“中国时间谷”、 横岗眼镜产业集聚区、水贝黄金珠宝基地、笋岗艺术展览中心等基地影响力,打造国际时尚创意之都。
  • 完善促进消费体制机制。优化离境退税服务网点布局, 试行“即买即退”。探索开展市内免税业务,探索建设国际免税城,推动免税经济发展,引导境外消费回流、吸引外来消费。

2022春夏季深圳时装周将于10月24日~31日举办,以“光合感知 SPRING UP”为主题——“人、城市、自然在光合作用下感知春日盛景,呈现出后疫情时代下,时尚产业迸发出的蓬勃生机与活力。” 同时,寓意着深圳时装周将以行业先锋姿态,充分发挥深圳的科技和年轻的“双基因”优势,进一步打造“科技+时尚”为一体的时尚盛会,持续推动深圳建设全球影响力的创新创业创意之都。

|图片来源:官方新闻稿、官方微博账号、集团官网

|责任编辑:Elisa


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