Balenciaga 在全球亮相74处“黑客空间”,跨界演绎 Gucci 经典元素

周一上午,法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)在全球亮相了74处 Hacker Project(黑客项目)快闪空间,Balenciaga Hacker Project系列重新演绎了同为开云集团(Kering)旗下的 Gucci(古驰)的经典元素。

所有的 Balenciaga Hacker Project系列产品,都带有品牌创意总监 Demna Gvasalia新设计的“双B”logo,模仿了Gucci经典的“双G”。这一系列的款式也模仿了Gucci现有的托特包、手袋、手包、围巾、成衣等(没有鞋子)。Balenciaga在一份新闻稿中表示,“以此大胆质疑时尚对于原创、伪造与挪用的看法。”

经典的旅行手袋和托特包上都潦草地写着“This Is Not A Gucci Bag(这不是古驰包)”,这种涂鸦是向超现实主义艺术家 René Magritte的致敬。几乎所有产品都是黑色,或 Gucci经典的驼色。

Balenciaga在巴黎开设了四处 Hacker Project空间,包括一家工业风的新店。新店位于玛莱区(Marais)多佛街市场(Dover Street Market)的地下一层,占地150平方米。另外的 Hacker Project空间,两处位于现有的巴黎精品店内,一处是位于老佛爷百货(Galeries Lafayette)的独立快闪店。

在中国,Balenciaga Hacker Project开设了7处线下限时体验空间,分别位于上海IAPM店、北京三里屯店、北京SKP南馆、深证湾万象城店、杭州银泰店、武汉恒隆店、长沙国金店。这一系列也已在 Balenciaga微信小程序限量发售。

每款产品最多在全球提供600件。目前23400人民币的肩背包和20900人民币的涂鸦托特包已经预售售罄,马甲、围巾等也已经售罄。这一系列中价格最“亲民”的是棒球帽和网球袜,分别为3600人民币和1400人民币。

Hacker Project的独立快闪店预计将持续开放三周。

早在今年4月,Balenciaga Hacker Project已经在 Gucci的 Aria系列大秀上首露端倪,当时 Gucci创意总监 Alessandro Michele展示了几套印着 Balenciaga logo的 Gucci造型。(详见《华丽志》:Gucci 推出庆祝品牌成立一百周年的特别系列,与 Balenciaga 跨界 “合作”) Balenciaga 还曾在6月6日发布的一段春夏时装秀视频中透露过 Hacker Project系列。

考虑到 Gucci过去几年的快速增长已经放缓,外界普遍认为Gucci更需要靠合作借势。但从Hacker Project的反响来看,Balenciaga显然受到了合作的推动,尤其是在巴黎玛莱区的新门店。

在这家新门店,入口处是一个巨大的涂鸦风格的“Gucci”,“双B”logo反复出现在地毯、窗帘,甚至是橱窗挂件上。店内特别设计了一款做旧的货架,模仿涂鸦被擦洗过的痕迹,与过去Balenciaga门店的风格形成鲜明对比。这里还邀请当地艺术家为顾客定制购物袋,购物袋上有手写的“双B”图案。

明年初,Balenciaga将在伦敦开设一家新旗舰店,目前尚不清楚会有多少新元素被引入伦敦新店。

| 消息来源:英文网站fashionnetwork.com、Balenciaga微信公众号

| 图片来源:英文网站fashionnetwork.com、Balenciaga微信公众号

| 责任编辑:江帆


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