一波三折的意大利之行我收获了什么? | HUI 品牌创始人赵卉洲的米兰时装周手记

当地时间9月26日下午五点,中国设计师赵卉洲创立的 HUI品牌在 2022 春夏米兰时装周上正式发布全新的“Nü Shu 中国·女书”系列。

在这届米兰时装周(9月21日—9月27日)上,HUI 是唯一一个举办线下秀的中国品牌,同时,这也是 HUI 第九次参加米兰时装周。在赵卉洲启程奔赴米兰之前,《华丽志》曾对其进行了一次独家专访,了解了这个天性倔强的湖南妹子在过去近25年间的创业历程。(更多专访内容,见《华丽志》历史报道:疫情后第一位赴米兰走秀的中国设计师!HUI 品牌创始人赵卉洲接受《华丽志》独家专访

刚开始很多人不太理解,在这样一个特殊时期,为什么 HUI 还要坚持到米兰进行线下走秀?为什么赵卉洲要选择在这样的时间点在国际上为中国发声?以及大家都很好奇,最终 HUI 在本届米兰时装周上交出了一份什么样的答卷?

在时装秀前后,赵卉洲记录了 HUI 在米兰时装周的点点滴滴以及对品牌发展的思考。她特别授权《华丽志》整理发布这一系列手记。

以下为其精选内容:

疫情反复之下,这一次的米兰时装周无疑是特殊同时具有意义的。还记得当我告诉先生自己要奔赴米兰举办线下时装秀时,他直接对我说:“你疯了!”其实,在做出最后决定之前,我也有所顾虑,但内心总有一个声音告诉我:你坚持了这么久就是为了在国际舞台上呈现中国的设计,这次为什么要放弃?在心绪拉扯撕裂一周后,我最终还是决定要去,去继续站在国际舞台上向世界传达具有东方美学的服饰当代文化艺术。

现在的我觉得一切都是值得的,服装不仅仅是表达内心,更多是内心以外,你还需要表达它是立体的,它需要你根植于内心的那份执着,或者那种对设计的敏感度。

这不是一件容易的事,却是一件有意义值得去拼上一拼的事,就像曾经的奥运会中国运动员一样,我们站上去了,我们就要站到底、战到底。

 “意外”不断的米兰之行

以往每次 HUI 在米兰办秀,我们国内设计师团队会一起到意大利,与米兰的国际设计师团队共同协作,但是受到疫情的影响,今年我只能只身一人前往意大利,内心难免多了一丝忐忑。

在去往米兰途中,从香港转机米兰时,由于签证的问题,我被迫在香港机场滞留了40分钟,等待机场工作人员与意大利当地确认我的行程和签证。在这漫长的40分钟里,我的内心只有一个信念:相信意大利是欢迎我们的,如果当时我没有这种信念,很可能这一次的米兰之行就半途而废了,好在经过一番折腾之后我还是顺利抵达了心心念念的米兰。

记得我19号刚到米兰的时候,很多人见到我都惊奇地说道:“哇,你是怎么来的?”大家都感觉我这一路上一定非常不容易,为我加油鼓劲。

大秀顺利闭幕后,9月29日,我踏上了回国的路程,但令我没有想到的是,回程途中出现了让我更加手足无措的情况。在巴黎中转飞机时,因为国际绿码和中转核酸检测的问题,我被迫滞留在巴黎机场15个小时,当时天色渐黑,手机和带的充电宝也快没电了,晚上的酒店还没有着落,饥饿与寒冷也不断撩拨着我的神经,怕着凉,也不敢睡觉。

当时我的脑子里闪过两个选项:原路折返还是再拼一拼,赶上北京时间9月30日晚20时的回国飞机?我选择了后者。最后在我们深圳团队和深圳市委外事办的鼎力帮助下,我在舱门关闭前五分钟登上了回国的飞机,那一刻我的内心百感交集,喜极而泣。

除了往返程的波折外,这次我们在米兰还面临了时装周主席换届、原本确定的走秀日程被打乱等诸多突发状况,这一切的困难使得 HUI 这次的成功更加珍贵。

HUI 米兰大秀交出了满意答卷

尽管经历了这么多波折,但这场走秀获得了现场和屏幕前观众的一致好评。在这样一个全球化女性主题大热的背景下,HUI 将外柔内刚的中国女性文化带到了意大利,大家能感受到中国文化中有一种不一样柔软的力量。

与以往 HUI 在米兰时装周所传递的中国意象有所区别,这次我们选取了世界上发现的唯一一种由女性创造和使用的文字——来自中国的“女书”为主题,表达女性之间的秘密对话以及对女性内心深处的思考,通过服装赋予女性更多的力量。

女书文字是一种源自湖南南部永州地区瑶族妇女的汉语方言音节表音文字,只有点、竖、斜、弧四种笔画,这种完全女性化的写作让瑶族女性可以在非常隐秘的情况下相互交流,实现了一种在当时的“弱势性别”中无法想象的解放形式。

在这个变迁中的时代,中国人的份量在全球人的心中有了质的飞跃、地位的提升,整个秀场对于国潮品牌的关注度和喜爱度也让我为之感动和雀跃。他们觉得女书的了不起在于,通过服装也能感受到中国女性的智慧,另外,中国非遗文化时尚化的输出对他们的思想产生了影响。

女书的刚柔并济激起了这些习惯于直接表达的意大利观众的好奇,许多人在大秀结束后向我提出了很详细的问题,例如:有人会问我为什么女性之间需要这样一种文字?女书文字现在还存在吗?甚至还有人问我现在在哪里可以买到 HUI 的衣服……最让我印象深刻的是,现场有一位非常时髦的女士在走秀结束后等了半个小时,只为和我合影一张。

这一切都直接或间接地反映出了国际观众对中国文化和中国品牌的认同,也让我感受到在疫情后全球处于全新起跑线的这样一个时间节点远赴意大利来输出中国文化、介绍中国品牌是非常恰当的。

除了收获国际认同感外,更令我感动的是,经过几年时间打磨下来,我在意大利整合了一支极具前瞻视野的国际团队,他们负责对接国内业务,承接 HUI 在时装秀场的走秀,让 HUI 在米兰时装周上一次次大放异彩。

米兰团队中每一个成员都对 HUI 抱有极大的热爱,他们将 HUI 视为一项共同奋斗的事业,在大秀筹备阶段,每一个人都体现出了强大的执行力、创造力以及专业素养。

九次征战米兰后的思考:未来 HUI 该如何发展?

HUI 作为一个承载了设计师梦想的品牌,每一次在国际舞台上发声时,我都会思考:我是谁?我该怎么去定义 HUI?又想呈现出怎样的中国?

最开始我们在米兰时装周秀场上传递中国文化时,因为害怕呈现出来的设计不够国际化,所以通常都是小心翼翼地试探性地将中国元素放在服装设计中。

后来我们又逐渐放开,在视觉、颜色上大胆采用中国黄、中国红等标识性的中国色彩,现在回过头来看,在那个过程中,我们的表达方式有刻意的成分,所以在这一次的“Nü Shu 中国·女书”,我们开始往回收,从纵向深度挖掘特定的中国文化。

随着行业浪潮迭起,越来越多的中国品牌开始主动拥抱非遗文化,在这样一个国潮大热的背景下,品牌想要做精做深,就需要更加用心、更加真实地表达中国文化,将感情和热爱注入到作品中。拿 HUI 来说,我们也是花了6年时间一步一步摸索才走到了打造品牌的第三个阶段——能够轻松表达中国文化,能够往下深入探索中国文化。

在我看来,这一次 HUI 终于能够非常自如地体现中国文化,算是一个质的转变。参与了九次米兰时装周后,我越来越发觉,中国品牌在国际上发声时,必须去掉刻意成分,真实地表达中国文化,因为我们都是土生土长的中国人,骨子里浸满了中国文化的东西,所以在表达中国文化时,我们除了用外国人的视角看中国,更应该用中国人自己的视角看中国,这样品牌表达出来的内容才会更加立体。

要想让呈现出来的服装更加丰满,我们的设计语言需要国际化,要具有国家属性,视野要宏观,是三维一体的,我们不光要呈现出欧洲人眼中的中国,更要呈现出自己心目中的中国以及中国人眼里的中国。

在我看来,这一次的“Nü Shu 中国·女书”系列广受好评后,HUI 的内核更加清晰,未来,我们不会再去泛泛谈论中国文化,因为中国文化太深太广了,更多的是深度挖掘以女性为主题的中国文化。

另外,这一次米兰大秀的圆满落幕也意味着 HUI 将向着高奢品牌的方向笃定发展。

中国品牌必须真实地表达中国文化

这一次的意大利之行给我的另一个感受是,国潮在这两年发展迅猛,一名意大利的记者在采访过程中问我如何看待国潮,我回答说,国潮来自于民族的自信,当一个民族不自信时,就只能跟随国际大流,只有当我们自信了之后,才会想要表达自己。

我们在 HUI 作品中投入的感情越来越多,我认为,消费者是很容易触摸和感知到一件作品是否是有感情的,还是只是蹭个热点,就像近年来,HUI 品牌的很多粉丝反馈说,她们能够感受到 HUI 的产品在一点一点地变得更加饱满。

当品牌能够投入更多感情、更加真实地表达中国文化时,文化输出就更加具有故事性、更加能被感知,比起干巴巴的文字,这种故事性的视觉形态展示是国际观众更愿意看到的,能让她们更加直观地了解中国文化以及文化背后的中国。

在我看来,国潮走到最后就必然需要往深处探索中国文化,但深度探索是需要花时间和精力去研究的,中国文化的内容太丰富,在表达中国文化的最初阶段,一个品牌想要拿到80分是很轻松的,但如果想要达到100分,越往后就会发现每增加10分或者20分就会非常难,这就像长跑比赛一样,最后100米的冲刺至关重要,它需要品牌下功夫一步一个脚印地往深处挖掘,这个过程短期内可能无法体现出理想的结果,但在未来5年、10年、20年甚至是30年,就会拉开很明显的差距。

| 图片来源:HUI

| 责任编辑:Maier


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